品牌记忆是过去的品牌经验在顾客大脑中的反映。具体地说，是顾客大脑对感知过的品牌、体验过的品牌的存在反映。与品牌感知相同，品牌记忆也是顾客大脑对品牌的存在反映。二者的区别在于，品牌感知是人...
品牌忠诚度不会从天上掉下来，(专业水准支持下的品牌忠诚度维护提升策略围绕品牌忠诚度)如果在营销传播活动过程中能紧紧围绕提升品牌忠诚度展开，那么就能事半功倍。在不增加预算的情况下，原来仅仅起...
中国的大部分企业对于品牌战略依然十分陌生，在品牌战略领域的知识还十分贫乏，对品牌战略究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。很多企业的品牌总价平常忙的事情也就是策划与实施具体的营销...
谈起品牌，很多中小企业总认为离自己非常遥远，认为那是大企业的事，是世界五百强、中国五百强的事，是联想、海尔、青啤、蒙牛、娃哈哈、中国移动的事。在中小企业看来，做品牌投入巨大，耗费极大。中...
日前，来自国外杂志CE的消息称，苹果公司将在今年9月18日召开新品发布会，发布新一代iPhone手机。与此同时，又传出另外一个消息：从目前的存货水平和其他因素来看，苹果正在大幅削减第三季度和第四季度...
品牌核心价值不是传播概念，而是一种价值承诺。它必须以企业的产品、服务、公关活动为载体持续地兑现给消费者，使消费者在真切的体验中感悟到核心价值。 在过去的二十多年，中国市场的竞争是轻量级...
诺贝尔经济学奖得主埃尔文?罗斯莅临在苏州?常熟举行的《市场设计，中国机会：民族企业的国际化之路》国际论坛，数百专家、学者和企业家躬逢其盛。在中国经济面临转型的关键时刻，对于中国品牌如何才能...
长安汽车以商用车(微车)长安之星起家,以合资车福特、马自达获得市场地位，以乘用车奔奔、悦翔侧身国内主流乘用车品牌阵营。随着“汽车下乡”红利式微，长安商用车的黄金十年也随之结束，其商用车产品面...
6月15日，中国足球队以1：5输给泰国国家二队，国人认为是绝对不能接受的奇耻大辱，全国鼎沸，众说纷纭。足协和国足很快承担了责任，并向国人道歉。同时，主教练卡马乔也被解约了。 出了问题，追责任...
穆尔西在就任总统1年零3天后，被埃及军方赶下台，这让埃及再次引发了全球关注。在新媒体快速的传播之下，埃及、穆尔西成为全世界的网络热词。 埃及是四大文明古国之一，特有的文化和旅游产业一直在...
“动漫”是动画和漫画的合称与缩写，“动漫”起源于“卡通”， “卡通”一词源自英文：Cartoon，意大利文：cartone，荷兰语：karton，音译而来。“卡通”分为漫画卡通和动画卡通。 笔者给“动漫产业...
《财富》杂志日前发布2013年世界500强榜单，中国上榜公司数量达到95家，比去年增加了16家，总数已逼近世界500强第一大国---美国。 榜单背后呈现出的中国经济奥秘是： 1、国企比民企玩得转：上榜...
很多著名品牌的背后都有一个个无穷魅力的品牌传奇，有的品牌的历史就是一个传奇，这每一个伟大的品牌传奇都使品牌被得到了广泛的传播，因为品牌背后伟大的充满魅力与吸引力的故事，不少人对这些品牌是...
全球知名药企葛兰素史克中国行贿事件持续发展，警方日前进一步披露葛兰素史克(中国)投资有限公司(下称葛兰素史克中国)部分高管涉嫌经济犯罪案情。包括葛兰素史克中国4名高管在内，超过20名药企和旅行社...
由于市场竞争的加剧，客户所面临的选择越来越多，同时客户的需求也在呈现出多样，保持客户对某一品牌的忠诚是一件越来越难的事。但是对于企业来说，忠诚的客户是企业最宝贵的财富，主要表现在二方面：...
中国品牌的全球生存能力还有待提升，即使产品质量已经过关、即使物美价廉，也难以在西方主流市场大行其道，究其根本是由于中国企业的商业价值观还没有在全球得到认同. 为什么中国的品牌被广为诟病?...
品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”和“烧灼”。它的原始含义是指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证明的作用，用以区分不同生产者的产品和服务。 既然是识别和证明，品牌的领...
品牌管理已成为今天企业发展与竞争的最重要的战略之一。成功的品牌战略是通过增加可吸引消费者购买的价值(心理体验)来提高产品或服务的盈利能力，简言之，就是告诉消费者你为什么要买我的产品，或我的...
导读：作为一种精神号召力量，对品牌有着十分重要的作用，对消费者更有着十足的影响力。一旦消费者认可了品牌的精神，就等于牢牢把消费者抓住。它在不同经营领域和文化背景下，它所呈现出的表象也是差异化...
行乐须及春 富裕起来的中国人，正以各自的方式，实现自己关于奢侈的梦想，这抑或是一种富有，抑或是一种文化，抑或是一种格调。目前的中国奢侈品市场里，充斥着国际品牌，且看化妆品，可谓是琳琅满...
