我们讲品牌平衡，实际上，就是讲品牌战略的重要性，是与公司战略并驾齐驱的举措。品牌平衡的战略，与一般的公司战略有什么区别?有几方面的区别。 首先和最重要的要用品牌战略改变公司的形象。品牌...
2010南非世界杯足球赛如火如荼，有人关注赛场内，有人关注赛场边。哈尔滨啤酒赞助世界杯，引得打工皇帝唐骏哈哈大笑，也因此引发了关于没有海外市场，赞助世界杯值不值的讨论。 哈尔滨啤酒赞助世界...
最近，台式PC被称为是日暮穷途，不过，最新的IDC数据给全球PC行业带来了惊喜：至6月底的季度里，全球PC出货量同比增长22%，国内的PC厂商联想集团增速高达47%，全球市场份额首次达到两位数10.2%。 ...
虽然近些年“定位”这一曾经风靡数十年纵横国内外的时髦词汇已经不再显得那么潮流，但由此衍伸出来的所谓近亲——“占位”，时到如今还为很多人乐道并坚持不移地用于指导自己实际的品牌操作。当然还有...
如果说，市场的核心是人，那么，品牌的核心就是人的大脑;如果说品牌与人之间存在着某种自然或必然的联系，那么这个联系点就是由人的大脑构成的心理场，品牌学称其为品牌意识空间。 人们在长期的日...
前几天的《品牌营销必将引领企业运营》受到很多朋友关注，纷纷给我电话谈感受，提出不同意见。品牌营销不能承受之重，这里从另外的角度对其做个补充。力求完整的理解品牌营销在企业运营中的作用。 ...
我们说，品牌是一种无形资产，资产就是能给你不断带来收益的东西。同样我们也可以把品牌当作一种能创造新的价值的生产力来看待。这种生产力是品牌所有者和品牌消费者共同创造的。消费者对一个品牌的认...
一不小心，许云峰又一次谈起了有关定位的话题，似乎有絮叨和炒冷饭的嫌疑。但吾的本意是，就定位话题进行多角度的深入的剖析和论述，提供出更多的方法论，也许是于读者而言，更有价值。如果能够通过本...
如果市场也讲政治，那么市场上的政治就是品牌;如果品牌是市场政治，那么点亮品牌的开关就是心智。 政治即得民心者得天下，品牌则是得民心者得市场，一个深入人心的能给人带来心灵感应的品牌就能产...
一、 中国企业的营销困境及品牌意识的觉醒 中国不少企业的营销广告已经做到了一流的水准，如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列，但却面临着“过度依赖广告...
前两天参加一个有关国美品牌危机的讨论会,与会专家都很关注本月28号国美股东大会的表决结果，但是没有人敢去预测这个结果。我说我敢下一个论断，大家侧目。其实我的论断不涉及国美股东大会的表决结果，...
曾经，“三农”是品牌营销的盲区。无数的农产品在以原生态的样子出售，无数的农民在购买商品时没有指牌购买的意识。现在，这一切正悄然发生改变。起主要推动作用的是国家一系列惠民政策下被城市化的农...
秦末，陈胜、吴广揭竿而起。项羽随叔父项梁起事，恐师出无名，立楚怀王之孙为楚王(仍号楚怀王)。项羽在消灭秦军主力之后，听到楚怀王要封先入关中的刘邦为“关中王”，怀恨在心，便自立西楚霸王，尊楚...
首先，品牌战略意味着对品牌资产的深度发掘与利用。卓越品牌战略在规划、提炼核心价值时，要求核心价值有较大的包容性，并非常注重品牌的威望感建立，使品牌做大后有较强的延伸能力与扩展能力。这就意...
多年的经验让我确信很多人并不了解品牌营销的真正价值，因为众多企业没有系统的导入品牌营销，而是支离破碎的在不自觉运用，这种碎片的思维不仅严重割裂了企业的整体力量，而且对于企业找到正确的品牌...
品牌网站建设，这是很多中小企业都很头痛的事。如何真正才能做好一个既符合品牌传播又具有型营销的高品质网站?今天在这里把我从事5年品牌网站策划时总结的经验分享给大家 1、首先是网站定位。 ...
企业做产品，产品有产品的价值;企业做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖;消费者买一个产品，获得的是产品的功能利益，而如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的情...
可口可乐公司CEO罗伯托•郭思达(Roberto Goizueta)曾说：“我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值;所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的...
7月14日香港媒体曝光霸王旗下三款洗发水含致癌物质二噁烷，此消息一出马上就把霸王置于舆论的漩涡。 尽管21日国家食品药品质量监督管理局发布通报，称对霸王洗发水不同产品10个批次的抽检结果显示...
一、中国几乎没有强势品牌 中国不少企业的营销广告已经做到了一流的水准，如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列，但我们的中国品牌却面临着“过度依赖广告与...
