曾经风靡一时的杯装奶茶老大香飘飘，最近公布的财报显示：大幅亏损，陷入困境。香飘飘凭借其“杯装奶茶开创者”的定位，一度被业界奉为营销经典。 无独有偶，曾经风光一时的加多宝凉茶销售业绩也大...
1.强化品牌特质 WGSN记者专访著名买手店栋梁CEO解析如何通过强化品牌特质，丰富产品种类，合理线上线下运营及适应多变的消费者等加强中国本土新兴品牌竞争力，在趋势成熟平衡发展的市场中脱颖而出。...
大家知道，未来己来的风口，就是数字化智能新时代。品牌如何数字化转型裂变?己经是品牌布局的主要方向，很多国内外品牌抓住了数字化转型的机遇，实现了企业裂变式快速发展。 正如说：“不进则退”。...
在数字化社交媒体影响下，如果你能在社群中遇见喜欢的人，并一起做喜欢的事，这种社群是能影响人们的幸福感。同时如果这一社群成员能形成对某一品牌价值的认同，产生相互分享，这种个性化的影响力量，...
最近毕马威从全球范围找来商界的767位人士，问他们“谁是未来创新力的企业”。其中，Facebook、谷歌、亚马逊等企业都纷纷上榜前10名。显然，他们如今都已经成为了颠覆世界的传奇品牌。 Facebook刚开...
品牌偏离品根，必然失去人心 搜房，看到这个名字时，你的直觉反应是什么? 不就是“搜索房子”吗?这就是品根记号式的名字。不仅可能过目不忘，还能知道它是干什么的。 这也是我第一次听说它时...
在当下同质化异常严重的商业竞争环境，一个品牌要获得成功，必须具有自己的差异化价值，即你能为你的消费者提供别人不具备的价值(这种价值包括物质和精神两个层面)，并将这个价值牢牢打入消费者的脑海...
数年前，笔者为一家大型教育集团做品牌管理咨询时，短短的时间，笔者就换了三个部门，分别是产品中心、营销中心和战略中心，这看似混乱的现象，却体现了我国大多数企业对于品牌认知的演变。 将品牌...
从某种意义上来讲，营销传播可能是建立品牌的诸多元素中最灵活、最多彩、创意性的手段了，无论是传统媒体的广告：电视、报纸、广播等，新媒体传播：微信、微博、APP、各种自媒体等;以及公关活动、事件...
最近，南极人、恒源祥、俞兆林、北极绒等中国知名品牌受到了媒体及公众的广泛关注。 据称，这些品牌撤掉了自有工厂生产环节，充分授权第三方工厂生产，品牌的经营只剩下“卖吊牌”。 有南极人方...
《互联网广告管理暂行办法》正式实施后，有人预言，互联网广告是否会迎来冬天?软广秒变“硬广”，是否就意味着消费者将会无形地被戴上“有色”眼镜?更有趣的是，有部分读者反映，网络平台虽然标出了“...
软文营销做多了，人们看软文看多了，会发现成千上万的软文无非都具有千篇一律的共性，这难免会让这两种人产生同样的疲乏心理。互联网广告改革的大趋势下，软文营销更应该时刻走在改革的前列，那么针对...
作为一家长期做软文发稿的公司，在面对一些初次尝试用软文推广来带动产品销售的客户，他们常常会问到：“软文推广真的能直接促进产品销售吗?你们能不能给我预算一下发一篇软文到底能带来多少点击率和阅...
不知道你有没有这样的体会，当你在搜索引擎的网站中购买了某个物件之后，在你随后浏览网页的时候，电脑左右下角甚至广告栏当中，经常会弹出同款商品或者根据你的购买需要推荐一些产品，其实说到底，这...
新广告法全面实施，按照新法规，广告中不得“使用国家级、最高级、最佳等用语”，部分房企的创意噱头广告营销有可能在这一轮新法规推行过程中受阻。 新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最...
自9月1日《互联网广告管理暂行办法》正式实施以来，对软文推广存在一定冲击，但并没有实现人们所谓的“软广”秒变“硬广”的寓言，标明“广告”字样的软文最终并没有让一些微信微博大V掉粉，软文推广依...
电商双11，还是那个只属于天猫的购物狂欢节么?Oh No!它早已属于全民促销的狂欢节，你家有活动我也必须来凑凑热闹，不然怎么给你们家涨涨姿势呢?看来这个11月，电商界的火药味儿盛浓，处处硝烟弥漫，让...
近日，关于“丢书大作战”的话题在网络上闹得沸沸扬扬，当一些名人带领队友在地铁上派发纸质书籍的时候，本来是为了引导全民参与爱读书的氛围当中，结果看书的人并不多。由此我们可以看出，大多数人对...
软文推广讲究渠道、讲究方法，软文写作何尝不是依靠方法和套路来支撑，作为专业的软文营销人，维视互动软文营销推广服务商(www.ecmedia.com.cn)一直致力于用自己的经验和总结来和大家分享一些关于软文...
过去几年，做化妆品类的微商特别多，完全无门槛，只要拥有一部智能手机或者电脑就能自己在家当老板，因此，化妆品类微商变得异常火热。但是到了今年，随着化妆品类微商逐渐遍地如麻，加上产品品类质量...
