随着互联网的崛起，大众传播工具再次发生了重大改变。 2007年的世界经济论坛上，比尔•盖茨预言“五年内互联网将取代电视的地位”。如今，互联网不但正在取代电视的统治地位，而且作为一种互...
就目前来看李宁仍然囿于从自身看问题、找问题，而忽略了从市场，从消费者的角度看问题、找问题和解决问题。 关于李宁的问题本人还是那个态度，还是那句话，李宁的问题不是什么专业问题、技术问题、...
如今，“90后”已经逐渐成长起来，作为新兴消费群体，他们代表着未来消费的方向，这也引发了众多知名品牌对 “90后”市场格外看重。随着70、80后逐渐步入中年，为事业、家庭所累，正值青少年时期的90后...
从根本上讲，品牌是企业持久获利的最有效工具之一，但决不是企业经营的目的!“为了品牌而品牌”的主张与作法是坑害企业的甜蜜毒药。21世纪的工作，已经从做一份工作、追求一项事业，转变到建立专业品牌...
最近观摩了李安的热门电影《少年派的奇幻漂流记》，不可否认，这是我在2012年看过最好的一部电影。难怪豆瓣网评分9.1分，群众的眼镜一向是雪亮的。 这部电影的特色不仅仅在于3G画面本身，更在于背...
不可否认，产品特色是品牌识别的重要内容，也是一个品牌优于竞争者且吸引消费者的重要因素。在某些产品领域，依靠产品特色取得成功的品牌也不乏先例，比如苹果的iPhone手机、海飞丝的“去头屑”洗发水...
朋友给我介绍一个创业者，目前栖身于移动互联网领域，他主要就品牌方面向我咨询，探究品牌创立初期的策略和方法。 他向我介绍了许多具体的业务情况，很有激情和创业梦想，也很有感染力，因商业模式...
品牌乃集营销之大成者，品牌乃营销之真经。 我们的市场已进入了品牌时代，广大的经营者在关注品牌，广大的消费者在消费品牌。 然而品牌市场的现状是：一方面市场上有大量的品牌，一方面大量的...
中华饮食文化博大精深，然而肯德基、麦当劳等洋快餐跨入国门后，攻城略地，所向披靡。虽然一个个中式快餐欲与洋快餐一争高低，但是一幕幕悲壮的结局让当初的凌云壮志很快便烟消云散。 然而，一家以...
在塑化剂风波正怒，家家需要谨言慎行，各酒品牌却争相洗冤自辩：“塑化剂不超标。”前言还未落地，12月9日，由香港再次曝出：53度飞天茅台塑化剂含量超标1.2倍。 茅台说了谎? 早在11月29日，酒...
今年以来，随着王老吉商标案的尘埃落定,加多宝和王老吉之间的营销对决又拉开了帷幕。不过，经过近一年的博弈，双方的高下已初见分晓，据国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的数据，2012年加多宝、...
2012，传说中的世界末日没有来。2012，有人欢喜有人忧。2012，谁是十大最囧的品牌? TOP 10：凡客 上榜理由：为大跃进还债 曾经风光无限、疯狂扩张的凡客，现在却正在为库存而发愁。去年年底，...
国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观...
2012，有的品牌很囧有的品牌却很神奇，让人只猜对开头却猜不对结尾，或是连开头都没看明白，各有各的神，各有各的奇。 TOP 10：乔丹体育 上榜理由：李鬼要告李逵 乔丹体育究竟是李鬼还是李逵...
2012年，是中国品牌十分活跃的一年。这一年，中国作家莫言荣获诺贝尔文学奖，用故事征服世界;这一年，中国首艘航母上岗，舰载机成功起飞，让世界不可小视中国;这一年，万达收购了全球第二大院线，用实...
做茶叶品牌一定要平稳落地，既要让消费者听得到，也要让消费者买得到，才能慢慢成长为“一流”品牌，否则，一切都是竹篮打水一场空。 具体怎样做，才能实现呢?关键是在品牌定位之后，围绕品牌定位做...
世界末日余音未尽，2013就这样扑面而来。回首悲催的2012，我们又将收获哪些经典的品牌营销案例? TOP 10：茅台“国酒”之争惹众怒 上榜理由：“国酒”岂能行政评审? “国酒”的标签对于茅台占...
随着生活水平的提高，中国民众对外资品牌的消费能力和消费需求日益提升，洋品牌作为优质产品服务的代名词，一直以来得到众多中国消费者的青睐，爱马仕、LV等品牌更成为年轻一代炫富的标志。然而最近几...
曾经，那些满载着人们记忆的民族品牌，或是主动或是被迫嫁入“洋”家的消息接二连三地传过来，国人逐渐地由最初的愤懑到现在的司空见惯，甚至麻木得都懒的喟叹一声。令人振奋的是，在过去的2012年，中...
小品是春晚的招牌。 太有才的赵本山无疑是春晚的大牌，从1990年至2011年，赵本山除了1994年因迟到无缘春晚外，从未走麦城。 但今天似乎不同了。 老赵的牌子失灵 原本热热火火的疯传，蛇年...
