品牌如果不想拒人于千里之外，就要给人以根据，不可以无厘头。说得简单点。如果你不能做到使你的品牌一看就让人心领神会，但起码也不能让人看不懂。 所以，品牌要给人以根据，或者说要给人意识空间...
该如何打造一个具有强大溢价能力的高溢价品牌呢? 一、提炼品牌灵魂——核心价值，并以核心价值统帅一切营销传播，让核心价值刻在消费者的内心深处，使消费者付高价购买具有充分的理由。 消费者...
提起“营销”，会让很多人又爱又恨;提起“营销人”，则会让人又敬又怜。为什么会有这种感觉呢?只因“营销”是一门深奥的学问，也让接近它的人吃了无数苦头。就中国而言，据不完全统计就有8000万活跃在...
《淮南子·道应训》有这样一个故事：楚将子发爱结交有一技之长的人，并把他们招揽到麾下。有个人其貌不扬，号称“神偷” 的人，也被子发待为上宾。有一次，齐国进犯楚国，子发率军迎敌。交战三次，楚军...
中国的企业面临了残酷的市场竞争，无论是中国企业或是本土品牌，无论是外资企业或是外资品牌，他们都在寻求市场发展，寻求市场渠道，占领终端市场份额。这都是一些企业所思所想的关键问题和事情，他们...
品牌原本只是一种识别标记，方便顾客区分不同销售者的产品或服务。但随着商业发展，品牌所承载的功能逐渐丰富起来，大卫·奥格威认为品牌是：“一种错综复杂的象征——它是产品属性、名称、包装、价格...
内容摘要：1999年白手起家的太阳雨，10年间快速发展，2010年的销售额已突破20亿元，而在有着数千家太阳能企业的太阳能行业中，绝大多数企业的销售不过在亿元以内徘徊。太阳雨为什么能够获得如此快速的...
近来开会频频走神，且都与苹果公司新近推出的平板电脑Ipad有关。 有一次正在提案过程中，坐在对面的客户公司的董事长发言时拿起了一款小巧、轻薄的Ipad，这立马让这位向来不苟言笑、略显拘谨的老兄...
王永 品牌联盟秘书长，品牌联盟投资控股集团董事长，中国品牌节组委会秘书长 深色毛衣，米色的休闲裤，黑色的休闲皮鞋，还有那不变的锃亮光头。记者见到王永，他刚从会议室开完年终总结会议出来。...
什么是品牌?品牌就是“品质+无形之间给消费者做出了品质承诺，消费者只管放心购买即可，无需小心谨慎疑神疑鬼。所以，你总能看到品牌专区的产品比非品牌专区的产品卖得更好。 品牌意味着品质可靠：贴上...
近几年，商超渠道成为了众多本土企业热议追棒的终端销售渠道，许多本土企业为了抢占终端销售渠道和想占有市场份额，他们纷纷的进军这一商超销售渠道领域，目的就是想在商超渠道中“挖金子”。对于快速...
每次科技革命都促进经济的高速发展，社会的极大进步，同时在造就一批批的品牌企业和品牌企业家，在品牌化运作的过程中，科技转化生产力，品牌让科技更深入社会经济生活，带动科技革命与时俱进，更好改...
在过去的三十年里，中国的健康产业出现了太多的风云英雄，他们的一个共同点或许就是严重地低估了消费者对广告的认知能力，以为一种非理性的广告轰炸当然能够营造出一个非理性的市场空间。 很显然，...
我们面对一个伟大的时代，我们品牌人与企业家同样肩负着中国经济强劲发展走向世界的历史重责。 故，再重复一遍以前的话：品牌，乃、企业生死之道，存亡之地。故，不可不查也。 我们的绝大多数...
对卡夫的了解，几年前还是从它的固体速溶饮料果珍和麦斯威尔咖啡开始的。 几年前，食品巨头卡夫合并达能全球饼干业务，开始了完整意义的文化整合、品牌创新和营销重塑。 在合并之前，卡夫在中...
山西省汾酒集团公益基金会成立大会暨世界酒文化博览会启动大会于2月21日在北京人民大会堂举行。品牌联盟主席、山西省汾酒集团公益基金会名誉理事长艾丰教授出席并发表讲话。 艾丰表示：中国需要一...
有专家认为：当今世界的商业活动由信息流、资金流和物流共同完成，它们决定了万千企业的兴衰和国际贸易的走向。作者却认为，上述“三流”只是关注了事物的表面现象，而忽略了潜藏在表象之下的核心问题...
企业做品牌，应该是头等大事。 当企业产品在市场上形成绝对优势，收获众多的赞誉和口碑时，企业是不断的高歌猛进，攻城掠地，把各项工作做深做透做细，进一步拉升所处市场份额;还是采取诸如同心多...
挖掘品牌内涵故事，强势媒体广告投放，制造事件公关炒作，借助活动品牌营销等等……这都是企业做品牌的一些方法和策略。企业做大了，品牌做强了，接下来要考虑的事就是如何更好地为消费者进行服务，如...
营销作为当今市场经济中最为热门魅力且令人膜拜让人困惑的一个字眼，曾经让我用二十多年的时间去专门体验，努力耕耘。 通过自身实践我深深感到抛开营销身上蒙着的一切理论式的说教和抽象式的描述，...
