如今，在世界上营销中风头正健的当属iPhone，在所有企业都为“买卖”而发愁的时代里，史蒂夫·乔布斯采用一系列让营销者不可思议的“有效营销策略”，令“无所不能的iPhone”这样的口号传遍全国。
世界顶级品牌调研机构华通明略5月份发布了BrandZ全球价值品牌100强排行榜，苹果公司挤掉谷歌，成为全球价值品牌。继去年市值超越微软，成为全球科技界“一哥”之后，今年苹果又超越了谷歌，成为全球价值品牌。全球最贵“苹果”价值多少?BrandZ排行榜显示，苹果品牌目前价值1530亿美元，较去年飙升84%，其品牌价值接近该公司市值的一半。
苹果iPhone席卷世界，让我们重新认识了品牌的力量
其实，在推出iPhone之前，苹果公司的品牌价值，已经在世界上名列前十，具有非常大的影响力，其成熟的产品出了MAC电脑之外，还有颠覆MP4世界的40G大容量的iPod播放器，它因成功地在免费音乐交换和收费的音乐订购服务之间架起一座桥梁的iTunes网上音乐商店，而获选为《时代》2003年度最酷发明，截止2010年，已经售出超过一亿多部，这个惊人的数字几乎让整个原来被视为近乎饱和的MP3市场支离破碎，苹果成功地在这个红海中开创了新的蓝海。
苹果iPhone何以席卷世界，令中国为之疯狂?为什么iPhone会在市场取得如此神奇的业绩?品牌是有力量的，这个力量就是影响力，不管是iPhone，还是其母品牌apple都具有这种强大的品牌影响力;如在2007年6月29日凌晨3时30分，在一家商店门口排了15个小时的队，费城市市长斯特里特终于买到了iPhone手机。斯特里特是苹果的众多粉丝之一。在29日这一天，众多苹果粉丝为iPhone手机而疯狂，全球的目光也被吸引到这款小小的手机上。iPhone并没有大张旗鼓地做广告，但是，所有的媒体都在报道iPhone。
2007年的苹果iPhone问世，让我们知道了品牌的创造力
2007年成就了苹果，1984年成立的美国戴尔计算机公司，1985的星巴克，1998年9月成立的谷歌，这都说明了一点，这些商标离我们并不遥远，商标需要创新，品牌需要创造。时代需要新的符合时代象征的品牌文化。人类，需要在历史的发展进程中不断地认识自我、提升自我和实现自我;品牌，也要在变化的市场竞争环境中不断地重新寻找自己的位置，不断地升位，不断地实现价值。
改革三十年，市场环境不断发展，处于创业期的民营企业面临着第二代管理断层，实业家的创业精神在沦失，转向投资家，抱团以攫取资源利润为唯一快感。当前，市场上正面临着品牌的老化，商标几十年，除了每年的广告，还能让消费者想起什么?有的企业更是对赖以起家的营销手段念念不忘，想当年，那真是“锣鼓喧天，鞭炮齐鸣”产品策略使用至今。提起这个牌子人人都知道，即知名度已经相当高，但在买东西时就不记得了，或者是记得起，但无购买冲动。商标识别和品牌文化的内涵缺少时代的气息和产品的个性的闪光点。众多的企业不断的在为市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低而苦恼，饮鸩止渴的寻求“营销外脑”，殊不知解决问题的关键因素在哪里?
从苹果iPhone，看品牌的推广力
品牌力就像娱乐圈里的绯闻，必须要时时引起关注。苹果iPhone从一开始就是媒体眼中的宠儿，饥饿营销，限时购买，个性化的功能界面，都吸引众多热切的关注目光，就像一堆不断添柴的火，越燃越旺，推动品牌的诱惑力不断升温。
中国市场太大了，任何一个产品都需要不断的推广和宣销，产品的供需永远满足不了消费者的消费需求欲望，消费群体决定着市场的消费导向。可口可乐已经连续11年位列美国最有价值的品牌第一名了，但是在中国，它仅处于二三级市场，可口可乐在一、二、三级市场的知名度都只有78%，娃哈哈可以低价去占领;他们也根本不知道娃哈哈在农村的知名度远远高于可口可乐，在农村的营销网络比可口可乐完善多了。可口可乐在城市走的是从厂家到零售店的路线。
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