近日，中国清香型白酒“老大”，正上演一出“民进”大戏——30多个煤老板，将为汾酒集团注资50亿元。借民营资本之力，山西汾酒产能将扩大3倍，年产量将达到15万吨，重夺一线品牌的话语权。(据《华西都...
一、谁是撒切尔夫人? 一天深夜，撒切尔夫人忙完所有的应酬疲惫地回到家，她很想好好地休息一下，却发现房门被丈夫从里面反锁了。 撒切尔夫人敲敲门，这时，从房间里传出丈夫不满的声音：“谁呀...
国内企业对产品品牌和企业品牌的区别都不是太了解，以至于产生了很大的误区。 其实，做产品的企业卖产品就行了，做好了产品品牌，企业品牌也就差不多树立起来了。 有些企业本身就是产品，也就...
羊大为美，好事久长，品牌事业是一个美好的事业，而美好事业需要大的力量来驱动。在这里我归结为创建品牌的三大力量。 一、 大思维的力量 当我们被禁锢在地球上时，我们是以地球的尺度建立价值...
曾经在讲授品牌课程的时候，很多人会问我“徐老师，我们企业很小，没钱，没实力做品牌。做品牌都是大企业、五百强的事，跟我没关系”。我说“你错了，小企业，正因为小，正因为将来有着巨大的成长空间...
品牌联盟艾丰主席的《品牌革命》一书，提出了要用品牌改变中国人在世界上“廉价打工仔”的地位和国人“自己看不起自己品牌”的尴尬，要完成的是由“品牌小国”到“品牌强国”的转变。那么结合第四届中...
德鲁克在《21世纪管理的挑战》一书中指出，进入21世纪，我们面对的将是长期深远的变革。这些变革主要不是经济上的变化，也不是技术上的变化，而是人口、政治、社会、价值体系上的变化，最重要的还是世...
品牌本质究竟应该是什么?品牌战略的主要职责应该是什么?要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的，因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利特别是可持续的赢利。...
2010年3月18日，李宁公司发布2009年年报，公布的数字显示：公司全年销售收入83.87亿元，其中核心品牌“李宁”销售额为76.9亿元。至此，李宁公司改变了中国体育用品市场持续多年的国外品牌统治局面，重...
在信息泛滥的今天，广告的可信度每况愈下，其所形成的综合影响力也十分有限，无法形成爆炸性的传播效果，但广告费用却是日渐看涨，广告费用的浪费成为企业的浪费。然而，一篇对企业的正面新闻性报道远...
豪车主要的消费在于品牌，而当一个车的价格，品质并不低于同类豪车品牌的产品，却没人知道，就会遇到心里不爽的经历。曹操说，我从不怕别人看错我，实际上他是最怕的。与同类产品相比豪不逊色，甚至还...
“中国凭什么赢得全球尊敬?”这个问题提得好! 品牌对于中国经济对于中国企业，就像产品对于消费者，其实是一种需求。只有当需求达到非常迫切的时候，创建和塑造品牌才会被真正重视，企业才会踏踏实...
在过去的十几年，品牌运作最引人注目的现象是品牌延伸。比如，从黛尔香皂到黛尔体香剂，从救生圈糖果到救生圈口香糖，从可丽舒卫生纸到可丽舒面纸。美国的万宝路，除了以前的香烟，还有现在的运动鞋、...
娃哈哈是品牌吗?应该是，如果娃哈哈不算品牌，那中国食品饮料业就没有品牌了。娃哈哈品牌知名度、企业规模、营收增长最快，在中国任何一个角落的小店，你都能发现有娃哈哈产品，娃哈哈绝对称得上是品牌...
8月7日-12日，由中国贸促会和品牌联盟联合主办的第四届中国品牌节在北京人民大会堂大礼堂和京西宾馆成功举办。本届主题为“回归与跨越”，来自全国各地的企业家、品牌经理人、专家学者、媒体记者、创业...
(一)品牌创新的意义 有品牌存在，就有品牌创新。在市场竞争时代，没有创新，品牌就会老化，企业就会衰亡。品牌不是一个静止的概念，而是一个动态概念。随着时代的发展与消费者心理的变化，品牌也要...
品牌是相关受众(主要是目标顾客，对消费品而言是目标消费群)提及一个产品或企业时，大脑所能联想到的一切信息以及由这些信息所带来的所有心理体验的总和。 从这个品牌定义出发，我们可以显而易见地...
河南航空的伊春空难结束了中国民航2012天的平安记录，再次引发人们对航空安全的关注。当人们还没能从空难的惊恐和悲伤中走出来，戏剧化的一幕出现了，河南省工商局冒天下之大不韪，悍然发布公告，撤销...
21世纪进入了一个品牌生产与消费的时代，同时，进入了一个多元文化碰撞的时代。品牌的一半是文化。实践中，品牌文化作用在品牌上，就是如何通过品牌设计水平的体现，品牌文化内涵的挖掘，品牌营销网络...
营销是做消费者思想工作的，包括做产品需求的思想工作和品牌需求的思想工作，两个工作都需要在营销的过程中来完成。 所以说，营销是一个启发和满足消费者的过程，是我们为了把东西卖出去所做的工作...
