作为见证着中国近现代史的民族品牌，张裕实现着创始人实业报国的梦想，成为了中国乃至亚洲的葡萄酒生产经营企业，并在力争全球十强的地位。那么，一百多年来，这个美酒品牌身上都发生了哪些故事呢?洋酒凶猛的新时代，民族品牌如何获得年轻一代消费者的青睐?
1
创始人张弼士18岁下南洋，鼎盛时期拥有资产8000万两白银，号称南洋首富。他是中国第一辆拖拉机的制造者，第一批工业化国产机器制砖厂、玻璃制造厂、机器织布厂的创始人。他曾得到慈禧太后三次召见，官至一品。
张弼士曾得到慈禧太后三次召见，官至一品，但他一生的成就是在山东烟台创办了“张裕葡萄酿酒公司”，这几乎是当时中国民族工业的一面旗帜。
尽管在海外的事业取得了巨大的成功，但之如所有中国人特有的习性一样，张弼士将自己事业归根于祖国，他认为只有在国内取得成功才算真正的成功。因此，他多次拒绝了当时英荷属殖民地政府的封官赏赐。
1892年，烟台张裕公司成立，1896年，张裕从欧洲大批引进优质葡萄苗木，创建葡萄园，酿造出了中国第一批葡萄酒。1905年，历经十一年的岁月，张裕建成了亚洲的地下大酒窖。
虽然中国有着两千年的酒文化。但在相当长的时间内，葡萄酒在普通百姓的生活中，依然游历于陌生的边缘。在政治纷争、兵荒马乱的晚清时期，葡萄酒对中国人而言更是没有吸引力。
实际上，张弼士的目的也并非从中国人的口袋里赚钱，他的目标是那些喜欢喝葡萄酒的外国人。烟台从1856年起成为通常口岸，30余年之后已是中西方文化交融的世界，洋文、洋人遍布大街小巷。
到了1911年前后，烟台每100个居民中就有两个外国人。但他们并不知道，自己已经在不知不觉中成为张弼士销售计划中的一部分。
但赚外国人的银子不是那么容易，在这之前还要做些重要的事情。1915年，74岁的张裕品牌创始人张弼士先生作为团长，和黄炎培一起率领中国商业报聘团，远赴美国旧金山，参加了巴拿马太平洋万国博览会。
在这次全球酒业的盛会上，张裕的四种产品一举夺得金奖及最优等奖状，引起了极大的轰动。在庆功宴上，白发苍苍的张弼士有感而言：“唐人是了不起的，只要发愤图强，祖国的产品就能成为世界名牌。”
这是中国近代开展的一次非常成功的商业外交，中国酒类产品走出了国门，为世人肯定和瞩目。
2
在张弼士的财富史上，政治是两个无法剥离的字。
这位在面见慈禧太后时都享有免跪特权的传奇商人，在他大半辈子的经商生涯中，也一直游离于政治的边缘，成为红极一时的“红顶商人”。
同时期唯一可与他相比的是路人皆知、比他年长18岁的胡雪岩，但张弼士却做得比胡雪岩更成功。就在张裕公司生产的葡萄酒销往世界各国的同时，清王朝已经摇摇欲坠，以孙中山为首的革命者也在通过革命的手段试图改变中国的命运。
中山先生的实业救国的理论和张弼士先生的实业兴邦、商业救国的理念非常吻合，在看到清政府即将垮台之时，张弼士明智地选择帮助孙中山先生开展民族革命事业，暗中捐助孙中山30万两白银作为活动经费。
辛亥革命爆发后，又以南洋中华总商会和他本人的名义，捐赠了一笔巨款给孙中山……对政治的清醒认识，换来的是张弼士更加悠长的商业生涯：这在朝代更替的时代里，是绝无仅有的奇迹了。
辛亥革命胜利后的1912年，孙中山进京路过烟台。在参观张裕公司后，孙中山先生题赠“品重醴泉”四字，对张裕葡萄酒给予了高度评价。
张裕能够成为百年历史的民族企业，要源于从不拖泥带水的作风。无论是创始人张弼士先生对各届政府的大量捐助，还是建造亚洲的葡萄酒窖，并发誓酿造出最好的美酒，张裕人总是想好了，认可了，立即付诸行动，这种果断的精神和迅速的执行力，成就了张裕实业报国的梦想。
但是，在1916年9月，也就是张裕品牌获得美国巴拿马大奖之后的几个月，张弼士为庆祝“可雅白兰地”酒荣获金奖和赴美之行成功，在印尼巴城五知堂设中秋宴会，答谢中外宾客。
会上他异常兴奋，频频举杯祝酒，导致心肌绞痛。12日，他终因医治无效，病逝于荷兰皇家医院，享年75岁。
张弼士病逝后，当他的灵枢经过新加坡、香港时，英、荷殖民政府都为之下半旗致哀，港督则亲往凭吊;孙中山先生在得知噩耗后，还特派代表送挽联：“美酒荣获金奖，飘香万国;怪杰赢得人心，流芳千古。” 怪杰指的就是张弼士。
为实现“实业兴邦”，张弼士可谓鞠躬尽瘁，不遗余力。而这些产业也都为他花费巨资兴建张裕酒厂提供了大笔资金。此后，张裕品牌为了打造核心竞争力，依然是不惜代价进行投入，这也让品牌从硬件和软件上都迅速的武装了起来。
3
在地球上南北纬30度～50度之间的地带，法国的波尔多和中国的烟台遥遥相望。
张裕人一边酿造美酒，一边酝酿自己的酒文化，在中国葡萄酒史的众多开创性地记录前面，都写着两个字：张裕。
上世纪30年代初期，葡萄品种蛇龙珠育成，这是张裕多次引进国外优良的葡萄品种，与中国当地的土产山葡萄嫁接培育而成，也是至今惟一被国际广泛认可的、由中国人自己培育的酿酒葡萄品种，成为了解百纳的主要原料。
“解百纳”的品牌名称来源于30年代兼任张裕公司经理的中国银行行长徐望之先生，他曾邀集海内名人雅士汇聚烟台为此酒命名，在数十个备选名称中圈中“解百纳”三字，取其“携海纳百川”之意，也寓意各界名士为此付出的心血。此事在当年的中国酒界传为一时佳话。
解百纳七十年的品牌史也成为中国葡萄酒业绝无仅有的经典案例。与此同时，部分厂商仿冒“解百纳”之名，销售自己的解百纳产品，混淆了部分消费者对于张裕·解百纳的认知。
张裕公司早于1936年9月15日经当时的“中华民国实业部商标局”批准，正式注册了“解百纳”商标，并取得了注册证书。
1959年，张裕又向当时的中央工商行政管理局申请注册“解百纳”商标，并准予备案。新《商标法》颁布后的1985年和1992年，张裕公司又分别将“解百纳”商标向国家商标局申请注册。
上个世纪90年代，江泽民总书记曾视察张裕并题词：“沧浪欲有诗味，酝酿才能芬芳”。中华老字号必须在突破了家族式管理之后与现代企业管理结合，大胆探索，才能让“金字招牌”闪闪发光。
2006年3月，现任张裕总经理周洪江在成都举办的全国糖酒会上宣布，张裕要打造中国的洋酒代理公司，并通过并购欧洲的酒庄，到2008年，进入全球葡萄酒业十强。
经过120多年的发展，张裕集团公司已经成长为中国乃至亚洲的葡萄酒生产经营企业，连年保持行业第一。在中国酒业百强评选中，张裕集团进入到了酿酒行业十强，也是进入十强的唯一一家葡萄酒企业。
自2009年11月以来，张裕爱斐堡酒庄酒多次登上国宴餐桌，曾款待过美国总统奥巴马、英国首相卡梅伦、法国总统萨科齐、德国总理默克尔、巴西总统罗塞夫、加拿大总理哈珀，并在重要国际外交场合展现中国葡萄酒的魅力。
一个强势品牌通常是市场的先导和消费者的老师，而不是跟随者。张裕酒文化博物馆是中国第一座专业酒文化博物馆，通过历史实物、珍贵照片、翔实资料等，真实的展示了张裕公司100余年的传奇故事，每年吸引大量中外游人参观。
这里人们不仅可以了解葡萄酒知识和文化，更能够穿越历史，领略创始人张弼士先生所代表的近代中国史上“实业报国”的不朽精神。
什么是品牌的力量，对于消费者来说，它是对一种对商品最深刻的印记;对于一个地区而言，它是一片土地的代言;对于国家而言，它是综合国力的体现!希望张裕在国际化的道路上带给我们更多惊喜。
TAG标签： 网站建设公司 SEO优化 营销推广 微信小程序 App开发 网站建设 资本 网页设计公司 品牌设计 VI设计 北京网站建设公司 注册公司 电商运营 html5 高端网站建设 人力资源公司 来源：严选企业服务
