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文字 LOGO 的设计经常会采用优质的经典字体作为基底，那么：
我们所熟悉的著名品牌会使用哪些经典字体？
这些字体本身又有哪些特质，被这些品牌所选择？
而设计师在设计的时候，又是如何借用这些字体的特质来凸显品牌的特征？
这回借用一个 LOGO 「逆向工程」设计项目，盘点8款经典英文字体，以及一系列优秀的 LOGO 设计范例。（「文末附字体下载」）
虽然很多品牌LOGO 在设计的时候，会专门设计字体，但是实际上，很多品牌的 LOGO 其实是使用既有的字体来进行小幅度优化再进行设计的。最近几年，设计师 Emanuele Abrate 一直在关注一些著名的品牌 LOGO 背后的设计处理技巧，他开始借助这些字体背后原始的字体来进行「逆向工程」。
Abrate 的 Logofonts 项目就是这个「逆向工程」之后的结果。「当一些你陌生的元素和你熟悉的元素结合到一起的时候，有趣的事情就会发生……所以我决定重新拆解这些大众所熟悉的品牌，然后将文字部分替换成这个 LOGO 对应的字体名称」Abrate 的思路就是这样来的。
其实，以这种方式来重新解构这些令人熟悉的 LOGO 本身是一种非常有趣的尝试，给人的体验也颇为不同。但是回过头来说，这也证明了一件事情：即使是那些你感觉很熟悉的字体，同样可以借助一些并不复杂的方式，来制造出爆款设计，营造出令人过目不忘的独特视觉体验。
如果你使用 Instagram，那么你可以在上面关注一下这个 LogoFonts 项目。
在这些品牌 LOGO 的文本字体当中，有很多大家非常非常熟悉的字体，它们在英文字体中的大众认知程度，完全不亚于「微软雅黑」在中文世界里的认知度。
Futura 字体的灵感来自包豪斯运动，继承了包豪斯的设计理念，由设计师保罗伦纳1924年至1926年所创建。Futura 不仅本身大获成功，而且成功催生了新的几何无衬线字体。
在国外的设计圈中，设计师私下经常调侃，在设计的时候尝试过很多不同的字体，最后总会用回 Futura ，于是有了「字体不决就用 Futura」的调侃。当然，很品牌的 LOGO 设计是否几经修改重回 Futura 就很难说了，但是我还蛮认可这种说法的。
Helvetica是一种被广泛使用的的西文字体，于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼(Eduard Hoffmann)和马克斯·米耶丁格(Max Miedinger)设计，体现了瑞士设计的理性主义精神，同时被认为是现代主义设计理念的典范。
很多现代都使用 Helvetica 字体来作为设计的基底，借助基础的倾斜、色彩和装饰，在它现代和整饬的设计基础上，来营造独特品牌视觉特征和气质。
