品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，意思是"烙印"，其实也非常形象地表达出了品牌的含义：如何在消费者心中留下烙印?从某种意义来讲，塑造品牌就是不断加深品牌在消费者心里的印象，以便成为消费...
广告文化具有以下基本特征： (一)思想性 广告不仅具有营销功能，还具有社会功能、文化功能和教育功能。广告既可产生积极影响，也可产生消极影响。因此，广告要符合一定的法律法规和道德论理，要...
我们经常提到品牌忠诚消费者，这里所指的忠诚是对品牌不遗余力的支持，爱的死心塌地的受众。如果有专家告诉你说，忠诚的消费者不会流失，那绝对是天大的谎话，没有任何意义。 所有的消费者都一样，...
李宁，作为一家传统民族运动品牌，近年发展颇不尽如人意，大有一种“廉颇老矣”的感觉。但今年，李宁却在极力摆脱这种颓势，尤其最近，李宁联合小米科技推出了自己的两款运动跑鞋，意欲借势“智能运动...
当游戏规则改变时，相当于每个人都回到了零点，竞赛重新开始。就像你已经占据了80%的电报市场，可突然发明了传真。你虽然有80%的电报市场占有率，可是那在传真时代等于零，竞赛重新开始了。 这就是...
从心理学角度讲品牌就是活在消费者头脑中的识别符号即在人们头脑中留下的深刻的品牌形象。形象地说，品牌如人，能打动消费者的品牌，一定是有情感、有文化(价值)、有魅力的品牌。品牌要赢得消费者的认...
联想，作为中国算是常青的规模型企业代表，在30多年的历史长河中，亦是存在多种选择和可能，的可能和假设有二，一是假如当初联想选择了倪光南，二是假如当初柳传志选择了郭为。假如联想当初选择了郭为...
“未来中国，是一群正知，正念，正能量人的天下。真正的危机，不是金融危机，而是道德与信仰的危机。谁的福报越多，谁的能量越大。与智者为伍，与良善者同行，心怀苍生，大爱无疆。”习主席如是说。未...
谈到起品牌名，我们企业兴趣盎然。因为，一个响亮的品牌名，假如我们企业日后操作适当，一“名”惊人创造商业神奇。 俗话说，名正则言顺。正所谓的好品牌名是成功的一半。现在，我们企业面临起品牌...
企业的长远战略决策事关生死命脉，做出正确策略规划能够让企业走上发展的快车道，做出错误的决定将给企业带来死亡风险。每一项大的战略决策企业至少3-5年的发展，而决策的正确与否则全然取决于经营者的...
作者：欧廷君 转载注明来源作者 去年5月，习近平总书记在河南考察时指出：“推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。”论述精辟，切中我国当前经济与企业发...
我长期从事品牌管理和品牌咨询工作。所以这一次，我将带来的核心话题，同时也是我的两个重要观点是：第一个：“差异体验化，体验故事化”，将探讨的是不要把品牌营销工作搞复杂，要聚焦在几件重要的事...
我国著名的品牌专家李光斗说过：“品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心也是品牌战略。” 其实随着一批类似于国外公司英特尔、苹果，国内公司华为，阿里巴巴这些公司的品牌越做越大，这些品牌...
品牌营销的分享 1、差异体验化，体验故事化 2、品牌三个属性：物理、社交、情感 3、看加多宝、雕爷牛腩等在品牌营销方面的过人之处 1、拎起品牌三大件：找差异、做体验、讲故事 品牌差...
品牌人学习和掌握人是怎样约束自己、放纵自己，是怎样自我导向的，对于品牌建设和品牌价值的产生是小觑不得的。 我们的行为多数情况下未必会被别人控制与约束，我们的行为多数情况下是自己放纵自己...
创业初期的新品牌，优势少、实力小，弱不禁风，令人头疼。 想提升品牌实力，我们又感觉自己缺资源、缺特色，怎么办?有出路吗? 别急!想一想很多品牌都是从小开始，诸如褚橙、哇哈哈等品牌，都有不...
导读：随着时间的流逝，有的“月饼潜规则”似乎已淡出人们的视野，有的却还在“发扬光大”，有的案例还有借鉴意义。“前事不忘后事之师”，消费者当擦亮双眼，以“有心人”对“无情事”之精神提高防范意识...
当年有本书曾经流行一时：《总统是靠不住的》，如今的大众汽车事件又给我们上了生动的一课：大品牌是靠不住的。 如果给德国一张名片，在普通消费者心中这张占据心智的名片一定是德国精湛的汽车制造...
2015上半年，小米手机销售3470万台，同比增长33%，环比下降1%。媒体的结论是：小米中国市场的增长正在放缓。 与小米手机销量未达预期同时传出的，还有红米Note2被曝屏幕、摄像头及售后“意外保”均...
在传统品牌的传播逻辑中，线下实体的体验是重头戏，像大部分产品，或是企业，在他们发布新的战略举措，或者推出新的产品的时候，通常都要通过线下举办规模盛大的发布会来进行行业告知，一方面是为了表...
