农超对接在农产品企业和市场之间搭起了一座桥，这是农企、超市和消费者三赢的大好事，但是对于农产品企业来说，农超对接并不能做到一劳永逸、万事大吉。要想在未来竞争中拥有地位，做自己的主人，还要...
要有一种为大家共同信守的“主义”……主义譬如一面旗子，旗子立起了，大家才有所指望，才知所趋赴。 ——《毛泽东早期文稿》553、554页 “中国品牌何处去?”这是一个品牌模式抉择的课题。如今...
品牌化战略与品牌架构的一项小小决策，会在企业经营的每一环节中以乘数效应的形式加以放大，从而对企业效益产生巨大的影响。对销售额达到几十亿乃至上百亿的企业而言，高水平的品牌化战略与品牌架构决...
近日来，家具行业的高端品牌“达芬奇”涉嫌造假的新闻频频被曝光。这家曾经是代表奢华和富豪阶层品位的家具品牌，将北京惟一的专卖店开在长安街边，一套家具动辄几十上百万元，产品号称全部从意大利进...
最近一段时间，吵得沸沸扬扬的除了我们的京沪高铁，就当属假洋品牌“达芬奇”家居了。 目前，上海市工商局通过调查,判定达芬奇家居确实存在严重的问题。 其实达芬奇家居并不是第一个假洋鬼子，...
7月10日，央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》，达芬奇公司销售的这些天价家具，并不像它们宣称的那样是100%意大利生产的，所用的原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木白...
2010年6月30日 中国体育用品本土知名品牌“李宁”召开新闻发布会，宣布李宁品牌将从品牌标识到品牌口号进行全面更新。据国内有关媒体报道：李宁此次换标意在谋求国际化发展。李宁新的品牌口号是“Make...
品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需要。品牌定位是一项颇具创造性的活动，没有固定模式。因为假如存在固定模式，品牌之间的差异性就会大大减少，品牌...
——中粮集团品牌整合和管控之我见 中国粮油食品进出口(集团)有限公司(以下简称中粮集团)成立50多年，从一家单一的粮食进出口企业，到国内的粮食贸易商、的农产品及食品加工企业、的生物质能源生产...
“洋装虽然穿在身，我心依旧是中国心”。从这句耳熟能详的歌词折射出，中国人对自己的文化认同感的坚守也体现在对外在包装的要求上。然而，如今部分中国人过度追求外在的包装而忽略了对文化认同感得坚...
四、空档定位 任何产品都不可能拥有同类产品的所有竞争优势，也不可能占领同类产品的全部市场。市场总是存在一些为消费者所重视而又未开发的空档。善于寻找和发现这样的市场空档，是品牌定位成功的...
五，产品类别定位 把产品与某种特定的产品种类联系起来，以建立品牌联想，这种方法称为产品类别定位。产品类别定位的一种方法是告诉消费者自己属于某一类产品，如太平洋海洋世界定位为“教育机构”...
现在胡戈和“馒头”的影响力非常大，实际上胡戈所编出的视频短片，只是一个产品，而不是商品，因为他没有商业性的目的。 有些人认为，虽然他没有商业性的目的，但是胡戈个人已经具有一定的品牌价值...
一个企业实现多品牌战略后，就形成了一个品牌家族，品牌架构是指品牌家族中的企业品牌(母品牌)与产品品牌(子品牌)、各产品品牌之间的关系的总和。科学地规划品牌架构，梳理好母品牌与子品牌、各产品品...
中国企业从诞生到一步步走向成熟的过程中，曾经产生过很多辉煌，曾经制造过很多神话。然而，在今天的经济舞台上，很少能看到那些老面孔，活跃着的总是新企业。这可以从1995年以来历届央视广告招标大战...
去年中国品牌节的主题是“回归与跨越”，我们提出“中国需要一场品牌革命”。 今年的品牌节的主题是“诚信与创新”。怎样推进品牌革命?我们做出的回答是：“必须大力弘扬品牌文化”那就是诚信、创...
电影作为娱乐休闲的一种方式，越来越受到社会大众的喜爱和追崇。这也催生了电影市场的火爆，很多的大片在还未上映之前大家就都翘首以待。随着电影的不断发展，尤其是在商业电影中，而广告植入的营销传...
一个公司的成功，在于市值的体现，也就是投资者用自己手里的钞票支持起来的。据国外媒体报道，周三( 2011年8月10日)苹果的市值首次正式超过埃克森美孚，成为全球市值的公司，反映出投资者对高科技增长...
企业品牌和产品品牌并驾齐驱的“双品牌”战略是很多企业集团都在普遍采用的一种品牌战略模式，从品牌结构上来看，酷似一个“太阳系”，企业品牌位居中央，犹如一颗金光灿烂的“太阳”;产品品牌宛如“行...
摘要：耐克作为全球知名度的全球运动品牌，却从来就没有一间自己的工厂，它是怎样做到的呢?当今世界的趋势是小、轻、薄控制大、重、厚，精神控制物质，专利和品牌等知识产权控制实物生产，面对此种态势...
