富士康“十一连跳”的悲剧，在中国引起广泛的反思。人们多从富士康半军事化管理模式、员工关怀等角度寻找原因。然而，这是悲剧深层次的原因吗? 富士康的运营与管理现状，其实更有来自上游品牌企业...
由于对品牌的本质缺乏深刻理解,再加上中国企业普遍缺乏战略成熟度。故品牌战略规划与落地中容易陷入以下误区： 1、没有真正理解品牌战略的精髓，对维护品牌核心价值长期不变的“重要性”没有深刻认...
品牌是用来征服市场的,什么样的品牌才具有征服市场的能力呢?这个品牌一定是一个有力量的品牌. 一个有力量的品牌的基本功夫是要做到沟通无障碍.因为品牌的基本职能就是用来沟通的,并通过沟通来达到...
文章摘要： 品牌打造是一种艰辛的跋涉而非一次轻松的旅行，需要营销者具备天马行空的丰富想象，敢于突破常规，又需要细致严密的分析决策，自上而行的高效执行，且随着竞争加剧要不断地加快速度、提高效...
有一个现象似乎从未引起国内品牌的注意，尤其是所谓老字号企业，也就是应该如何贩卖文化，传统文化究竟应该怎样和品牌理念结合。在这里我想对此大声疾呼，盲目的挖掘“老”文化对品牌营销无益，毫无疑...
广告是一种信息传播活动，由企业出资并以其名义通过大众媒体向社会传播企业、产品或劳务信息。广告的本质属性是营销，因而广告是一种营销传播。 从古代到近代，广告一直以一种单一的形态存在着。它...
“股神”巴菲特来了，在比亚迪董事局主席王传福的陪同下绕着大半个中国转了一圈，除了参加比尔·盖茨的晚宴，巴菲特这趟中国之行统统贴上了比亚迪的标签。在几乎所有活动公开场合，巴菲特对投资对象比...
大师特劳特的品牌定位理论以一种“投之四海而皆准”的真理般的姿态来到了中国大地。 理想状态下，理论是为了解释现象并指导实践而存在的;然而遗憾的是，很多大师理论，由于它过于耀眼的光环，往往...
品牌是传播出来的，品牌形象再好或品牌文化再有内涵也只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，这需要的就是对品牌进行有效的传播，因此也必须对品牌形象的传播进行科学的策划。 一个好的...
模式创新，从生存中脱颖而出 医药企业如何以全新的面貌投入到激烈的竞争中去，对普遍缺乏自主创新能力的药企来讲无疑是一道难题。随着新媒体的快速发展，传统媒体受新媒体的刺激开始逐渐走向低迷，...
中国人喜欢炒作，但缺少真正有内容的效应整合。全球雷母lady gaga怎么成色就强过芙蓉百倍呢?本质上不是一样的秀吗?中国的品牌也是如此，喜欢凑热闹，但不能把握事件本质。前几天美国亿万富翁悬赏睡在奥...
企业在品牌策略方面，首先要分清我们给消费者的产品到底是高频率的消费产品，还是低频率的工业产品。 每种不同类型的产品由于购买形态的改变决定了品牌价值的改变。 这个很关键。 因为我们...
创新是为了创造价值.经营中有些东西创新有价值,如产品创新.经营模式创新.渠道创新等都可能开创一片蓝海,胜算的几率较大.而有些东西作创新尝试则可能进入一片浅滩,胜算的几率渺茫.如.品牌创新一说就风险...
“卖异”即“卖差异”，通俗地说就是，卖特色、卖不同、卖差异化，以满足消费者种类繁多、形式各异的需求。“卖生”即“卖生命”，通俗地说就是，危及消费者的身体健康，降低消费者的生活品质，甚至出...
四、洋品牌理论抱着教条式的误读，对现象不屑一顾，傲慢地要求改变现象适应教条。 如今，很多务实进取的企业把握时机，通过品牌延伸，在资金很有限的前提下，大大扩张了品牌的影响力，提升了企业在...
消费者对产品认识、理解、接受从而诱发成消费行为，在于产品和品牌的感知。消费者的感知犹如它行动的指路明灯，离开了感知，其后的兴趣、理解、接受、需求、购买行为将不再出现，由此可见消费者的感知...
关于民族品牌越来越捧热的时候，很多人都认为，我们看到中国的民族品牌做得越来越强大了，市场走势越来越好了。在化妆品市场上，佰草集依然被受关注的第一个真正走最亮眼的民族特色品牌，也是走出国门...
品牌战略的核心是什么?品牌战略的核心既不是品牌类型的选择，也不是什么品牌战略规划。品牌战略的核心问题是品牌资产的培育、获取和增值。如果不能有效的解决品牌资产的培育、获取和增值问题，什么品牌...
蒙牛恶性营销将成为传统品牌时代的标志性事件，将终结传统品牌时代。传统品牌认为，品牌是塑造出来的，是厂商按照自己的意愿，把消费者当成傻子，利用信息不对称抓住消费者的某些心理，借媒体层层包裹...
七、洋理论错误地将产品本身看作是品牌定位的标准和尺度。 消费者购买任何产品，目的往往是满足自身的特殊需求，而绝非产品本身——消费者购买电风扇不是想要电风扇本身，他需要的是夏天室内凉爽的...
