今年年初，国务院国资委出台的《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》中，提出央企要把品牌建设作为“一把手”工程来抓，要把“品牌战略作为竞争战略”，这体现国资委对央企品牌问题的高度重视。既然...
一，企业面临发展的困惑 说到品牌战略，我们如何选择，这样的困惑如影随形，一直在我们企业当中。当我们企业做到一定程度，或者面临着发展瓶颈，是进行单一品牌到底啊，还是重新启动一个品牌进入多...
当我写下这个标题的时候，很多人就会问“两者会冲突吗?”，当然，两者并不矛盾。但企业家品牌化决策时，面临着现实问题，一般来说，品牌要么是规模化体现价值，要么是做增值形成规模化，当然，品牌做到...
碎片化，自媒体、社会人自行传播、品牌销售提升需求、消费者变化等等当今市场环境变化和经营主的一贯出发点混杂在一起很久了。有的企业在审视自身的成长轨迹时，也逐步发现原有的惯性渠道发展是真的乏...
提起“狗不理”，你想到的不是“狗”不理，而是包子。 去了天津，进入了狗不理的“老家”，你更容易知道“狗不理”还可以是一个酒店，顿时涌出一种“非尝不可”的冲动。 我就是这样去了狗不理酒...
不确定的2017年“黑天鹅会漫天飞“? 对于2017年，很多专家学者给出的特征是“不确定性”。确实也是，自2016年底以来至今全球不确定性事件接二连三的发生：美国选出的总统特朗普(叫“川普”更贴切)一...
市场份额来自于品牌联想 市场份额取决于心智份额，而心智份额则来自于准确的品牌联想。 品牌联想由四大元素构成，分别是视觉识别联想、场景识别联想、功能识别联想和情感识别联想。其中品牌的视...
近来，我同几位企业家聊天，有人问“江老师，未来10年的品牌生态会是怎样?”，我沉思片刻，笑着回答：“它将是个性化、智能化、消费创富时代”，我认为，这就是品牌生态新时代。 其实，我在六年前，...
汽车工业作为全世界规模宏大重要产业，在各国经济发展中占据了举足轻重的地位，尤其是增长快速的新兴市场。由于人口规模总量大，大众消费水平逐年提升，中国汽车市场表现最为活跃，备受全球汽车巨头的...
一个卓越的品牌，必然是一个品牌形象鲜明、核心价值得到不断传承、内蕴消费者丰富情感的品牌。 1932年，美国人乔治?布雷斯看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟，为了掩饰那令人尴尬的...
目前，品牌经济现象很普遍，可以说，它是国家经济发展的风向标。尤其是抓住消费者“痛点”，迅速形成社会效应的新品牌，成为了一道“痛点经济”风景线，给我们生活带来全新的亮点。 在此，笔者认为...
我们知道，企业竞争力结构大致可以分为产品与营销两部分，如果以此观察惠而浦企业竞争力结构，你会发现它有一个明显的特征，即：在产品和技术端表现比较强势，但在营销和品牌端表现比较弱势。 2017...
摩拜单车刚一上市，我便亲自做了一次体验，当时的感觉就是“爽，方便”。第二次和朋友去郊外的农家乐玩也是骑的摩拜单车，当时想的是那里打车不方便，不曾想我们上了趟厕所出来两辆单车就被人骑走了。...
糖酒会刚刚结束，行业媒体又开始炒作锐澳预调酒的困境和败局，在愚人节即将来临之际，作为一个资深酒水行业策划人，有必要给大家梳理一下预调酒的报道，预调酒这几年像过山车一样大起大落，可以说是险...
物联网时代，科技发展日新月异，品牌生态显著变化，企业战略尤其重要。在此，笔者认为，企业家的“格局”，如何“破局”，智造“赢局”，这三个“局”决定了品牌成败。 为什么这样说呢?我们知道，随...
导读：仔细观察你会发现，乐视帝国建立在两大想象之上：一个是生态想象，一个是融资想象;两大想象互为支撑，一荣俱荣，一损俱损。 真是福无双至祸不单行。今天的乐视，一点也不比2016年11月贾跃...
品牌是国家的名片，是国家软实力的重要体现。党和国家领导人向来高度关注品牌发展，并一直将品牌放在国家战略的至高点。关于品牌，党和国家领导人都说了什么? 习近平主席在河南中铁工程装备集团有限...
什么是品牌定位 品牌定位简单地说就是品牌在消费者心智中留下的位置，当消费者产生某项需求时就会想到该品牌。 品牌定位又分为企业品牌定位和产品品牌定位。在这里我们想着重论述一下食品企业产...
一直以来，蒙牛都以改革和创新者的身份，在乳品行业创造了很多神话与传奇，面临如今的蒙牛，很多人的心态应该是很复杂的。2016年，蒙牛经历了步履维艰的一年，与伊利的实力渐渐拉开，因为业绩徘徊不前...
