企业做产品，产品有产品的价值;企业做品牌，品牌也有品牌的价值。产品可以贩卖，品牌也能贩卖;消费者买一个产品，获得的是产品的功能利益，而如果消费者买的是有品牌价值的东西，就会获得品牌价值的情...
可口可乐公司CEO罗伯托•郭思达(Roberto Goizueta)曾说：“我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值;所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的...
7月14日香港媒体曝光霸王旗下三款洗发水含致癌物质二噁烷，此消息一出马上就把霸王置于舆论的漩涡。 尽管21日国家食品药品质量监督管理局发布通报，称对霸王洗发水不同产品10个批次的抽检结果显示...
一、中国几乎没有强势品牌 中国不少企业的营销广告已经做到了一流的水准，如一流的整合营销传播策略、非常有传播力与感染力的广告、美轮美奂的终端陈列，但我们的中国品牌却面临着“过度依赖广告与...
一、“90后李宁”能搞定“90后”吗? “李宁”两字的本质是“以创始人为核心，企业、产品、品牌为延展的集合体”。84年的巅峰与88年的黯然，戏剧的现实和现实中的戏剧，成就了“李宁”史诗般的品牌...
人是有欲望的，那么什么样的东西算是有欲望的呢? 这就需要依据消费者的感觉来判断。 举个例子，比如说房子，什么样的房子才叫有品牌的房子或让人产生欲望的房子?你要是问农民，他就觉得城市中...
《新食品》编者的话： 和其正不是新品，已存在于市场两年多，今年，不少经销商反应在华中华南市场颇有起色，原因就在于其铺货扎实的功效，因此我们是否可以说：在饮料市场，与其大肆的玩弄概念不如...
许多企业认为，要想赢得消费者的满意，留住顾客的芳心，价格优惠是关键，因此中国市场上“价格战”的硝烟到处弥漫。 不可否认，降价、打折、促销等营销手段确实能在短时间内能提高产品的销售额，扩...
品牌建设必须从生活和生意的本质出发，否则，都是让事情简单问题复杂化，陷入不可知论以及骑墙主义无所适从。 在品牌种子理论中，“无公益不品牌”是我们的核心原则之一，在今天企业若想获得大的发...
1、面子文化的差异对品牌战略的影响 面子文化是中国的一大特色，是中国人情社会的潜规则，一位美国学者在谈到中美面子文化的差异时曾说过，“对于他们来说，保住‘面子’然后送了性命，似乎也是值...
在前面我们已经说过，品牌和产品一样是需要贩卖的东西。 我们把产品归结成一个利益，知道产品卖的是什么，但品牌的利益我们一下子归结不出来。这时候我们就需要用时间去积累它。积累是在消费者的心...
2010年5月23日17173，中央电视台《每周质量报告》栏目首度曝光以美的、九阳等知名品牌为代表的一批紫砂电饭煲企业，打着“天然紫砂”、“富铁紫砂”等旗号宣传产品，但其所谓紫砂却是由田土、黄土、黑...
战略举措 时光真的荏苒，岁月确实如梭，弹指间，李宁品牌已走过20个春秋。据调查显示，目前，35~40岁年龄段消费者占其品牌消费群的比例超过50%。当年叱咤风云的体操王子如今也已华发丛生，临近天命...
圣元婴幼儿配方奶粉涉嫌含有激素、催婴幼儿早熟事件愈演愈烈。一边是各地报告的早熟儿病例越来越多，病儿父母们群情激奋，一边是圣元铁齿钢牙，坚称产品无害，并要对报道媒体凤凰卫视斥诸法律。应该主...
8月11日晚，茅台发布上半年财报显示预收账款比去年同期增长了13个亿，增幅200%，预计年底预收账款会接近50个亿。与此同时，53度飞天茅台接近1200元，超出茅台公司年初规定的730元限价令。 这让赢道...
做品牌某个角度上说就是做消费者的认知，所以对于品牌建设来说，最可怕的是没有一个根本坚持的品牌概念，我称为品牌种子。今天看西瓜好，想要西瓜，明天看绿豆涨了，想要绿豆，这就很糟糕，很难种出好...
世界博览会(World Exhibition or Exposition，简称World Expo)简称世博会，它是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。参展者向世界各国展示当代的文化...
最近在我主讲的“杨曦沦品牌一日通”总裁咨询课上，首都经贸大学中国品牌研究中心主任祝合良教授问了一个问题：中国人到欧洲旅游，能买回一堆叫的上名字的品牌，如果外国人到北京，你说他们能带回去什...
2010年8月7日下午，中国第四届品牌节在人民大会堂隆重开幕。万人大厅灯火辉煌，座无虚席，全国人大副委员长陈昌智庄严宣布品牌节活动全面启动。这是一个金子般的时刻，镌刻在中国品牌活动开拓者、追求...
一直宣传是“国酒”的茅台，最近比较郁闷，因为“国酒茅台”注册未获批准。此前，茅台公司曾在2001年、2006年、2007年3次以5个注册号码申请“国酒茅台”商标，但现在这些申请的商标均已无效。 就在...
