从奥运会到世界杯，再到亚运会，盛大体育赛事不仅成为各国运动健儿的竞技场，同时也越来越被各大企业所追崇，体育营销逐渐成为了众多企业进行品牌推广的重要营销手段。据亚组委市场开发部介绍，在刚刚...
每个伟大的企业后面，一定有一个甚至是几个伟大的企业家;每个伟大的品牌后面，也一定有一个甚至几个伟大的企业家品牌支撑。 想一想吧，微软的比尔盖茨、苹果的乔布斯、京瓷的稻盛和夫、索尼的盛田...
品牌之于现代消费者，犹如爱情之于人类，如今追逐品牌已成为消费者的购买本能。人们认牌购买的行为无疑向营销管理人发出了强烈的信号，只有塑造强势品牌才能获得消费者的货币的选票。 自改革开放以...
注：本文系博主为《国际公关》杂志撰写的专栏文章，如有转发，请注明出处！ 近日，全球第一大香水品牌科蒂斥资4亿美元收购本土日化知名品牌丁家宜50%-60%的股权，双方交易将于2011年1月中旬完成。...
什么是生活者呢?生活者就是活生生的人，就是有自己的生活方式、生活习惯、生活圈子的活生生的人。生活者理念就是要把人当人，而不是当成消费的符号(消费者)。品牌建设的目的是让人们生活品质更好，从而...
曾有不少人问我，于老师，为什么有些国外奢侈品牌能成就百年经典而不衰，而且它们在岁月长河愈是随着时间的流逝愈是演绎着厚重的历史积淀感，就好像在述说着生命的起承转合，无论是在沧桑还是痛苦中用...
2011年1月9日，由《汽车观察》杂志、清华大学汽车安全与节能国家重点实验室、美中汽车交流协会联合主办，玲珑轮胎协办的首届中国汽车市场研究高峰论坛即将在清华大学主楼二楼接待厅召开。本文是我出席...
我原来服务的一家集团公司，几乎每到年底的时候都会有很多的改革很多的新计划，老板所说的变革让大家跟不上趟，各种总结方案搞得苦不堪言。但回过头来看，集团发展的非常迅速而稳健，这个贯穿发展过程...
中国的大多数综合家电品牌不仅没有提炼出能包容多种电子电器的核心价值，其实即使某个单品的推广也没有清晰的核心价值(注：对一个旗下产品众多的综合品牌而言，集团总品牌和具体的产品品牌实际上是不同...
1月14日，由《环球时报》主办的2011第二届中国企业海外拓展峰会在北京千禧大酒店召开，金融界网站为您全程直播。品牌联盟秘书长王永先生出席了会议并发表演讲。王永认为国家形象和自主品牌是密不可分的...
成者为王，败者为寇。 想必没有哪个企业家不想成为受人追捧和艳羡的王者。但是，他们也深知，光喊不练是无济于事的，只有打造品牌才是追求的归宿。为此，兢兢业业、勤勤恳恳的为产品力增加保险系数...
记得两年前，央视招标创新高的时候，叶茂中就说中小企业越来越难了，因为他们借助央视平台的机会越来越小。事实上，我相信到现在众多的中小企业也未必能理解这句话的深意。他们可能还以为这不过是大师...
品牌乃集营销之大成者，品牌乃营销之真经。 我们的市场已进入了品牌时代，广大的经营者在关注品牌，广大的消费者在消费品牌。 然而品牌市场的现状是：一方面市场上有大量的品牌，一方面大量的...
在日常生活中，我们经常看到这样的现象： 一个屡屡被曝光的产品，在市场上却一路畅销，除了对厂家的不良做法提出质疑外，我们众多消费者的盲目和非理性使厂家看到了产品只要夸大，只要炒作，把死的...
广告创意的品牌形象策略，是指通过塑造独特的品牌形象，建立起产品与媒体目标受众之间的感情需求关系，使媒体目标受众产生品牌联想和品牌忠诚，从而激发他们对品牌的兴趣、偏好和欲望，最终使他们产生...
在市场上，无论渠道如何管理，如何设计，什么宽度、长度、都不是根本。并且无论渠道管理的怎样好，设计的怎样好，渠道也不能为王。因为，渠道与品牌相比，渠道从属于品牌及产品的市场结构难以改变。 ...
国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观...
