近日，因大量使用返炼胶生产轮胎被央视315曝光的锦湖轮胎，面对多方质疑之后终于有了新动作：锦湖轮胎全球总裁金宗镐、中国区总裁李汉燮通过央视正式向广大消费者发布道歉声明。至此，315引发的“道歉...
又是一年“3·15”，又是一个媒体曝光日，又是一个以“维护合法权益”为名义的全民打假日。这是一个充满口水、愤怒、争论、悲怆的一天。这一天，有人欢喜有人忧，部分消费者的权益得到保障，部分没有被...
品牌耗散是品牌界关于对品牌自传播的研究与探讨。自传播被定义为：不需要信息制造者亲自传播，而由信息接受者主动成为信息的接力传播者，以此促使信息自发产生传播。 如按上述品牌自传播的定义概念...
品牌资产由哪几个部分内容构成的，无数的专家都研究过这个问题，而且现在也还有无数的人正在提出有关品牌评估的模型或标准。 那么，看一个品牌的价值倒底要看哪些构成因素?哪些是最为重要的?如何把...
20世纪80年代末，交通、通讯和网络的发展促进了商品流通和市场繁荣，营销效率得到提高，经济规模化趋势加快，品牌竞争更加激烈。企业的生存环境发生了显著变化，企业面临新的威胁，随时会受到来自世界...
现今市场经过几年的整合和调整后，与前些年相比，也发生了很大的变化，市场体制的深化改革，把医药保健品产业推上了全面洗牌的轨道，医药保健品品牌重塑时代骤然来临。 对医药保健品企业来说，所有...
一般情况下，我会说品牌营销来解决企业的所有问题。至少这是一个线索，甚至包括人力资源以及生产管理和财务资本运作，都是围绕品牌营销核心来进行。品牌营销的根本目的是实现企业的竞争发展，持续发展...
恒源祥作为上海滩毛纺行业仅存的老字号，论规模和实力都在偏下游位置，但在激烈的市场竞争中，实现了增长与效益的双赢。一个重要的原因就是我们着力经营品牌，通过品牌的特许经营，在上游发展了100多家...
近日，国内媒体曝光了包括“吉诺里兹”、“卡尔丹顿”、“歌浪尼”等一批披着“洋皮”的伪“国际品牌”。人们不禁要问，明明是中国产品，为何要做毫无尊严的“假洋鬼子”?这充分暴露了从产品生产、市场...
告诉你，你要开始建立个人品牌了。 不要搞错，我又不是什么大腕、大款或大师之类的，人海茫茫、芸芸众生中普通的一分子，要有什么个人品牌，每天上班下班，吃饭穿衣，品牌那可是光闪闪、亮晶晶的高...
综合国内和国际的情况看，通货膨胀可能在一个阶段都会是“主旋律”，这是人们的贪婪和无知以及现代市场经济金融政策带来的必然结果。通货膨胀的核心就一个字，“贵”，似乎什么都在涨价，这给我们的制...
163年前，西门子创始人维尔纳冯西门子说“我们决不会为了短期利益出卖未来”;124年前，博世创始人罗伯特博世说“我宁愿损失金钱也不愿失去信任”;20世纪40年代强生创始人罗伯特伍德约翰逊创立了“我们...
近年来，一直在接触一些从事工程类产品、高科技产品企业，当和这些企业的经营者谈到品牌的话题时，这些企业的经营者往往说：“我们是非消费品，还需要品牌吗?品牌对我们能够有什么意义呢?” 这真是...
不知不觉间，市场细分、人群细分、产品细分等俨然已经成为了品牌营销真经，很多企业诸多营销人广告人无不趋之若鹜。 由于消费者需求的不断分化，对后来者品牌来说，做细分市场也许是明智之举，事实...
在市场上，我们经常可以发现有品牌的产品价格要比没有品牌的产品价格高，知名品牌的产品价格比一般品牌的产品价格高。这个差异即来源于品牌的价值。所谓品牌价值，就是指产品品牌所带来的价值。假设一...
和一个朋友谈合作，他手里有很多的影视剧植入资源，所在公司专门打造内容营销的平台，为更多的品牌创造真实的消费场景，直接击中消费者的潜意识。甚至还会制造很多的新闻和话题出来。在无处不商业的时...
食品安全的事件似乎是愈演愈烈了，瘦肉精的恐慌和愤怒还没退去，又爆出馒头回炉再造，而且小米馒头玉米馒头竟然就是面粉上染色剂。是可忍，孰不可忍也!这不仅仅是那些所谓大超市的危机，也不仅仅是食品...
摘要：广告大师大卫奥格威在世时就说过：任何一个傻瓜都可以降价促销，但创建一个品牌却需要聪明的头脑与坚忍不拔的毅力。品牌精神是一个品牌的灵魂，具有缓解痛苦、增添乐趣以及承载梦想等附加功能，...
一个品牌的成长壮大或许需要几年甚至几十年的辛勤努力，但是一个品牌的倒塌也许仅在一瞬间，可能仅仅因为一个小环节、一次危机没有处理好。 “生于忧患，死于安乐。”我国古代思想家孟子的名言给我...
古希腊一位哲学家曾经说过：“人类的一半活动是在危机当中度过的。” 商场亦是如此，当今商场可谓一个包含无数未知因素的魔方，危机四伏。 没有过不去的火焰山，但有过不去的品牌危机。近年来...
