品牌再定位对于企业来说很可能是一件痛苦的事情，因为当定位这一基石发生改变时，整个品牌大厦都可能会受到影响。所以，对于具有积极意义的品牌再定位，企业可能会“高调”进行，此时调整品牌定位也是...
在市场竞争的激流里，企业如逆水行舟，不进则退。中小企业在许多条件并不占优势的情况下，该如何突破重围，逆袭成功?这是中小企业极为关心且非常现实的问题。壹零壹度经过长期对中国中小企业及对中国本...
在市场心经济体系下，一切以消费者为核心导向的情感时代，品牌营销的意义已经日趋重要。品牌营销作为市场营销形态中视为境界的营销模式，也被越来越多的有梦想和远见的企业所重视及采用，并获得了伟大...
王老吉的成功，在为自己带来巨大的商业成就的同时，也开启了一个巨大的蓝海市场——凉茶市场。之前在微薄里有一番经典的话，大致意思是，在中国，一位行业的开拓者或先行者在某一个行业取得了成功，后...
去年有段时间，正好给湖南某广电集团做项目，当时正是中国好声音如火如荼之际。在客户处，大家每天都谈论中国好声音，每到周五晚上，项目组都会聚在一起翘首以盼中国好声音。 现在看来，那时候如此...
蛇年春节一开年，大年初一观众期待已久的电影，由周星驰总制片，监制，编剧，导演的《西游·降魔篇》如期上映。继而在这部电影的热播效应下，首日斩获7685万元票房，一举刷新华语片首日票房纪录，让国...
导读：在2月21日召开苏宁云商新模式调整发布会上，苏宁云商集团副总裁孟祥胜从苏宁云商新模式，苏宁云商新组织，苏宁云商团队建设三个角度，具体阐述了苏宁云商业务。 在2月21日召开苏宁云商新...
据悉，海鸥168万元的天价表，自2010年推出迄今一共只卖出了两只，可谓门庭冷落。目前，海鸥开了30多家专卖店，除新加坡、香港、澳门各有一家店外，其余均在内地，这也显示出海鸥表的消费人群基本仍是内...
在飘柔、潘婷、汰渍、舒肤佳等众多宝洁公司的产品广告中，我们很容易在最后看到：“宝洁公司，优质产品”或“宝洁公司美化你的生活”的字样及“P&G”的标志，其实，这就是担保品牌战略(也称为背书品牌...
在中国市场上，还有很多人没搞明白品牌是什么，更说不上掌握真正的品牌建设方法，但更时髦也非常迫切的社会化营销就这么潮水一样的来了。没有前因后果，只有这疯狂的风起云涌的奔跑，一切似乎都在赌运...
以竞争为中心的营销，使得中国企业在条件不足的情况下，在营销的博弈中，找到了生存和发展之道，但在内功修炼上、内涵发展上，还存在诸多问题。在此前提下，鼓励中国企业采取更大的动作，无异于鼓励它...
在相当长时间内，中国企业喜欢用“物美价廉”自夸，鲜少有人认识到“物美价廉”从来就是一个悖论，所谓“鱼和熊掌不可兼得”，“物美”和“价廉”从来不能同日而语。所谓“一分价钱一分货”，“价廉”...
热热闹闹的事件或现象背后，常常有本质性的或规律性的东西存在。在我们普通人看来，王老吉(加多宝时代)是何其成功?媒体广告随处可见，终端广告如影随形，而且王老吉的新闻总是在各大传媒上出现。其实，...
春节营销大季的战火刚刚偃旗息鼓，加多宝与广药又在场外诉讼和广告领域展开了新一轮的唇枪舌战。这两对老冤家之间的口水战、暗战，如业界预期的那样，成为了跨年大战。 这一次，挑起战火的是广药方...
仙人掌把叶片蜷缩成针刺，为的是开出最娇艳的花朵。居于非主导的二三线品牌，在渠道拼抢、价格倾轧、促销大战中正狼狈不堪，如何出牌才能在市场混战中成功逆袭? 谁能料到多年前在《还珠格格》中饰演...
2013年2月6日，上海质量技术监督局公布了在上海生产和销售的家用洗衣机质量抽查结果，17批次抽查5批次不合格，松下、LG、海尔、康佳、小鸭、威力等品牌黑榜有名。 另据新京报报道，此前上海市还对在...
企业大了，问题也多了。 2012年年3月15日消息：2012 年3?15晚会主题为“共筑诚信 有你有我”，晚会曝光了麦当劳、家乐福、中国电信等一批国际国内大品牌侵犯消费者权益的虚假欺诈行为，揭露在新消费...
刚刚过去的2012对于食品行业来说是比较艰难的，经济的回落、竞争日趋激烈，再加之频频爆发的食品安全危机，开始引发我们重新思考食品企业未来的发展之路。常常有食企老总以及营销经理问我，在面对这样...
导读：两面针近日爆出经营危机，但这不是个案;大宝、中华牙膏等曾经风光无限的中国品牌都遇到了极大的困境。有些是因为经营不善，有些则是因为被跨国公司收购，本想傍个大款，却一入豪门深似海，从此踏上不...
麦兜的终极理想是去马尔代夫旅游，这也是许多年轻人的梦想。咱们公司的小朋友们每到大假，就脚板痒着想去一去。据说，到了那儿，你会觉得很亲切，因为每四个人就有一个中国人，而实际去过的认为，不止...
