品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。随着移动互联和社交媒体的全球普及，中国品牌将越来越容易接触到各国最终用户，并通过经营者的不断努力，让购买者或使用者...
无数迹象表明，中国经济进入了一个新的阶段。 革故鼎新，传统品牌的发展面临着不进则退的问题：中国经济40年行至今日，当投资、出口接连受挫时，消费一极变得异常重要，能否抓住消费升级的浪潮，重...
2018年6月19日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布《关于执行52度国窖1573经典装2014-2017年瓶贮产品零售价的通知》。8月9日，国窖1573·瓶贮年份酒(2011)在中国白酒产品交易中心正式上线。8月15日...
最近滴滴旗下的网约车产品又出命案。 乐清姑娘，如花美眷，香消玉殒，众人皆叹息。 这距离2018年5月6日郑州祥鹏航空公司空姐乘坐顺风车遇害，当时滴滴方面口口声声的整改，仅3个多月。 老鼠过...
要说当前什么行业竞争最激烈;什么行业广告投放最猛烈;什么公司抢夺互联网流量最惨烈;毋庸置疑答案都是电商行业。随着国内智能手机广泛的快速普及，电商已经渗透到了全国各地的村落，成为了人们生活不可...
从2008年以来到今天，十年来中国企业的品牌营销法则和方法，已经完全被互联网搅乱，90后的崛起到00后的渐主流，加上复杂的经济环境和贸易环境，让这一轮中国企业营销陷入了空前的混乱，企业除了要面对...
随着中国经济的迅速发展，越来越多的人开始关心品牌。然而当问及品牌是什么、品牌有什么作用?怎样塑造品牌等问题时，就会因每个人经验、文化及职业等不同有不同的答案。可是有一点是共同的，这就是品牌...
按照中国汉语的说法，开窍有很多含义，这里引用的意思是指：顿时醒悟，明白过来。无论做事情，做生意，还是修禅悟道的人生，“一夜长大”的顿悟，都非常重要，俗语说“明白即师父”。 这能作为一种...
东西还是那些东西，但是冠上不同名字或诉求、定位，感觉完全不同。比如：常规的枕头，加上“五星级酒店拉夫菲尔睡枕”，不便宜吧?比如，听到沙发觉得普通，但冠以“芝华仕头等舱”，高贵了。以“国宾茶...
近来，阿里巴巴创始人马云退休新闻头版头条，旗下的品牌淘宝和天猫家户喻晓。如果说淘宝是马云留下品牌印记，那么，天猫就是马云接班人成长的印符。虽然天猫己经超越了淘宝，但是，天猫品牌发展偏离了...
曾经风靡一时的杯装奶茶老大香飘飘，最近公布的财报显示：大幅亏损，陷入困境。香飘飘凭借其“杯装奶茶开创者”的定位，一度被业界奉为营销经典。 无独有偶，曾经风光一时的加多宝凉茶销售业绩也大...
1.强化品牌特质 WGSN记者专访著名买手店栋梁CEO解析如何通过强化品牌特质，丰富产品种类，合理线上线下运营及适应多变的消费者等加强中国本土新兴品牌竞争力，在趋势成熟平衡发展的市场中脱颖而出。...
大家知道，未来己来的风口，就是数字化智能新时代。品牌如何数字化转型裂变?己经是品牌布局的主要方向，很多国内外品牌抓住了数字化转型的机遇，实现了企业裂变式快速发展。 正如说：“不进则退”。...
在数字化社交媒体影响下，如果你能在社群中遇见喜欢的人，并一起做喜欢的事，这种社群是能影响人们的幸福感。同时如果这一社群成员能形成对某一品牌价值的认同，产生相互分享，这种个性化的影响力量，...
最近毕马威从全球范围找来商界的767位人士，问他们“谁是未来创新力的企业”。其中，Facebook、谷歌、亚马逊等企业都纷纷上榜前10名。显然，他们如今都已经成为了颠覆世界的传奇品牌。 Facebook刚开...
品牌偏离品根，必然失去人心 搜房，看到这个名字时，你的直觉反应是什么? 不就是“搜索房子”吗?这就是品根记号式的名字。不仅可能过目不忘，还能知道它是干什么的。 这也是我第一次听说它时...
在当下同质化异常严重的商业竞争环境，一个品牌要获得成功，必须具有自己的差异化价值，即你能为你的消费者提供别人不具备的价值(这种价值包括物质和精神两个层面)，并将这个价值牢牢打入消费者的脑海...
数年前，笔者为一家大型教育集团做品牌管理咨询时，短短的时间，笔者就换了三个部门，分别是产品中心、营销中心和战略中心，这看似混乱的现象，却体现了我国大多数企业对于品牌认知的演变。 将品牌...
从某种意义上来讲，营销传播可能是建立品牌的诸多元素中最灵活、最多彩、创意性的手段了，无论是传统媒体的广告：电视、报纸、广播等，新媒体传播：微信、微博、APP、各种自媒体等;以及公关活动、事件...
最近，南极人、恒源祥、俞兆林、北极绒等中国知名品牌受到了媒体及公众的广泛关注。 据称，这些品牌撤掉了自有工厂生产环节，充分授权第三方工厂生产，品牌的经营只剩下“卖吊牌”。 有南极人方...
