摘要：以文化品牌带动文化产业发展已经成为国内外文化产业发展的一个基本规律。打造文化品牌是深化文化体制改革、推动文化产业发展方式转变的内在需要，是我国参与国际竞争、维护国家文化安全的重要途径，是一项需要全社会共同关注、全面参与的宏图伟业。
十七届六中全会明确提出深化文化体制改革、推动文化大发展大繁荣、提升国家文化软实力，这是我们党顺应时代发展的总体趋势、把握全球化发展的基本特征作出的科学判断和重大决策。推动文化大发展大繁荣需要文化事业和文化产业双轮驱动、两翼齐飞。文化品牌作为先进科技水平、高超制造技术、精湛管理能力和出色营销策略有机统一的重要载体，对于发展文化产业具有集聚资本、引导消费、延伸链条、倍增利润等多重功能，以文化品牌带动文化产业发展已经成为国内外文化产业发展的一个基本规律。因此，国务院在《文化产业振兴规划》中强调要“打造一批具有核心竞争力的知名文化品牌。”在当前国内外文化产业发展已经进入品牌竞争的时代，以文化品牌为核心进行文化资源合理配置和文化企业战略重组，是发展文化产业面临的一个非常现实的课题。
打造文化品牌是深化文化体制改革、推动文化产业发展方式转变的内在需要
打造文化品牌，是推动文化体制改革、解放和发展文化生产力、培育国民经济新的增长点的重要手段;是转变文化产业发展方式、调整和优化文化产业结构、满足人们精神文化需求的有力支撑。
理论和实践表明，文化品牌是文化产品符合消费者需求、在市场竞争中走向成熟的重要标志。发达国家发展文化品牌已有一百多年的历史，而且是在市场竞争环境中自然形成的。我国文化企业是在长期的计划经济体制下进行生产，没有创建文化品牌的需要，没有打造文化品牌的观念，更没有开发文化品牌的策略，僵化的体制机制很难孕育出具有较高市场占有率的文化品牌。以文化品牌和规模文化企业为龙头，推进文化体制改革，主要目的在于通过对国有文化行业进行战略性结构调整和产业重组，增强文化企业的发展动力和活力，提高其市场竞争力。在市场经济中，各个文化企业具体的产权结构、技术水平、管理模式和营销方法是否科学合理，最终要以其产品是否具有竞争力作为主要衡量标尺。如果文化产品缺乏竞争力、不被市场接纳和认可，不管企业规模多大、产品科技含量多高、经营管理方式多么先进，都不能称之为优秀企业。以文化品牌和优秀文化企业为龙头推进文化体制改革、实行转机建制，能够极大增强文化企业强烈的市场观念，能够有效整合优势文化资源，从而为打造文化品牌创造有利条件。近年来，我国很多文化企业努力发掘地域文化资源，积极开发具有民族特色的文化产品，这是无可非议的。但是，文化品牌与上述概念有着本质区别。在现代社会，文化品牌呈具高技术、可复制、可持续利用、再生产能力强等后工业化特征，是文化生产力的浓缩，是文化竞争力的表征，是文化产业发展所需要的重要推动力。发达国家的文化产业之所以成为支柱产业，与其文化品牌的带动作用密不可分;我国一些文化产业发展迅速的地区其经验也充分印证了文化品牌对于加快文化产业发展、提高文化产业核心竞争力具有巨大引领作用。当然，文化品牌的最终形成需要市场的严格检验，需要消费者的普遍认同，能够产生显著的社会效益和经济效益，并且具有示范效应和带动功能，换言之，谁拥有文化品牌谁就在一定程度上拥有倡领文化消费趋势的主动权，谁就能占据未来文化市场的制高点。更为重要的是，创立文化品牌还必须充分考虑社会主义的思想属性和意识形态属性，使其具有抚慰心灵、理顺情绪、矫正观念、启悟民智的功效。所以，以文化品牌为牵动，以文化资源为依托，遵循先进文化发展规律和市场经济规律，推进经营性文化事业单位改制、改组和改造，是增强文化企业发展活力和动力的根本路径。
当然，通过发展文化品牌推进文化体制改革必须克服一种错误倾向，即试图用文化品牌替代或掩盖文化体制改革，回避或绕开改革中的难点问题。此种想法和做法，不仅会延误文化体制改革进程，而且会使发展文化品牌缺少市场主体。只有按照市场经济的逻辑要求，深化文化体制改革，推动经营性文化事业单位转企改制，逐步建立产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学的现代企业制度，才能使文化企业真正成为自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束的法人实体和市场主体，才能使文化企业拥有发展文化品牌的内在动力;只有进一步打破条块分割、各自为政的管理模式，建立科学合理、灵活高效的管理体制，解除对国有文化资产重组的不当限制，促进文化资源根据市场需要合理流动，才能确保发展文化品牌在文化产业的战略性结构调整中顺利实现;只有完善文化经济政策和文化产业政策，健全文化市场体系，规范文化市场秩序，形成管理社会化、投资多元化、经营法人化的运行机制，才能为发展文化品牌创造良好的外部环境。
打造文化品牌是加快转变文化发展方式的有力杠杆。文化发展方式由粗放型向集约型转变，需要通过推进科技进步、优化产业结构、发展规模企业和加强企业管理来实现。培育文化品牌、发展优势文化企业的过程，其实质就是通过市场竞争实现文化产品、文化企业优胜劣汰的过程，因为文化品牌竞争越激烈，最终能够在市场上站住脚的越少，单个文化品牌的市场份额越大。在发展文化品牌的过程中，只有发挥市场配置资源的基础性作用，使闲置废弃或低效运行的存量文化资源地向符合市场需求的文化产业和文化产品集中，使一些新发掘的文化资源向名牌文化产品和优势文化企业集聚，将资源优势转化为品牌优势，才能确保新增加的文化生产能力创造的社会效益和经济效益。
文化产业是一种创意性产业，发展文化品牌应注重发挥新的生产要素的驱动作用。当前，创意、内容、科技等要素已经成为文化产业发展的新引擎、新动力，这是文化产业内涵化发展的主要表现，也是打造文化品牌的重要支撑。为此，应大力发展文化创意产业，加强文化创意与文化产品的融合，不断以文化创意改造传统产业，努力培育新的文化创意产业形态，始终置身文化产业发展的前沿;应大力创作更多既传承优秀传统文化又具有崭新时代内涵和特征的高质量文化产品，用网络化、数字化技术装备文化产业，以高科技为载体包装文化产品，推进现代科技成果与文化产业和文化产品的有机融合。从一定意义上可以说，打造文化品牌的过程就是利用先进科学技术提升传统文化产业的过程。
发展文化品牌与实现文化企业的集约化生产经营密不可分。在市场经济中，文化企业的规模扩张主要不是通过自身的资本积累，而是通过公司制形式向社会融资，以及企业之间的联合、合并、收购等方式进行。这就要求我们必须把握文化产业的扩张化趋势，以资本、业务、生产经营等为纽带，以发展文化品牌为目标，采取联合、重组、兼并等现代企业运作手段，突破地域分割，打破行业界限，鼓励和支持发展一批跨地区、跨行业的大型文化企业和文化产业集团，实现产业联系密切的文化企业及相关机构的集聚，提升文化产业聚集度，促进文化产业规模化经营、集约化发展。当然，这一过程的核心，集中体现的是文化品牌所具有的吸引力和凝聚力;这一过程的本质，充分张扬的是文化品牌所具有的知名度和美誉度。
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