成者为王，败者为寇。 想必没有哪个企业不想成为受人追捧和艳羡的王者。 但是，他们也深知，光喊不练是无济于事的，只有打造品牌才是追求的归宿。 为此，兢兢业业、勤勤恳恳的为产品力增加...
控制与反控制在厂商与渠道之间始终存在的。其实厂商与渠道的关系就是一种以利益博弈为前提的合作关系，在这场博弈的过程谁能控制谁关键看品牌，当然不管是谁，想完全控制对方也是很难做到的。 相对...
在军事理论上有一个论点叫不对称战争，不对称战争的特点是，弱势一方可凭借和利用信息的不对称性，创造有利于自己的战争形式和环境来与强于自己的对手进行周旋，以实现出奇制胜以弱胜强。 军事上的...
品牌化是企业竞争的尚方宝剑，品牌化是中国企业发展的方向，品牌化是中国企业成长的必由之路。打造中国著名品牌乃至世界著名品牌是中国众多企业家的梦想。海尔、格力、长虹、格兰仕、TCL等已站在了通入...
近期有若干生活小事或片断，或多或少关联到品牌，用“杂谈”把它们记录下来。 品牌的神秘、神圣 对于喜欢或关注李宁的朋友，2010年亲身经历了一次巨大的变化——去年6月30日，李宁竟然真的把使...
现在，我们进入一个营销时代。市场正以其强大和不可抗拒的力量改变着企业和产品的命运，为了求得生存机会和发展平台，众多的营销人背负各自的使命正上下求索，风雨兼程，用各自的执着和坚韧书写着人生...
随着全球进入新一轮知识型经济竞争中，充实与加强对员工培训是建设和提高企业文化与市场整体竞争力的重要一环。 在这一点上著名品牌营销专家于斐先生指出：虽然企业也常常邀请国内一些知名培训师来...
继2008年7月宣布裁员12000人、关店600家之后，星巴克发布的财务季报显示，2008年第三季度星巴克净亏670万美元，股价也遭腰斩，跌破16美元，创下历史新低。 与其说全球经济不景气迫使星巴克关店，不...
本文原载于2011年3月11日《环球时报》第15版。版权作品，未经《环球时报》书面授权，严禁转载，违者将被追究法律责任。 最近，《纽约时报》指出：“中国汽车公司的问题，在于他们还不会走就想学跑...
2011年是中国品牌的元年，因为国家也开始烧钱做广告了，并且商务部也着手打造国家家电品牌了，这一切都说明品牌已经是我们这个国家未来的发展和动力所在。而我曾经说过，中国是没有品牌的国家，因为中...
目前中国的IT行业，尤其是软件行业，品牌相对稀少，这个问题应该追溯到20世纪90年代末期。当时这个行业很自负，行业内很多人都认为IT行业是特殊的，它的营销跟传统行业是不一样的。 这就进入了一个...
"5S"，微笑(Smile)、专业(Skill)、便捷(Simple)、迅速(Speed)及满意(Satisfaction)服务，不仅仅是一个服务标准，更是消费者衡量企业及产品服务口碑质量的一杆秤。 良好的口碑不仅仅是企业的一种荣...
核心价值统帅一切，让每一分营销广告费用都为品牌做加法 企业不折不扣地在任何一次营销活广告活动都体现、演绎出核心价值，即从原料采购、产品研发、包装设计、电视报纸电台广告、海报挂旗等POP广...
每年“3·15”总会有一批有一点名气的企业中枪，今年也不例外。刚刚结束“内乱”的国美还没有来得及喘口气，又撞上了“3·15”的枪口。 自古以来，中国人都推崇诚信为本的价值体系，对于经商者而言...
乳业的三聚氰胺事件在我们国家应该是个分水岭，之前的营销都在做自我追捧和标榜，至多做消费者满意，消费者情感关联，甚至是虚伪虚假的逢迎。之后，重塑商业道德，承担企业的公民责任越来越重要。品牌...
说营销策划，很多人知道做什么，说品牌咨询，也有很多人似乎明白。但把品牌和营销连在一起，是最近很短几年的事情，很多人还不知道究竟是做什么。甚至在四五年前主流的行业声音都认为中国还没有到做品...
2011年无疑是中国农产品品牌化的一个重要起点，可以说是划时代的一个年代，它注定将成为中国农业发展史上的一个新纪元。因为在这一年，中国的农业发生了很多历史性的转变，很多传统的农业产品正在逐渐...
品牌具有虚拟性和实体性的双重属性。品牌识别是消费者对于品牌实体和虚拟形态的认知、联想、情感和心灵体验。品牌具有一系列外化的和实在的载体，包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等。品牌的外...
购买力是消费者选择品牌的最主要制约因素。因此，品牌的档次越清晰，就越能使消费者轻松了解这一品牌是不是自己有能力购买的，是否可以列入购买的候选菜单，就能减少消费者购买时收集信息的繁琐程度，...
从事品牌战略咨询工作，就喜欢琢磨政策。中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年(2011—2015年)规划纲出台了，详读全文，“品牌”二字时时闪现。 “纲要”的定位很清楚，就是“阐明国家战略...
