电影作为娱乐休闲的一种方式，越来越受到社会大众的喜爱和追崇。这也催生了电影市场的火爆，很多的大片在还未上映之前大家就都翘首以待。随着电影的不断发展，尤其是在商业电影中，而广告植入的营销传...
一个公司的成功，在于市值的体现，也就是投资者用自己手里的钞票支持起来的。据国外媒体报道，周三( 2011年8月10日)苹果的市值首次正式超过埃克森美孚，成为全球市值的公司，反映出投资者对高科技增长...
企业品牌和产品品牌并驾齐驱的“双品牌”战略是很多企业集团都在普遍采用的一种品牌战略模式，从品牌结构上来看，酷似一个“太阳系”，企业品牌位居中央，犹如一颗金光灿烂的“太阳”;产品品牌宛如“行...
摘要：耐克作为全球知名度的全球运动品牌，却从来就没有一间自己的工厂，它是怎样做到的呢?当今世界的趋势是小、轻、薄控制大、重、厚，精神控制物质，专利和品牌等知识产权控制实物生产，面对此种态势...
在品牌多如牛毛的今天、在品牌同质化的时代，你该如何让消费者记住品牌?你该如何让品牌深入人心?你想让你的品牌犹如“鹤立鸡群”、“金鸡独立”般，让人“一眼难忘、一见倾心”吗?那还用说?谁会不想呢...
有一个广为人知、甚至被个别人视若神明的理论我一直不敢苟同，这就是产品生命周期理论。这个理论说，产品和人一样是有寿命的，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。 事实果真如此吗?我们看到...
品牌延伸是把双刃剑，合理的品牌延伸是企业发展的加速器，不合理的品牌延伸则可能是企业发展的滑铁卢，所以合理的品牌延伸至关重要。通过对大量品牌延伸成功与失败案例的分析，我们发现品牌延伸有如下...
21世纪的前10年，宝洁、欧莱雅等跨国集团在中国美妆市场处于垄断地位，其强大的品牌优势使得国产化妆品在商场、超市的销售阵地相继失守。 通路为王的时代，跨国集团把持着国内主流销售通道，意味着...
据说商标一词来源古挪威语“brandr”，意思是“打烙印”，对企业来说不过是自己的一个标识，对消遇者来说是能愉悦购买的一个符号。总之商标就是标新立异，从商标到品牌，就是体现了消费者的忠诚指数，...
那么该如何创建品牌气质令目标消费群心动的品牌气质呢? 首先，要研究透目标消费群的审美情趣与价值观，然后规划出吻合他们的审美情趣与价值观的品牌气质。这是至关重要的，娃哈哈酸奶在上海的失利...
作为营销策划人，我有个坏习惯，什么事都喜欢与品牌、营销、策划扯上关系。当然，每次都自娱自乐而且乐此不疲。这次，与其说可乐侠田新利盯上了刘翔，不如说刘翔告诉我一件事：品牌应该如何做。 0...
品牌定位是在一种相互竞争的参考体系中反映一种品牌与其他品牌之间的地位关系，为了找到品牌的理想位置，可以借助于品牌定位分析工具。运用品牌定位分析工具是选择品牌定位点、评价品牌定位是否达成目...
当我与著名社交网站51.com的总裁庞升东先生一起研讨发展战略的时候，他曾经不小心向我透露了网民们的一大行为习惯：当网民们上网的时候，往往会被网络上的海量信息所催眠，就如梦游一般，你想让他们干...
2010年Interbrand全球品牌100强出炉，遍览其榜还是寻不出一个中国品牌，不觉叫人扼腕兴叹。美国毫无疑问的位列榜首，而位列第二位的却是二战中的输家——德国。德国的工业革命足足比英国晚了近80年。而...
企业家品牌，企业大事，国之大事，事关企业存亡之道，影响国家在世界之尊严，不可不察也。 企业家的个人品牌，关系到企业的利益、企业的发展，是企业与客户间的情感纽带。好的企业家品牌塑造，会给...
创新、差异化的品牌定位可以赢得中国消费者的心智，品牌定位从品牌研究入手。想成为国际性的品牌、中国的知名品牌，必须了解现有消费者、潜在消费者和竞争对手的消费者是如何看待我们的?他们喜欢我们和...
有多少创业者在把风投奉为“财神爷”?我却不小心因为一位“小财神爷”得罪了一位“大财神爷”，两位“财神爷”都看好了我提供咨询服务的一家区域连锁加盟药店，综合考量后，我觉得那位“小财神爷”更适...
30多年前，当国际功夫巨星李小龙辞世时，几乎全球所有的功夫爱好者都无不悲痛于心，人们甚至在很长一段时间内仍然无法走出李小龙的阴影。当时，一些电影公司为了能借李小龙的名气赢得票房，就打造出了...
中华功夫甲天下——各门各派奇招异功，可谓百花争艳各有千秋。武当派、少林派、峨嵋派、太极门、形意门、迷踪门，近一点如李小龙的截拳道等。 试问，关公属于哪一门哪一派?估计没人知道。正是基于...
许老师： 你好! 我是济南时报记者，本周想做一期关于诚信危机的专题策划。有些这方面的问题，想听听您的看法。希望得到您的支持和回复，谢谢! 1、 为什么最近会如此集中地出现欺诈的问题，...
