全方位了解商标注册的全过程。
相信大家最近可能听了“马师傅”首唱的《风清扬》，或者看了《功守道》的电影，不管怎样，很多网友都在讨论这个《功守道》背后的故事。“功守道”这个概念，2017年10月开始预热，不仅由“马师傅”处女唱了主题曲，更有由李连杰、吴京等在内的数十位大咖陪衬的大电影。 2017年11月电影《功守道》与“功守道”体育赛事正式向观众展示。
商标注册时间有玄机
俗话说“兵马未动，粮草先行”。在产品立项之后，积极构思产品。同时，能够根据产品特性选定产品名称并迅速转化为“商标”意识。最后在产品未上市之前完成商标的布局和落实。这会让产品在上市营销的时候，有了更多的防护措施和底气，让企业从产品未上市之前就掌握了初步的主动。
当然，像“马师傅”这种动辄全类注册，武装到牙齿，任侠之风，不惜成本，迅速落地的豪气，绝对已经悟到商标重要性的真谛了。
好商标一般是朗朗上口、言简意赅、便于记忆。但是，往往这类商标的申请难度就最高，要么会被认定为是显著性低，要么就是在先已存在近似。
根据相关报道，功守道创始人及发起者——李连杰曾透露：原本打算把“功守道”叫作“攻守道”，用“一攻一守”对应太极中的“阴阳”。后来的一次笔误被马云看到了，他认为“功”比“攻”更好，更符合中国人中庸、平衡的处世哲学，中国武术不是以进攻为根本目的，而是要用功夫来守住家园，传承中国文化。而功守道的目的是进入奥运会，成为一个比赛项目，类似于 跆拳道、柔道、摔跤。
《商标法》，第十一条明确规定如下：下列标志不得作为商标注册：
通过本法条的解读，那我们来看一看商标的定位与分级：
“功守道”与“攻守道”音相同、字相近而意高远，在商标审查中，商标独创性及显著性较高，有利于提高商标的注册成功概率。
商标注册的适当分级和备选方案，给产品的名称及上市，提供了更加安全的保证，类似于双保险。
当然，还有另一种应对思路，就是不管商标的显著性问题。在商标申请之后，根本不考虑商标的成功概率和注册进度，大规模的使用。如果遭遇商标驳回，通过商标驳回复审阶段，以 “大量使用获得显著性”的理由来应对。但是，这种应对成本更高，风险更大，而且在先成功案例不多。最典型的是可口可乐公司的果粒橙商标。该商标2010年10月15日申请，经历了驳回复审，一直到2014年4月14日授权。此间的艰辛我想只有当时经历过的伙伴才有发言权。
商标是申请组合形态，文字形态，还是图形形态?怎么选择?
俗话说：大智若愚、返璞归真。使用常见通用的黑色字体，规避字体版权问题。同时，仅选择单一注册方式，即仅注册汉字，不增加其他元素、不注册过于简单的元素、不注册组合商标，减少驳回风险。一切以获权、增加保护范围为目标，这需要心思细腻而长远。
通过查看“功守道”和“攻守道”，我们可以看出：
暂停了“功守道”首字母简称的注册。字母“GSD”词组无含义且组合简单，在先存在相同或近似的概率较高，不利于商标授权。同时，也暂停了“功守道”启迪运动——太极的象征图形。太极图为我国本土宗教道教的标志，具有独特含义及文化，按相关法律规定，不能注册。
商标注册类别有玄机
当然，单单这种为了商标，不吝资本，全力以赴的态度，是值得所有企业学习的，我们必须知道：商标是无形资产的重要体现，是一个产品的灵魂与软实力。为了保护商标，就应该全心全意、全力以赴!
按照产品定位来看，与体育项目相关的内容才是其覆盖的重点。而通过对产品及商标的匹配度来看——第四十一类：教育;组织和安排教育、文化、娱乐等活动;文娱、体育活动的服务是其最应该注册的项目。
首先是全类与重点类别注册的矛盾。
全类注册，一般是大公司的申请策略，底气足又重视，为了防患于未然，提前占有相关类别和其他未知领域。
说它简单：因为根本不需要做商标布局和规划、商品发展和商标注册的匹配度，所有工作一刀切。
但2017年3月1日施行的《最高人民法院关于审理商标授权确权行政案件若干问题的规定》的主要内容之一就是倡导诚实信用原则，强调保护在先权利，避免恶意抢注，维护商标申请和授权的良好秩序。这体现了司法对商标保护力度的加强，更重要的是此举大大鼓舞了法院对于已抢注和违反诚实信用的判罚动力，有利于商标注册的回归和稳定。
商标注册的意义第一步在于在商品使用范围内保护自己的市场排他性，形成独一无二的市场号召力。
商标服务与产品，与产品同命运共生存，一旦脱离了产品谈商标就变成了空中楼阁，毫无意义!
再次，全类注册对商标的识别性降低或者削弱的思考。
同时，产品的延伸范围毕竟是有限的，不能覆盖所有的内容，特别是相反性质的产品，例如食品和卫生用品，这样也可能造成一种品牌价值体系的混淆，反而失去商标注册最原始保护商品价值的意义。
我个人认为，这一条同样适用于所有商标，因为一款产品在其弱小阶段，生存尚未可知何谈发展和保护呢?通俗地讲，商标的价值，是随着商品的市场地位提升而不断提升增值的，所以，商标淡化行为从一开始不应该由自己开始腐蚀。不管是因为保护的过度成功，还是保护不力，商标所有权人都要警惕这种情形的发生。
注册商标/b/a易于令人产生该商标是一个商标所为之注册的商品或服务的种类标志的印象。商标所有人可以要求作品出版人在印出商标时附加此系注册商标的提示;如果作品已经出版，则该请求权只限于在该作品重新出版时收入本条第1款规定的提示。”《欧洲共同体商标条例》第10条也有同样的规定。/span /p p span microsoft="" yahei";="" font-size:="" 14px;"="" font-size:14px;color:#000000;"="">商标退化无疑是淡化中最严重的一种，商标权利人将会彻底失去自己曾经拥有的商标。在可参考的名词中，Aspirin、Cellophane、Thermos都曾经是他人的注册商标，现在已退化为乙酰水杨酸、透明玻璃纸和保温瓶的通用名称。
商标使用有玄机
用普通字体获得商标授权，这样我们抢占了时间优势和法律制高点。那么，在授权之后，我们正式商业化的过程中，我们必须要按照现实使用的商标形态，再做一次补充注册，注册在重点类别上。
一般商标的不合法使用的表现有很多种，但是，我们最容易忽略的是以下两点：
注册商标的文字、图形、颜色或其组合但仍然加注注册商标标记的行为。/span /p p span microsoft="" yahei";="" font-size:="" 14px;"="" font-size:14px;color:#000000;"="">第二，组合商标使用不规范的行为。组合商标使用是商标注册人在同一种商品上使用两个或两个以上的注册商标的行为。
一般如果商标不合法的使用，会给我们带来一些不稳定因素：
注册商标的专用权无法获得充分的保护。商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限定。如果对注册商标进行拆分、组合、变形使用，同时，如果这种使用已经改变了商标的显著特征，可能被法院认定为是一个新的未注册商标的使用。如果一个未注册商标的权利，法院即使认定被告构成侵权，在判决停止侵权的基础上，对商标权利人要求侵权方赔偿损失的诉讼请求有很大可能会被认定较低的赔偿，甚至可能不支持赔偿。/span /p p span microsoft="" yahei";="" font-size:="" 14px;"="" font-size:14px;color:#000000;"="">二、注册商标可能会被行政主管机关给予依法撤销。《商标法》规定，自行改变注册商标和连续三年停止使用的，由商标局责令商标注册人限期改正或者撤销其注册商标。同时，人民法院在民事诉讼过程中，对商标注册人未实际使用注册商标的认定，也会被其他利害关系人作为向商标局申请撤销该注册商标的依据。
“马师傅”的商标情怀一直是让人佩服和学习的，仅从“功守道”的一个问题，让我们更清楚地看到了商标的操作流程，商标并不是一个简单的名字或者一个法律程序，它需要更多的企业家和法律工作者去探索和完善，当然，“功守道”延伸出一些对商标的思考，但是，这并不是一个终点，仅仅是一个起点。
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