2012年，是中国品牌十分活跃的一年。这一年，中国作家莫言荣获诺贝尔文学奖，用故事征服世界;这一年，中国首艘航母上岗，舰载机成功起飞，让世界不可小视中国;这一年，万达收购了全球第二大院线，用实...
做茶叶品牌一定要平稳落地，既要让消费者听得到，也要让消费者买得到，才能慢慢成长为“一流”品牌，否则，一切都是竹篮打水一场空。 具体怎样做，才能实现呢?关键是在品牌定位之后，围绕品牌定位做...
世界末日余音未尽，2013就这样扑面而来。回首悲催的2012，我们又将收获哪些经典的品牌营销案例? TOP 10：茅台“国酒”之争惹众怒 上榜理由：“国酒”岂能行政评审? “国酒”的标签对于茅台占...
随着生活水平的提高，中国民众对外资品牌的消费能力和消费需求日益提升，洋品牌作为优质产品服务的代名词，一直以来得到众多中国消费者的青睐，爱马仕、LV等品牌更成为年轻一代炫富的标志。然而最近几...
曾经，那些满载着人们记忆的民族品牌，或是主动或是被迫嫁入“洋”家的消息接二连三地传过来，国人逐渐地由最初的愤懑到现在的司空见惯，甚至麻木得都懒的喟叹一声。令人振奋的是，在过去的2012年，中...
小品是春晚的招牌。 太有才的赵本山无疑是春晚的大牌，从1990年至2011年，赵本山除了1994年因迟到无缘春晚外，从未走麦城。 但今天似乎不同了。 老赵的牌子失灵 原本热热火火的疯传，蛇年...
“快鱼吃慢鱼，慢鱼吃水草”，无论哪个企业哪个品牌都离不开快速前行，都必须比竞争对手更快一步，才能立足才能发展。市场营销，速度决定一切。所以，“兵贵神速”这句战场上的名言，在这个纷繁复杂的...
不可否认，产品特色是品牌识别的重要内容，也是一个品牌优于竞争者且吸引消费者的重要因素。在某些产品领域，依靠产品特色取得成功的品牌也不乏先例，比如苹果的iPhone手机、海飞丝的“去头屑”洗发水...
西方营销理论框架构建于以电视、报纸等媒体为标志的大众传媒时代。在过去的半个多世纪，电视、报纸一直占据大众媒体的主要角色，也是经营者花钱最多、消费者花费时间最多的媒体。随着互联网的出现，逐...
品牌从来都不是孤立存在的，品牌的生存既依赖于企业内部经营环境，又依赖于市场和外部环境。无论是企业内部经营环境的变化，还是市场和外部环境的变化，都要求品牌去适应这种变化。当环境变化很小时，...
中国茶叶行业迎来了“三圈时代”，进入了品牌制胜的时代，没有品牌优势的茶叶，取信消费者越来越难，销售越来越难，正在慢慢淡出历史舞台。 品牌塑造不是“一日之功”，也不是“一寸之功”，更不是...
前言：品牌管理的经验与研究都表明，吸引一个新顾客所付成本是保持一个老顾客花费的4一6倍。从品牌忠诚者身上获得的利润是从品牌非忠诚者身上所得利润的9倍。由此可见，消费者对品牌的忠诚度会影响到他...
导读：有很多企业做品牌，都是幌子，背后目的很简单，就是挣钱，贪欲。这是没有底线的欲望，所以我们说中国那么多的事情，那么多危机没有人去谈，今年还少吗? 中国企业做品牌最容易犯哪三个毛病...
品牌战略应立足于民心，得民心者得市场，民心才应是品牌战略的核心和重中之重。离开民心谈品牌战略，离开心智谈品牌战略是没有意义等于空谈的。因此品牌营销要立足于心智的发掘。 品牌战略的核心是...
耐克与李宁相比较，耐克比李宁好在哪?康师傅系列产品与统一、与今麦郎系列产品相比较，康师傅比统一、比今麦郎好在哪?宝洁洗发水系列与其它洗发水相比较，宝洁系列洗发水好在哪? 上述问题没有几个消...
世界上的品牌是什么?笔者认为是货币，这些花花绿绿印刷纸片的背后是国家品牌综合实力。我们学习并使用西方的品牌思想将永远无法超越西方品牌。 塑造品牌，通过品牌附加值获得溢价，这并不是获利方式...
《资治通鉴》中的品牌智慧——从刘邦洗脚看品牌比较原理 上一讲我们谈刘邦为何胜，项羽为何败，谈到军队是一个有机体，要善于体察其背后的逻辑，谈到刘邦收获的恰恰是项羽失去了，民心、将心、和军...
为什么中国的品牌被广为诟病? 为什么中国的企业问题频出? 其原因关键在于中国企业没有坚持“放之四海而皆准”的商业价值观，借口特殊国情而放弃了对普世价值的坚守。同样，中国品牌之所以在走向...
你知道吗?在超市里销售的好吃点、达利园、可比克、和其正等等食品饮料都是来自一个企业，那就是福建的达利集团。据了解，达利集团目前拥有的“达利园”糕点类、“好吃点”饼干类、“可比克”薯片类三大...
品牌再定位对于企业来说很可能是一件痛苦的事情，因为当定位这一基石发生改变时，整个品牌大厦都可能会受到影响。所以，对于具有积极意义的品牌再定位，企业可能会“高调”进行，此时调整品牌定位也是...
