品牌是相关受众(主要是目标顾客，对消费品而言是目标消费群)提及一个产品或企业时，大脑所能联想到的一切信息以及由这些信息所带来的所有心理体验的总和。 从这个品牌定义出发，我们可以显而易见地...
河南航空的伊春空难结束了中国民航2012天的平安记录，再次引发人们对航空安全的关注。当人们还没能从空难的惊恐和悲伤中走出来，戏剧化的一幕出现了，河南省工商局冒天下之大不韪，悍然发布公告，撤销...
21世纪进入了一个品牌生产与消费的时代，同时，进入了一个多元文化碰撞的时代。品牌的一半是文化。实践中，品牌文化作用在品牌上，就是如何通过品牌设计水平的体现，品牌文化内涵的挖掘，品牌营销网络...
营销是做消费者思想工作的，包括做产品需求的思想工作和品牌需求的思想工作，两个工作都需要在营销的过程中来完成。 所以说，营销是一个启发和满足消费者的过程，是我们为了把东西卖出去所做的工作...
自改革开放以来，中国大地上涌现出了太多红极一时的名牌企业，然而大部分却如流星般短命，一闪而逝，最为尴尬的是，至今中国还没有一家真正意义上的世界性品牌出现。如今，这种情况依然在延续，你方唱...
1992年1月18日至2月21日，邓小平南巡武昌、深圳、珠海、上海等地，发表了重要讲话。邓小平的南巡谈话对中国90年代的经济改革与社会进步起到了关键的推动作用。邓小平强调，中国的经济发展，总要力争隔...
《论语》有云：工欲善其事，必先利其器。 食品行业也是这样，能不能把其营销工具做锋利，直接决定了企业的发展速度，现在网络的普及使我们迎来了营销3.0时代，对食品企业来讲，在网络时代，能不能...
商业模式是企业为和客户建立一种特定的关系而形成的某种交易方式。商业模式五花八门，不同商业模式有不同的特征。琼·玛格丽塔在《管理是什么》一书中指出，一个成功的商业模式比起现存的商业模式代表...
一.炊具鼻祖，双喜之惑 有着50多年历史的双喜，是人尽皆知的压力锅品牌，中国第一口压力锅的研发者和制造者，消费群集中在60年代出生之前。 双喜较为尴尬的是：老一代消费群越集中，年轻消费者...
品牌种子理论体系强调品牌对整个企业生意体系，运营体系的贯穿和引领。尽管现在有社会学观点认为品牌必将消失，人们会回归到简单朴素的生活状态，将市场经济消费文化的罪责强加到强势品牌的头上，但多...
一个成功的品牌，是一个系统管理的过程。虽然许多品牌在定位上做了很多努力与功夫，但是品牌还是无法平顺地越过前方的陷阱。这里面涉及到一个严紧的问题——品牌并不是定位那么简单。 我们都熟悉现...
2010年8月的中国品牌大事记已经出炉，其中有一件事情引起了我的关注，那就是上海家化计划恢复“双妹”品牌。“双妹”?你听说过吗?反正我没听说过，我妈不知道，我太太也不知道，我女儿更不知道。那么“...
打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传...
7月26日，一部名为《丝丝心动》的偶像剧在湖南卫视播出。在其提前发布的片花中，女主角一头柔顺长发堪称“主角中的主角”，无论是街头擦肩而过，还是失足坠崖，她的秀发都会在风中飞扬。男主角还会不时...
厨房餐桌食品品牌兴起，农业产业化企业的战略机遇 2010年7月16日,温家宝总理在视察陕西华圣果业公司时说，不要看一个小小的苹果，因为苹果的销售离不开消费市场。 农业产业化通俗地讲，就是建...
对品牌企业来说，一年365天不可能天天都是旺销，总有淡平旺季之分。旺季自然都是忙业务，那么淡季呢?促销便成了利器。虽然促销对于每个营销人来说，都是耳熟能详的术语，不计其数的人都曾经和正在上演...
9月9日9时9分，由品牌联盟和汾酒集团联合主办的“汾酒集团品牌建设与社会责任”座谈会暨品牌中国第33期月度沙龙在北京隆重举行。 “品牌建设必须明确它的职能定位，公益慈善一定要旗帜鲜明。”座谈...
9月9日，由品牌联盟和汾酒集团联合主办的“汾酒集团品牌建设与社会责任”座谈会暨品牌中国第33期月度沙龙在北京隆重举行。 全国青联委员、品牌联盟秘书长王永主持座谈会。在谈及品牌建设与社会责任...
作为中华民族饮食文化的—个重要组成部分，酒文化不仅仅是一种物质文化，还具有精神文化的价值。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”唐代大诗人杜牧的这首绝句，生动地展现了中国酒文化的悠久历史，...
为了实现在消费者心智中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想的战略目标，品牌战略规划与管理的职责与工作内容主要为： 制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切...
