一、中国饮料行业概述 笔者指出，中国饮料行业发展从八十年代开始，仅用二十年时间,就几乎走完欧美国家八十年的饮料发展全过程。 20世纪80年代，对普通老百姓来说，“饮料”就是小卖部的汽水，中...
有人甚至预言“娃哈哈”会因品牌延伸而自食其果，必会倒下。言之凿凿，似乎很有道理。基于同样的逻辑，有人认为乐百氏也犯了品牌延伸的错误，极少数人甚至说海尔延伸到电热水器、小家电也是大错特错。...
很多时候，一项品牌延伸往往上述优点和缺点都有，相互掺合在一起，很少有绝对是优点或缺点的，更不能因为有某方面的缺点就认为这样的品牌延伸就是错误的。品牌延伸的首要戒律是不改变品牌的原有个性。...
品牌高端化，一直都是许多本土日化企业的梦想。早在几年前，自然堂、飘影、拉芳、名臣等几大化妆品巨头，就凭借各自旗下的本草堂、美宜堂、缤纯、美王等子品牌，开始了品牌升级之旅。蓝月亮、立白、卫...
距离苹果9月10日的产品发布会越来越近，但苹果关于iPhone 的一项新购买计划已足以刺激不少果粉。据外媒近日报道，苹果公司最早将从下月开始在旗下专卖店推出iPhone 以旧换新计划，允许iPhone4S等老款手...
品牌水平延伸可以使新产品借助原有品牌知名度迅速打开市场;它可以节约新产品进入市场的推广费用，节约营销成本;它可以丰富母品牌旗下的产品线，给客户带来更加完整的选择;它可以给母品牌注入新鲜感，有...
竞技场上，挑战已经很明显，只要跨越对手便可获得金牌。创建品牌的挑战，似乎有同样的道理。 当今，创建品牌已经成为企业的主旋律。可是，面对创建品牌的挑战，企业不是那么清楚，只知道创建品牌肯...
全国两会总理记者会不必守候在电视机前了——与电视同步的在线直播可以随时随地都能收看。已经很久都不曾听到有人说要翻阅《十万个为什么》和《新华字典》查找资料了——百度一下你就知道。能在淘宝上...
从市场的角度来看，品牌好比是在消费者感到迷惑、担忧和怀疑时，使他们安心的一种依靠。消费者做出选择某一品牌的决定，他们就会购买该品牌商品。如果通过使用并产生积极的情感(满意)，消费者就会对品...
继8月19日中国雅虎的邮箱服务终止，从9月1日开始中国雅虎网站不再提供资讯及社区服务。中国雅虎网站首页刊登公告称，这是基于2012年阿里巴巴集团和雅虎美国的协议做出的决定，原有团队将转做阿里公益项...
消费者购买任何产品，目的往往是满足自身的特殊需求，而绝非产品本身——消费者购买电风扇不是想要电风扇本身，他需要的是夏天室内凉爽的感觉——这是一个非常容易理解的常识。因此，任何产品在消费者...
经过科学决策的理性品牌延伸是企业飞速发展的利器，有人比喻：“品牌延伸就象当年成吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。”品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。在发达国家，有 %的新...
情感是人类的主旋律。在缺少情感的世界当中，人类缺少的不仅是生活色彩，更是无法找到心灵归属。记得，曾在《董事会》小评专栏写的“情感与品牌"话题已经五年了，纵使中国市场环境变化万千，但是处于经...
“压力山大”——这可能是运动品牌普遍面临的问题。 首先是库存。至2012年底，国内六大运动品牌存货达32.93亿元，截至今年6月份，存货30.29亿元，减少的库存仍不到一成; 紧接着是为了配合库存清...
原标题：没有品牌，就没有未来——县域经济下房地产企业的现状与发展 2013年，中国房地产行业在未来楼市市场调控预期不明的政策背景下依然逆势上扬，销售依然畅旺，土地市场也升温明显。尤其是一、...
闭店撤离，是企业商业连锁经营中，必然经历的一个阶段。 企业无论最初是多么的雄心勃勃，都会遇到黯然低调撤场的尴尬局势，这是连锁经营的一个规律性怪圈，没有任何一家企业可以跳出这个怪圈。因为...
如果说西门子被罗永浩通过微博作为信息发布和与“同病相怜者”互动的第一通道而追着死缠烂打,其皆因为是跨国公司自大并反应迟缓而蒙受不公，从而致使西门子品牌形象和产品销量下降的话，那么一向对互联...
山雨欲来风满楼，任何品牌失败之前都会有征兆，就看你如何面对这些征兆。 有些品牌注意到了，提前采取了预防措施;有些品牌没有注意到，也就什么都没做;有些品牌注意到了，但当时意识不到其中蕴藏的...
目前不少经营者在对品牌的认识上，普遍存在着一种误区，即把品牌看成是企业自己的东西，一种商标权，一种与竞争者相区别的标识。常常单方面地创立品牌，而忽略消费者在其中的地位与作用。同样在认识品...
前文阐述了品牌延伸有以下优点： 1. 依靠原品牌的影响力，使消费者减少购买决策中的风险预期 2. 节约新产品市场导入的成本(推新品牌的成本和风险非常巨大) 3. 使新产品更快打开市场 4. 有...
