编者按:2012年1月4日，品牌联盟发展研究中心发布了“2011中国品牌大事记”，对2011年的中国品牌进行了系统盘点。
2011年，这是意义深刻的一年。纵观“2011中国品牌大事记”，中国品牌发生了很多事情，重塑了我们的品牌观念以及提高了品牌关注度，越来越多人用品牌化得语言记录着生活，参与公共事件，见证社会变迁。让我们整理下思绪，一起回顾2011。
2011年，中国品牌发生了很多大的事件：向世界展示中国国家形象的国家形象宣传片在美国纽约地标时代广场播放，如此大规模、高频度的投放，被视为中国官方高调宣传中国品牌的重大公关行动，也是以外国民众为对象的中国公共外交的具体动作;国务院批复《中关村国家自主创新示范区发展规划纲要(2011-2020年)》，这标志着中关村要形成若干世界一流大学和科研机构，培养和聚集一批优秀创新人才特别是产业领军人才，成为具有全球影响力的科技创新中心和高技术产业基地;中国天津海鸥手表集团公司对一家瑞士企业的所谓侵权投诉提出反诉并胜诉，这标志着中国品牌对自主创新的重视也在不断加强;在备受国人关注的本年度法国网球公开赛的女单决赛中，中国金花李娜战胜卫冕冠军斯齐亚沃尼，创造历史成为第一个捧起网球大满贯赛单打冠军的亚洲选手，书写了中国网球灿烂的辉煌时刻，提升了国家品牌形象;七部委联合发布了《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》，促进了转变经济发展方式，推动了我国工业企业核心竞争力的提升;“中国知识产权维权第一案”的爱国者诉东芝侵权一案宣判，爱国者胜诉，这是知识产权中国标准第一次国产品牌胜诉国际品牌，掀起中国创造新篇章;联想PC出货量排名上已经超越戴尔，首次成为全球第二大PC厂商，虽然联想核心高层的人员变动给联想之后的发展带来一些担忧，但仍然证明了自己的实力;历时178天的2011西安世界园艺博览会成功举办，引领了一场绿色、环保、低碳的生活时尚;“神舟八号”飞船与“天宫一号”目标飞行器实现刚性连接，中国载人航天首次空间交会对接试验获得成功，“神舟八号”飞船在太空飞行17天后返回，天宫一号则继续运行，成为迄今中国在太空飞行时间最久、飞行距离最长的飞船;美国联邦巡回上诉法院就《GPX国际轮胎公司和河北兴茂轮胎有限公司诉美国政府案》做出判决：在非市场经济条件下的政府财政援助不能够被认为是补贴。这一历史性的裁决意味着，自2006年美国商务部重启对华反补贴调查以来，做出的30宗反补贴决定均不符合美国法律。
在我们享受着品牌发展带给我们喜悦的同时，2011年也发生了许多让我们痛心的事情：双汇查出瘦肉精、锦湖轮胎出现质量问题、奢侈家居品牌达芬奇陷入造假门、台湾塑化剂风波、哈药品牌深陷污染泥潭、郭美美红十字会事件、比亚迪安全气囊不安全、俏江南回锅油风波、蒙牛检出致癌物、淘宝“伤城”事件等等一系列事件闹得沸沸扬扬。一个品牌的成长壮大或许需要几年甚至几十年的辛勤努力，但是一个品牌的倒塌也许仅在一瞬间，可能仅仅因为一个小环节、一次危机没有处理好。企业犹如大海中行使的一艘航船，既要避开重重暗礁险滩，又要强固船体，增强自身抗击惊涛骇浪的能力。企业品牌要树立诚信意识，诚信是企业和品牌能够赢得人心的根本，许多使企业遭受“灭顶之灾”的危机其实都是出于“质量门”，严把质量关则会为企业关上这扇门。
2012年，中国品牌要直面自己的不足，发扬自己的优势，不断进取，以实际行动来推动中国品牌的整体发展。(作者 品牌中国发展研究中心 张琳)
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