品牌，不只是一个字号，一个商标而已。 很多中小型企业，在品牌建设中存在一定误区。很多中小型企业认为品牌只是一个商标而已，一旦注册了商标就认为有了品牌。其实，品牌并非那么简单。商标注册只...
李宁的业绩又滑坡了，作为营销人肯定都不愿意看到李宁，或任何一个民族品牌一年不如一年的状态。因此这里向广大同仁发出呼吁，大家即使不是为了李宁，那么，也应为民族品牌出把力吧! 李宁的问题，...
近来，无论地面还是空中，加多宝都展开了密集的攻势。不难看出：2012年的这个夏季对加多宝而言是一个非常重要的战略季节，能否让加多宝凉茶成功立足并实现角色转换可谓举足轻重。那么，失去王老吉之痛...
世界上什么样的品牌生命力最长久? 答案是大学和寺庙。 成为百年品牌是每个中国企业的梦想，但千年寺庙易见，百年品牌难寻。寺庙这一品牌能够历经战乱，屡毁屡建而千年不倒，各种经验值得企业家...
改革开放以来，中国企业虽然得到了快速的发展，但究其发展来讲，企业经历的煎熬，资源破坏与浪费，恶性竞争，利润下滑等已是不争的现实。如果这些问题不能得到妥善解决，将会严重制约企业发展，将会使...
为了跟上变革的脚步，品牌定位创新已越来越平常。品牌定位创新并不意味着品牌经营者马上放弃现在的品牌定位，重要的是通过解决一些问题，以保持品牌的成长和稳定。在创新时应注意以下几个问题： (...
7月2日,据广东省高级人民法院官方透露,苹果公司与深圳唯冠就iPad商标案达成和解,苹果公司向深圳唯冠公司支付6000万美元。本案调解协议于6月25日生效,苹果公司于6月28日向该案的一审法院深圳市中级人民...
品牌的成长是一个从毫无认知到人尽皆知，从陌生到倍受欢迎的蜕变历程。在市场竞争中，随着时代的不断发展，加之外部环境的变化，消费者的需求越来越个性化和零碎化。一个品牌在不断成长，也是在不断老...
进入七月以来，曾经的中国体育品牌一哥李宁公司再一次成为了业内外的焦点。曾经率领着李宁品牌跨过10亿元销售额门槛的CEO张志勇宣布退任，创始人、董事会执行主席李宁将重掌大权。股价随即冲高7.25%的...
武帝即位初，内有外企干政，外有匈奴侵扰，时局不利。帝有雄心，奈何窦氏把持朝政，手握兵权，倍感无力。常与长平公主议，问有何良策，公主难对，然知有一人可解。逐问策于东方朔，朔深思片刻，于纸上...
有人说，活着，是电商当下最幸福的事。 相比较前两年的高歌猛进，疯狂砸钱，现在的电商低调了很多，电视广告已经不见其踪影，楼宇广告也不再是他们的必争之地，都连他们最爱的地铁，如今也不再崇尚...
品牌建设与其它工作一样，都要本着认真分析与研究的态度，断不可凭想当然、凭头脑一热，就一概而论的倡导起品牌创新来。 创新就成了企业永恒的主题。而大家知道熊彼得所指的创新主要针对产品、技术...
品牌定位创新需要一个过程，这个过程主要包括市场调研、市场细分和目标市场的选择等环节。 (一)市场调研 市场调研是企业进行品牌定位创新的第一步。企业必须深入地调查市场，了解市场构成、细...
快点，再快一点!恨不得这边鼠标一点，那边就有送快递的来摁门铃了。这大概就是购物狂们的心理了吧。但是，事实上，在实际的网购过程当中，快递变慢递的事情比比皆是。据邮政局数据显示，2011年共受理涉...
近年来，国内一些自主品牌车企纷纷向中高端市场进军，无论是从汽车市场竞争格局的变化来看，还是从车企自身的持续发展角度考虑，高端化路线都是自主品牌车企的必由之路。 然而，自主品牌汽车高端化...
关于广药和加多宝的王老吉品牌商标权争端已经结束了，最终如我们判断的那样，加多宝败出，广药胜利。胜利者拿回了属于自己的商标使用权，失败者也成功完成了品牌切换，昨天我在买王老吉的时候，店面人...
就目前来看李宁仍然囿于从自身看问题、找问题，而忽略了从市场，从消费者的角度看问题、找问题和解决问题。 关于李宁的问题本人还是那个态度，还是那句话，李宁的问题不是什么专业问题、技术问题、...
当互联网进入手机时，就已经意味着一个全新的网时代来临，这是个人人都是电视台、人人都是麦克风、人人都是网络发言人的全新的时代————这是个即刻互联、即时互联的时代。 在这个时代，我们所面...
体育营销是利用体育赛事来推广企业或者品牌的市场营销活动，是将品牌理念与体育精神结合的战略形式。它有巨大的影响力和号召力，能迅速扩大品牌知名度。有资料显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入...
那个被业内称为乌鸦嘴的美国科技博客网站24/7 Wall St最近评选出2013年将要消失的十大品牌，美国航空、RIM、雅芳等赫然在列。 预言一出，引起业界一片哗然，这个网站每年都会鉴别出10个美国品牌，...
