“产品可以是相同的，但生产产品的企业却可以是千姿百态的”。品牌的企业识别主要从企业理念与企业活动层面与竞争品牌形成区隔，企业的理念、价值观、企业文化、对消费者的关注、技术力量、装备、企业家人格魅力、精英团队、人力资源等等无一不可为创建一个独一无二的品牌形象添砖加瓦。
很多品牌能通过产品的特色、功能、独有的外观与使用方法等产品属性来建立品牌的个性化识别，但也有不少行业由于产品、技术易于雷同，品牌很难从产品与技术角度找到差异点。当我们拓宽视野，关注从企业层面规划品牌识别时，我们发现能为品牌带来区隔的素材实在是太多了。“产品可以是相同的，但生产产品的企业却可以是千姿百态的”。品牌的企业识别主要从企业理念与企业活动层面与竞争品牌形成区隔，企业的理念、价值观、企业文化、社会责任感、对消费者的关注、技术力量、装备、企业家人格魅力、精英团队、人力资源等等无一不可为创建一个独一无二的品牌形象添砖加瓦。
另外，从企业层面规划品牌识别有利于提升品牌的延伸能力。对一个综合品牌而言，旗下产品可能成千上万，品牌的识别为产品特征就更不可能了。
如果雀巢的品牌识别主要是“咖啡的香浓味”，雀巢的矿物质水、牛奶、冷饮还怎卖?
当然，企业识别与产品属性的识别有时会有联系，比如厦新在数字无绳电话这一产品上的技术创新“军事级保密”和工业设计创新“如展翼之蝶的优雅外观”，应称之为产品识别;但厦新追求不断创新的理念并为之吸引尖端通讯科技专家和优秀工业设计师等企业行为应归纳为企业识别。不过，厦新的创新理念等企业层面的识别最终会体现在产品上，并且推动顾客对产品的认同。
看一看我们身边用以企业的方方面面为素材来构建品牌鲜明的识别并有效提升品牌资产的的精彩案例吧：
海尔用企业领袖与企业文化创建品牌识别;海信用博士群体构建品牌优势;索尼通过永无止境界的技术创新和时尚的设计独立视听领域潮头……
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