如果我们为品牌设定标准，那么品牌体验，即品牌要带给人以一定的体验这一条作为品牌重要的标准，或者这一条作为品牌的重要标准之一，恐怕是谁也难以否定的。 我们曾熟悉的一句歌词叫做“跟着感觉走...
北冰洋汽水又回来了! 这个消息对于许多老北京人来说，是那份已经远去的童年和少年甜蜜的记忆又可以重新回味了，对于我这种专门从事营销顾问工作的人来说，又多了一个研究标本，在热切的期盼中更多...
实际上在3·15之前，关于欧典的品牌也有媒体质疑过，只是并未产生多大的反响，而以关注产品质量为主的3·15曝出欧典的品牌问题，最终造成了对欧典的毁灭性打击。 其实，这几年我们的很多企业都是在...
品牌的建设是一个长期工程和系统工程，一个品牌要想占据消费者的内心，需要一个不断强化的过程。但是许多白酒企业将品牌的建设简单的等同于品牌传播，忽略了品牌建设的核心价值，甚至急功近利，将品牌...
近来，在全国各地琳琅满目的商场终端，一道别样的风景引人瞩目。包括三元、鲁花、王老吉、椰树在内的诸多知名品牌纷纷更换含有“专供”、“专用”等字眼的产品外包装，来不及更完整新包装的产品，干脆...
品牌偏好 中国经济经过30多年的稳步发展，如今商业空前繁荣，各行各业品牌林立。任意走进一家大型商场，各个服装品牌店铺一字排开，如何实现，消费者最想走进的就是你的店铺?在同行业中的几个主流...
品牌，是企业的第一生产力，无疑是企业未来有价值的资产。要不，就没有那么多的中国企业与企业管理者对打造品牌如醉如痴。但是，这个有价值的资产——强大的品牌也不是轻而易举地得到的。正如淘金者在...
这几天在河北走市场，在一家商场看到乐享三节海报，也就是圣诞元旦春节的造势活动，触动了我再次思考最关注的品牌营销问题之一，也就是品牌营销的变化与坚持。 做品牌根本上讲，是做消费者心智的一...
国际化是中国经济发展的必然之路。作为经济主体中的中国品牌，参与国际化的竞争，是中国品牌发展的必然方向，更是中国品牌能否屹立于世界品牌之林的标志。中国企业家必须在考虑当前市场变化时，开阔国...
面对热火朝天的中国医药市场，国内一片歌舞升平的景象，而中国医药在国际上却正面临盛世危机。中国医药不但没有真正走出国门，反倒是国际洋品牌不断在中国推销他们的产品，倡导他们的品牌营销模式。如...
“产品有产品的利益，品牌有品牌的利益”，但这两者并不是简单的相加关系。 从塑造品牌来讲，产品的品质能支撑品牌，产品的概念也能支撑品牌，你是什么样的产品就决定了你要做什么样的事情。比如，...
人需要有明确的定位，清晰的个性和特点，这些都是留给人们的深深的记忆点，让人一见难忘。东一榔头西一棒槌，顾左右而言他，没有一个清晰的形象，没有一个深刻的记忆点，最终只能泯然众人矣。 人如...
一些酒类品牌成为区域强势品牌后，企业的高层难免跃跃欲试，试图实现成为将其升级为全国品牌的战略构想。 但是，从区域强势品牌向全国品牌的转变，对一个企业却是一个严重的考验和艰难的攀越，很多...
有位哲人说过“时间的摧毁力不能低估”。是啊，岁月流逝，往事如梦，最繁华处也会变得最悲凉。似乎一切都会随时光而消逝，然而当我们把目光聚焦到品牌上时，我们欣喜地发现，时间老人是如此的厚爱，留...
在中国传统的观念中，古代的人们都保留着“多子多福”的习俗。在现代的商业模式中，许多企业采用“多品牌模式”，一个企业里面有多个品牌存在。前不久获得全球最市值的苹果便是其中的代表，旗下有Appl...
品牌识别是品牌主期待着在消费者心智中建立的独特认知和联想，是企业对“品牌是什么?”做出的全面而完整的定义——竞争品牌的区别是什么、凭啥打动顾客，是企业统帅一切营销传播活动的依据和原点。因此...
市场上每天上演着品牌追逐和替换的竞赛，在终端，影响消费者购买的因素究竟是什么?是品牌、价格、外观、款式、服务?亦或是他们的全部?至今也没有一个确切的答应，我敢说，永远也不会有一个完美的答案。...
区域品牌越来越受人们重视了。想就区域品牌基本概念层次讲几点意见。 一、什么是区域品牌? 在经济领域，品牌大体包括产品品牌、企业品牌、共用品牌、借用品牌和区域品牌。区域品牌是品牌的一种...
现在关于洋品牌的新闻不断，有假洋品牌，也有真正的洋品牌，先说假品牌来说，这假洋品牌比假洋鬼子还可恶，假洋鬼子毕竟还是一个“假”，起码还能识别出来，可是假洋品牌呢?营造的品牌文化的光环比洋品...
品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，品牌识别必须与核心价值没有冲突，很多的品牌识别要演绎出核心价值。品牌识别通过营销传播活动有效传达给消费者...
