截止2011年末，我国葡萄酒工业企业达178家，规模以上葡萄酒企业实现工业销售产值342.08亿元，同比增长23.15%，大陆和香港地区葡萄酒消费量上升21.5%。中国葡萄酒销量赶超英国，成为全球第五大葡萄酒消...
我们正在进入全员品牌建设时期。企业意识到品牌的重要性，开始着手品牌建设，大投广告、大搞促销公关，用尽浑身解数创建知名品牌。 但品牌却陷入了一个怪圈，投入了巨额广告费，消费者却不买账，竞...
自2001年中国成功加入WTO以来，至今已经过了12年;而中国落实改革开放政策以来，至今已经过了30多年。改革开放以后，国内也就进入了社会主义自由市场化经济时代，在这种的宏观政治鼓动下，民营企业开始...
18天之前，马云洒脱地宣布退休，他说，“48岁之前，工作是我的生活，明天开始，生活将是我的工作。”当人们还在对马云的退休热议不断，并开始谋划着如何让自己也能够在48岁提前退休的时候，马云又华丽...
16年前，乔布斯说出了一个不为人知的公司衰亡密码：苹果正在死亡，而且不可救药。 历史有着惊人的重复。车库里两个少年玩家异想天开的痴狂，开辟了一个生生不息的“一掌一世界”以及一度雄霸商界的...
自三聚氰胺以来，奶粉这事，总是让人揪心。 为了让孩子吃上放心奶，做父母的可谓八仙过海各显神通。有条件，直接海外购，自己出国的时候或者交由在国外的朋友帮忙购买。再不济就跑香港去，结果，这...
“冰糖雪梨”再燃饮品“狼烟” 目前，从国内关注的饮料市场来看，康师傅、统一和娃哈哈等饮品巨头竞相推出“冰糖雪梨”新饮品，一时间国内饮料市场因“冰糖雪梨”作为导火索而再次“狼烟四起”。在...
跨国企业进入中国后，有相当一部分的品牌采取了不断走高的策略，大大“背离”其在国外的品牌定位，在获取高额利润的同时，也积累了无比宝贵的品牌资产。究其原因，固然与国人普遍存在的崇洋媚外心理有...
卖萌，最直接的含义就是装可爱，例如，一个资深美女如果装可爱，你一定会多看她几眼，想了解为什么要这样可爱，这就是“卖萌”所带来的注意力和眼球。卖萌营销，既是一种品牌亲民化沟通的方式，也是在...
品牌从来都不是孤立存在的，品牌的生存既依赖于企业内部经营环境，又依赖于市场和外部环境。无论是企业内部经营环境的变化，还是市场和外部环境的变化，都要求品牌去适应这种变化，要不断地“变脸”。...
一、 什么是品牌名称 品牌名称就是品牌的名字，包括字形、字义与字音。品牌名称是品牌的核心要素，是品牌生命特征的浓缩，在品牌名称的基础上延伸出品牌LOGO,即“品牌名称+标识+图案+色彩”等。 ...
在现实生活中，我们经常遇到这种情况，使用洗发水的时候，我们很难真实体验到不同品牌的区别，比如飘柔洗发水、力士洗发水、夏士莲洗发水;比如在快速喝啤酒的时候，很难体验到不同品牌如喜力、百威、青...
品牌对于消费者必须有一次征服，才能建立起来。征服一词的其中一种解释是：“个人威望、影响等所及或者出众的才华、宽阔的胸襟、高尚的道德或智慧使人信服、折服、心悦诚服”，这里取后半句含义，品牌...
品牌记忆是过去的品牌经验在顾客大脑中的反映。具体地说，是顾客大脑对感知过的品牌、体验过的品牌的存在反映。与品牌感知相同，品牌记忆也是顾客大脑对品牌的存在反映。二者的区别在于，品牌感知是人...
品牌忠诚度不会从天上掉下来，(专业水准支持下的品牌忠诚度维护提升策略围绕品牌忠诚度)如果在营销传播活动过程中能紧紧围绕提升品牌忠诚度展开，那么就能事半功倍。在不增加预算的情况下，原来仅仅起...
中国的大部分企业对于品牌战略依然十分陌生，在品牌战略领域的知识还十分贫乏，对品牌战略究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。很多企业的品牌总价平常忙的事情也就是策划与实施具体的营销...
谈起品牌，很多中小企业总认为离自己非常遥远，认为那是大企业的事，是世界五百强、中国五百强的事，是联想、海尔、青啤、蒙牛、娃哈哈、中国移动的事。在中小企业看来，做品牌投入巨大，耗费极大。中...
日前，来自国外杂志CE的消息称，苹果公司将在今年9月18日召开新品发布会，发布新一代iPhone手机。与此同时，又传出另外一个消息：从目前的存货水平和其他因素来看，苹果正在大幅削减第三季度和第四季度...
品牌核心价值不是传播概念，而是一种价值承诺。它必须以企业的产品、服务、公关活动为载体持续地兑现给消费者，使消费者在真切的体验中感悟到核心价值。 在过去的二十多年，中国市场的竞争是轻量级...
诺贝尔经济学奖得主埃尔文?罗斯莅临在苏州?常熟举行的《市场设计，中国机会：民族企业的国际化之路》国际论坛，数百专家、学者和企业家躬逢其盛。在中国经济面临转型的关键时刻，对于中国品牌如何才能...
