今年6月26日提交的十二届全国人大常委会第三次会议二审的商标法修正案草案规定，生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品包装，以及不得用于广告宣传、展览等其他商业活动中。事实上，多数企业申报...
品牌化战略与品牌架构的一项小小决策，会在企业经营的每一环节中以乘数效应的形式加以放大，从而对企业效益产生巨大的影响。对销售额达到几十亿乃至上百亿的企业而言，高水平的品牌化战略与品牌架构决...
在国民经济存在下行压力的情况下，房地产调控、产业升级随之遇到瓶颈。而在投资、消费、出口这三驾拉动经济的马车之中，消费原本就是最弱的一级。在经济放缓的大背景之下，消费疲软风险也理所日益加大...
近几年在商业领域影响力的事件可能就是百货业一家一家的倒闭。有人说2012年是中国百货业发生历史上规模关店潮的一年，可是这一趋势好像并没有止步，最坏的事情在2013年还在继续。尽管整个行业的相关数...
通讯界再起波澜，这一次的悲壮主角是黑莓。 黑莓公司在美东时间13：20分停牌，并发布公告：Fairfax Financial Holdings 已和黑莓达成初步收购意向。此公司曾于2012年增持黑莓公司的股票，因该公司的...
一、旅游景区的概念 笔者给旅游景区(tourist attraction)定义为：具有特定自然与人文价值的地理区域，吸引特定游客群体到来旅行和游览，能够满足游客观光、消遣、娱乐、康体、求知等需求;旅游景区一...
从娇兰香水到江诗丹顿、从路易威登到万宝龙，从哈雷机车到劳斯莱斯，人们对它们是如此的狂热和膜拜。购买者会对它们忠诚无比，未曾购买的人也会对它们无限向往，哪怕它们都是无比的昂贵。这些品牌为何...
据悉，双汇国际71亿美元收购史密斯菲尔德食品案，已经获史密斯菲尔德公司股东特别大会通过，意味着有史以来一桩中国企业收购美国公司的交易扫清了所有障碍。据了解，交易预计将在明天最终完成，史密斯...
中国的消费结构正在发生巨大的变化，80后、90后总人数已接近4个亿，年青一代成为消费的新生力量。随之而来的媒体传播环境的变化，使已经“功成名就”的众多品牌面临巨大挑战：苹果火了，三星崛起了，摩...
关于品牌的定义：从“区别”到无形资产 任何人谈到品牌定义，都会做一番历史回顾和比较，并往往把美国营销协会或者营销学大师弥尔顿·科特勒对品牌的定义作为范本。美国市场营销协会对品牌的定义是...
品牌识别或品牌特性( brand Identity)是指确定品牌应具有什么价值主张，锁定哪些消费人群，从而建立起具有产品特性的客户群体。具体说，企业若能让品牌识别或特性越明显，传达更多具有目标性的元素、信...
无记忆，不知觉;无知觉，不思维;无思维，不联系;无联系，不认知;无认知，不品牌。这就是品牌认知的内在脉络与逻辑，也是品牌认知一种模式。下面以两年前红极一时的《功夫熊猫2》为例，来论述此品牌认知...
国际奢侈品牌在中国的兴风作浪并不值得“大惊”，民族品牌的“奢侈化”新浪潮也不值得“小怪”，为何?人法地，地法天，天法道，道法自然!存在的就是合理的，自然规律告诉我们：水往低处流，人往高处走...
战略的本质是舍弃、聚焦、坚持，把资源聚焦到最有价值的领域，通过叠加效应到达战略目标，品牌战略的关键点是“定位品牌，所有品牌创建活动乃至整个企业价值链都围绕品牌定位展开，这种聚焦和坚持，可...
“80、90后”追求自我的个性、与众不同，在获得产品功能层面的基本利益外，还希望能够获得一种审美体验、快乐感觉，表现出学识修养、自我个性、生活品味和社会地位。 他们在正在成为我国消费市场的...
据调查显示：高达95%的受访企业认为公关传播对企业品牌塑造和产品推广极为重要，再加之公关传播比广告传播拥有极高的性价比优势，更成为近年来企业的新宠。根据统计数据，40%的企业高管 (C-SUITE/企业...
西方营销理论框架构建于以电视、报纸等媒体为标志的大众传媒时代，在过去的半个多世纪，由于电视、报纸一直占据大众媒体的主要角色，所以相关的营销理论对实践起着重要的指导作用。然而到了互联网与移...
有文化和精神内涵的品牌才有可能成为国际品牌。 国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同...
打造国际级品牌已经成为中国企业界精英的共识，中华民族要真正实现伟大的复兴，屹立于世界之林，就必须有一大批国际级的强势品牌。强势品牌不仅可以获取巨额的商业利润，还盛载着一个民族的尊严，就象...
在历经13年的高速发展之后，直到今天，中国移动才终于弄明白，自己的竞争对手不是联通，而是腾讯。 因为微信。 微信的出现改变了中国人以往的生活习惯，打破了传统时代的沟通方式，平衡了信息不...
