谈到苹果，我们会想到，乔布斯，他已经是这个品牌的灵魂。对于苹果文化，创新!这几乎是所有人的共识。人们把2000——2010称为“苹果十年”， 2012年8月21日，苹果成为世界市值第一的上市公司。《福布斯...
大即美，当休矣! 前天，开发布会时我当着台下许多记者怒斥马云在淘宝网假冒伪劣问题还没解决的情况下选择退休，是逃兵行为。按理来讲，这么多年我和马云除了商业往来之外，也有一些私交，前几天我还...
近日，上百个企业在“广东省著名商标”有效期将满之际未申请续延，其中不乏家喻户晓的知名品牌，如“雅倩”、“大印象”、“康王”、“万家乐”等。 为什么“广东省著名商标”这个有效期为3年，申请...
2013似乎是中国的接班年，中国企业的交接班又添一重磅新闻：中国首富刘永好交棒给独生女儿刘畅，80后刘畅将成为拥有8万员工、产值高达800亿的新希望的新掌门。 其实，刘永好今年刚满62岁，作为企业...
近日在网上看到这样几则有关256万元大众辉腾的笑话，令人忍俊不禁又发人深思。 笑话一：某日，辉腾哥进停车场，正在自动泊车中，管理员冲他喊道：“喂，开帕萨特的小心点，别把边上的新宝马320给撞...
自洽洽1997年上市以来，瓜子行业出现了新一轮的格局，之前的正林、姚生记等老品牌被一跃而过，洽洽在产品工艺、包装、传播、渠道等各方面给瓜子行业带来的新风向，摧枯拉朽般的气势使其迅速成为瓜子行...
截止2011年末，我国葡萄酒工业企业达178家，规模以上葡萄酒企业实现工业销售产值342.08亿元，同比增长23.15%，大陆和香港地区葡萄酒消费量上升21.5%。中国葡萄酒销量赶超英国，成为全球第五大葡萄酒消...
我们正在进入全员品牌建设时期。企业意识到品牌的重要性，开始着手品牌建设，大投广告、大搞促销公关，用尽浑身解数创建知名品牌。 但品牌却陷入了一个怪圈，投入了巨额广告费，消费者却不买账，竞...
自2001年中国成功加入WTO以来，至今已经过了12年;而中国落实改革开放政策以来，至今已经过了30多年。改革开放以后，国内也就进入了社会主义自由市场化经济时代，在这种的宏观政治鼓动下，民营企业开始...
18天之前，马云洒脱地宣布退休，他说，“48岁之前，工作是我的生活，明天开始，生活将是我的工作。”当人们还在对马云的退休热议不断，并开始谋划着如何让自己也能够在48岁提前退休的时候，马云又华丽...
16年前，乔布斯说出了一个不为人知的公司衰亡密码：苹果正在死亡，而且不可救药。 历史有着惊人的重复。车库里两个少年玩家异想天开的痴狂，开辟了一个生生不息的“一掌一世界”以及一度雄霸商界的...
自三聚氰胺以来，奶粉这事，总是让人揪心。 为了让孩子吃上放心奶，做父母的可谓八仙过海各显神通。有条件，直接海外购，自己出国的时候或者交由在国外的朋友帮忙购买。再不济就跑香港去，结果，这...
“冰糖雪梨”再燃饮品“狼烟” 目前，从国内关注的饮料市场来看，康师傅、统一和娃哈哈等饮品巨头竞相推出“冰糖雪梨”新饮品，一时间国内饮料市场因“冰糖雪梨”作为导火索而再次“狼烟四起”。在...
跨国企业进入中国后，有相当一部分的品牌采取了不断走高的策略，大大“背离”其在国外的品牌定位，在获取高额利润的同时，也积累了无比宝贵的品牌资产。究其原因，固然与国人普遍存在的崇洋媚外心理有...
卖萌，最直接的含义就是装可爱，例如，一个资深美女如果装可爱，你一定会多看她几眼，想了解为什么要这样可爱，这就是“卖萌”所带来的注意力和眼球。卖萌营销，既是一种品牌亲民化沟通的方式，也是在...
品牌从来都不是孤立存在的，品牌的生存既依赖于企业内部经营环境，又依赖于市场和外部环境。无论是企业内部经营环境的变化，还是市场和外部环境的变化，都要求品牌去适应这种变化，要不断地“变脸”。...
一、 什么是品牌名称 品牌名称就是品牌的名字，包括字形、字义与字音。品牌名称是品牌的核心要素，是品牌生命特征的浓缩，在品牌名称的基础上延伸出品牌LOGO,即“品牌名称+标识+图案+色彩”等。 ...
在现实生活中，我们经常遇到这种情况，使用洗发水的时候，我们很难真实体验到不同品牌的区别，比如飘柔洗发水、力士洗发水、夏士莲洗发水;比如在快速喝啤酒的时候，很难体验到不同品牌如喜力、百威、青...
品牌对于消费者必须有一次征服，才能建立起来。征服一词的其中一种解释是：“个人威望、影响等所及或者出众的才华、宽阔的胸襟、高尚的道德或智慧使人信服、折服、心悦诚服”，这里取后半句含义，品牌...
品牌记忆是过去的品牌经验在顾客大脑中的反映。具体地说，是顾客大脑对感知过的品牌、体验过的品牌的存在反映。与品牌感知相同，品牌记忆也是顾客大脑对品牌的存在反映。二者的区别在于，品牌感知是人...
