有人说当前是品牌危机的高发期，其实这和国内市场的浮躁有很大的关系。 国内市场是一个什么环境呢? 很多国外的品牌进入中国以后发现中国人更重视产品需求，品牌需求部分不是特别重视。因为，产...
中国有句俗话：打江山容易坐江山难。这句应用到品牌管理上，有着异曲同工之妙。可口可乐、丰田、花旗银行等等，这些世界大牌为何能够屹立几十年甚至上百年不倒?很大的原因就是他们善于管理和经营自己的...
自主品牌长城汽车最近又有重大新闻，有媒体援引长城汽车总裁王凤英的话，2012年下半年，长城哈弗品牌将启用全新标识，而腾翼轿车、风骏皮卡两大品牌的换标计划也在探讨之中。中国汽车报记者刘袁娜4月1...
“不二”直译就是“没有两样、专一”的意思。在佛教用语中，“不二法门”原指得道的唯一门径，现用以比喻独一无二的方法或门径。对于中国企业来说，“不二”应成为重要的经营理念。 在很多中国企业...
2010年，广药集团悄然将把王老吉商标授权给广粮实业，用于广粮实业旗下30类非凉茶产品。广粮实业迅速在2011年4月的成都糖酒会上推出两款王老吉品牌的新产品，分别是固元粥和莲子绿豆爽养生粥，两款新产...
品牌定位创新是指品牌在不同时期里，向其特定的目标消费者定位的过程。消费需求和市场形势千变万化，为了确保自己的优势与特征，品牌定位要随企业经营状况的变化而适时进行战略调整，品牌的内涵与形式...
王老吉商标之争终于尘埃落地。广药集团终于抱得美女归，加多宝含辛茹苦拱手让。个中利益纠纷、是非曲直，任由评说，也许只有当事人心知肚明。我们更关心的是，王老吉、加多宝未来之争会形成什么格局?1...
没有人能够预料到，董明珠的汽车梦会以这样的方式破碎! 11月16日，格力电器发布公告，称“收到珠海银隆发出的书面告知函，被告知调整后的交易方案未能获得珠海银隆股东会审议通过，珠海银隆基于表决...
近日，联想佳沃集团3亿元投资中国领先休闲食品品牌企业华文食品，大力切入休闲食品领域。这是佳沃集团整合全球优质资源，完善现代农业和食品业产业链的又一重大举措，向着全球领先的农业及食品领先企业...
关于中小企业要不要打造品牌，目前大多数人认为有必要，但还有一些人不理解，他们认为，老老实实做产品，产品好了，自然就是品牌。目前这种落后的认识，还盘踞在某些人的头脑里，所以这里还有必要讨论...
从中国人的传统饮食习惯而言，麦当劳的汉堡绝对比不上开封的灌汤包，肯德基的鸡翅也无法和四川的辣子鸡相提并论。可是在中国的土地上，为什么就没有一家可以和这些企业竞争的中国快餐呢?是因为中国小吃...
欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验，他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里，再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里，然后让顾客品尝，令人啼笑皆非的是，所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好...
品牌营销是方向重要，还是执行重要，是路线重要，还是坚持重要，显然是方向重于执行，路线重于坚持。因为方向路线错了执行的越好，坚持的时间越长，结果反而越糟糕。所以错了还坚持，还一意孤行就是任...
在加多宝与王老吉商标争夺白热化时，笔者就用理论忠告加多宝与王老吉，提出“品牌定位成功的关键是关键词的选择、推敲、提炼与搭配。这个词，必须是品牌名字中的。” 这才算有知识产权的品牌定位 ...
早闻支付宝有进军社交之心，今年8月9.9版本强行升级后全面引入社交功能，可见阿里欲与企鹅微信支付一较高下之决心。 近日有消息称，支付宝“校园日记”、“白领日记”中，惊现大量大尺度女生的写真...
今后的医药市场竞争，由价格竞争、产品竞争上升到品牌竞争是一个必然的趋势，美国著名品牌专家Larry Light说：“未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场...
这两天，一个叫罗一笑的小女孩火了，她爸爸罗尔以及那家医院也跟着火了。 但最新传出的消息让很多人失望，据罗尔自己说，他“在深圳有三套房、两辆车，还有一家前程无限的广告公司”。 人们的善...
在现实生活中人的消费行为是理性和感性的统一。在品牌营销中通过使用消费感性化、个性化或感性消费、情感消费、象征性消费等体验营销方式更容易为人们所接受。也就是说，消费者是以对产品的直观、感觉...
今后的医药市场竞争，由价格竞争、产品竞争上升到品牌竞争是一个必然的趋势，美国著名品牌专家Larry Light说：“未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场...
“诺基亚手机复活了，对手开始颤栗了吗?如果这个时候唱衰诺基亚，算落井下石吗?” “不会，即便这样，也不过是我们在井底静静地等着罢了。” ——品牌物语之“所有人问所有人” 盛传已久的诺...
