问：我上过一个培训课，有个核心观点很好，是说技术上的优势难以保持住，只有在心智中的概念才不可被竞争对手逾越。你说的品根怎么做到不可被逾越呢? 答：你还记得大哥大手机吗?还有一系列的很多款...
产品创新，先找品根 再聊产品创新的问题，从品根观念出发，来窥视怎么利用品牌根战略去做品牌的点滴，从而从另一个视角，即本能直觉的新层次新领域去看品牌战略和企业战略。 记得上次和客户去果...
为啥有的品牌进了天堂，有的品牌去了地狱? 谁在让品牌上天堂下地狱? 有人说，是消费者。这答案等于没说。 柯达，早已经不再代表着胶卷，曾经的风光无限，今日很难在市场上找到它，当然绝大部...
牙膏都是刷牙的，你选哪个牌子? “牙膏都是刷牙的不假，但都不一样，各有各的用途，就看你需要什么样的?”货架前正在挑选牙膏的一位女士这样说。接着又聊了起来： “牙好，胃口就好，吃吗吗香，...
几年前在高速公路收费站，不论是取卡还是交费，服务员都是满脸的笑。你一看就知道，那是培训出来的“强笑”——男女职员都一样。 当时想起了一个理论上的词，“微笑曲线”——这脸上的“曲线”真是...
近来，中美贸易战发展成为科技战，中国著名品牌中兴通讯首当其冲，成为了牺牲品。在数字经济新时代，没有掌握核心技术的品牌，又能走多远呢?美国封杀中兴通讯，给中国品牌敲响了警钟，未尝不是一件好事...
稀缺是怎么一个定义?我想用这样么一个标题大家会比较容易理解。碎片化的时代，如何让一个品牌被记住，靠个性，靠故事?我想这些都这是一种方法。在移动互联网时代，品牌的竞争一定不是只是建立在产品属...
当我写下这个标题的时候，很多人不以为然。他们认为，ABC战略不适合于中小企业，是大企业的战略，真的如此吗?当然不是，未来己来的品牌风口，将会是人类智慧爆发的新技术时代，这也是“个性化、智能化...
当年的一句“孔府家酒让人想家”，就让孔府家酒大卖起来了。 真正起作用的却不是“让人想家”，驱动力来自信心和形象上——开了中国酒广告的先河，在公信力很高的平台“背书”下，振臂一个高呼：我...
曾一度习惯沉默的中兴品牌，最近因为中美贸易大战被推上了舆论风口浪尖。 有数据显示，美国一直是中兴手机的主要市场，中兴品牌在美国市占高居第四。中美贸易战场上，中兴固然无可避免地“中枪”。...
2013年，董明珠许下两个心愿：一个是众所周知的“10亿豪赌”——如果5年后小米营收...
近来，微信小程序很火，自2017年上线以来，微信小程序用户量突破四亿，阿里巴巴、百度、京东等著名品牌也先后布局小程序，它像是一股旋风，在神州大地上越演越烈，如火如荼。 有人说，小程序营销是...
有一种椿树的叶芽是可以吃的，它的名字叫“香椿”，在椿树中一个很响亮的品牌。 除了香椿树，还有另一种常见的椿树——我们俗称为“臭椿”。 如果你想做“香椿芽炒鸡蛋”这道很多人都熟悉的家常...
最近，高调宣布只用180天就建成525家门店，被冠以“网蓝品牌”的瑞幸咖啡起诉星巴克涉嫌垄断，瑞幸不但要在市场上与星巴克短兵相接，还要在法理上一较高下。 咖啡行业“老大”星巴克在中国市场游刃...
“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。” 好一个搬运工啊，让人耳熟能详。而且只搬运大自然的天然水，不生产纯净水，也不生产自来水。 请注意：“饮用天然水”在我们的理性认知里。它让太多...
近来，体验营销很火，特别是马云提出的新零售之后，线上线下体验店，如雨后春笋般蓬勃发展。但是，很多品牌在体验营销实战中，“投资大回报小”的现象比比皆是，产品仍然卖不动，为何体验营销不灵了呢...
江小白有一句广告语是：“最想说的话在眼睛里，草稿里，梦里，和酒里”;红星二锅头的广告宣传语是：“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”。这两句广告词，江小白带给我们的是文艺气息的优雅之感，而二...
近来，我参加了华为的论坛会议，印象深刻。华为品牌战略十分清晰，就是利用技术创新优势，顺应数字化新时代，不断地布局智能生态链，在擅长的领域，以小胜积大胜，实现战略杠杆效应。 大家知道，华...
