当跨界成为业界不再新鲜的名词，企业们的多元化也不会有什么让人诧异的地方了。但是，总是有些企业的多元化道路，让人丈二和尚摸不着头脑。就比如这“豆奶大王”维维。 近日，该宣布拟以人民币现金...
索尼近年一直传出希望甩手“不赚钱”的VAIO个人计算机业务，他们在今日的业绩发布会中表示，已与日本产业合作伙伴JIP达成协议，会将VAIO PC业务卖给JIP，JIP日后会另组新公司，继续经营VAIO PC个人计算...
“企业做高度、品牌做深度、产品做准度”，这是企业营销的三个层次。三者有机结合，才能让产品的功能获得消费者认同、品牌的精神赢得消费者共鸣、企业的责任感得到社会的赞誉，让企业拥有长期持续的竞...
在2014年的开春，两场科技行业重大的收购和出售发生，先是谷歌出售摩托罗拉移动，紧接着索尼出售VAIO电脑业务，这两件事情放在一起，可以看出科技行业今天面临的激烈变革和未来的几大走向。 PC让位...
1月12日，李嘉诚旗下电能实业发布公告称，其全资子公司香港电灯将进行分拆上市募股，并于1月29日在香港联交所正式上市，最多筹集金额321亿港元。如此庞大的资金也因此让港灯成为香港在过去一年里规模的...
主动示弱，或者主动以自己的弱点示人，往往被认为是愚蠢的。但有一些品牌，正是反其道而行之，把自己的弱点坦诚的说出来，让消费者感受到他的真实、坦诚，从而反倒赢得消费者的信任和安全感联想。 ...
在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌?为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩?为什么总是广告一停销量就马上下滑?为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌(尽管雀巢、东芝出过很大的...
那么，品牌本质究竟应该是什么?品牌战略的主要职责应该是什么?要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的，因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利特别是可持续的...
仔细观察一下当前国内广告环境，不难发现一个非常奇怪的现象，情感诉求成为了主流。无论是国际品牌，还是国内品牌，都在煽情;不管是品牌广告，还是应景广告，甚至是平面广告，都是在说情，微电影就更不...
中国是一个对于“大”有着特殊喜好的国度。 20年前标致曾经在中国推出一款经济型车——富康，可起的早的鸟儿并非有虫吃，富康被桑塔纳和捷达爆的渣渣都不剩，原因无它，中国人天生鄙夷两厢车。这样...
长期从事品牌咨询和培训，接触很多中小企业主，被问到最多的两个问题是中小企业到底能不能建设强势品牌以及该如何以最小的投入建设品牌。 为什么会有这两个问题?笔者认为主要是有三个误区。1)品牌是...
挑战者如何取得胜利 五谷道场是一个营销界所津津乐道的对立营销成功案例。方便面市场中的竞争者们共同的软肋是什么?经过分析，发现“油炸”可能是多数品牌共同存在的可能能够在大众中激起波澜的特点...
最近，笔者的一位在某电梯企业负责品牌市场工作的朋友向我抱怨：他们公司的官方服务号微信，但由于没有有效的服务功能，加上微信服务号每月只能推送一次的限制，他们的官方微信一直没有运转起来。 ...
长期以来，关于品牌延伸的话题从未停止过，依靠一个品牌来带动多个品类是否可行一直被讨论着。辩论的双方都能拿出诸如哇哈哈、宝洁、索尼、达利等许多有说服力的案例来证明本方观点，各执一词、各不相...
2012年安踏全年营收76.2亿元人民币，超过李宁的67.4亿元，第一次坐上了本土运动品牌的头把交椅。2013年上半年，在中国体育用品市场整体衰退的背景下，安踏又以33.7亿元的成绩再次保持对李宁的领先，继...
近日，中国市场的外资奶粉企业之一美赞臣发布公告称，美赞臣已启动一项内部调查，以遵从美国证券交易监督委员会就公司需要提供中国子公司部分商业活动信息的要求，此调查目前仍在进行中。 关于这一...
随着智能手机的普及和移动社交的发展，在4G时代，网民媒体的接触时间将被移动社交“绑架”。据央视市场研究机构(CTR)最新调查数据显示，20%的网民媒体查看手机96次，平均每小时6次。多个媒体预测，微信...
如果说无销量、做品牌，是无事生非瞎折腾;那么有销量、不做(包括不会做品牌)品牌，就是鼠目寸光无大志;宣称没有品牌战略、品牌个性就不懂销售的论点，也是一叶障目。 上述三种错误，是营销界品牌观...
2003年，SARAS的首个病例在广东出现，随后扩撒到大约40个国家，引发了一场全球恐慌。全世界的人们都在竭尽全力保护自己和他们的孩子们免受侵害，而正因为这场突如其来的疾病，让淘宝购物在国内流行起来...
团队管理中有一种很好的理念，那就是依照宗教的思维，打造一个共同的信仰，让所有的团队成员怀着一种信仰去奋斗。世界上寿命最长的组织机构有一半以上是宗教组织。信仰能把许多不同背景、不同阶层、不...
