品牌价值的升华、消费者的品牌忠诚度以及品牌的持久延续已经成为困扰企业品牌或产品品牌的最棘手难题之一。对于任何一家企业，面对付出了辛劳与心血而铸就的品牌，这种考虑也是企业是否可持续增长、基...
这两年，十长生“闹革命”的新闻不断，从中可以看出，十长生开始了重新大规划的法子。从480万与尚道的战略合作后，大大提升了品牌的发展高度和推动力量。同期间后，又以288万勇夺化妆品行业媒体第一标...
没有灵魂的人不可能有成功的美好人生，同样，一个品牌没有清晰的核心价值不可能成长为强势大品牌。品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品...
在天线问题和间谍手机等一连串的狂风、暴雨和冰雹中，苹果迎来了“世界价值品牌”的盛典!世界顶级品牌调研服务集团明略行于2011年5月9日发布BrandZ价值全球化品牌100强排行榜，谷歌垄断了长达四年的“...
每个企业都想成为可口可乐、想成为索尼、想成为法拉利!创建一个让世界为之崇拜的品牌是每个企业家的理想!如何创建世界级的品牌?光有一流的产品还远远不够。如果说品牌的外表是用来吸引消费者眼球的，那...
品牌营销的关键环节是品牌核心理念以及要素的传播，没有到达消费者心中，一切都等于零。在商业环境喧嚣的今天，传播环境纷乱复杂，无论信息还是消费者内心都变得拥挤，任何品牌有效的传播都变得困难。...
前一段时间，由于因缘关系，有幸获得了王永先生题字，由品牌联盟主席艾丰、执行主席刘东华、秘书长王永编著的《品牌革命》一书，在仔细阅读此书时，曾经记得其中有一个章节在讲述几年的时间里，涉及到...
中国已成为世界第二大经济体、第一大出口国，“中国制造”遍布全球、无远弗届。相比之下，“中国品牌”在世界上的影响力却远没有与其同步。当前，中国正处于“十二五”开局之年，正处于经济和社会转型...
去年6月李宁公司进行品牌重塑，在今年二季度的李宁产品订货会上，李宁服装产品和鞋产品的平均零售价上涨8%，订货数量则分别下降超过7%和8%(2010年的同期订单量增幅为22%)，订货总金额同比下降约6%。过...
虽然可口可乐总裁曾说，就算一把大火把可口可乐烧光，他依然是亿万富翁，因为有可口可乐的品牌价值存在;但如果把碳酸饮料产品剥离，可口可乐的价值无疑要打巨大折扣。不仅可口可乐，如果康师傅没有红烧...
品牌可以让消费者辨别和评价不同厂商的产品，是厂商工作质量的标记，也是其市场信誉和未来收益的载体。名牌有利于提高民众的生活质量，有利于规范市场秩序，有利于实现“中国崛起”。 一、品牌的涵...
三、 从品牌竞争的争度挖掘定位点 品牌定位本身就隐含着竞争性因素，只是上面提到的定位法在选择定位时并不直接考虑竞争者，而是产品性能、功能性利益、使用场合等指标，然后描述出竞争性品牌在什...
品牌是一种力量，因此才有品牌力之说，在全球化竞争的时代，品牌的价值已经毋庸置疑。据说索尼50万台彩电的利润超过了中国整个彩电行业3000万台的利润总和，西门子冰箱13亿的销售额就实现1亿的纯利，这...
在成就一个卓越品牌的过程中，还有一点很值得我们注意，那就是如果产品概念和品牌概念不能产生很好的对接，那就完了;一旦出现这样的情况，就甭想塑造出一个好品牌来。 举个例子来说，如果一种饮料...
以“艺术、时空之旅”为主题的LV(路易·威登)奢侈品展正在中国国家博物馆举行。虽然中国曾经是奢侈品的发祥地，但古老大国的众多子民却正在为LV暗送秋波。国博LV展惹来争议，此前清华大学第四教学楼以...
四、 从品牌识别与品牌主张的角度挖掘定位点 品牌识别是品牌内容与形式、风格与文字、图像和音乐的完整统一体，品牌主张是指品牌显示出来的精神内涵与价值观点。品牌识别与品牌主张有较强的稳定性...
我接触过很多的企业，它们对于品牌定位都比较迷茫，那么到底应该如何正确定位品牌呢? 如果这个定位定得特别远，那我们肯定迷茫;如果定得比较近，也就没有价值了。 不过，我们可以定一个品牌愿...
一、品牌核心价值提炼的原则之一 ——高度的差异化 ——开阔思路、发挥创造性思维，提炼个性化品牌核心价值 提炼品牌核心价值的首要原则是高度的差异化。在生活多姿多彩的当今社会，消费需求越...
如今，在世界上营销中风头正健的当属iPhone，在所有企业都为“买卖”而发愁的时代里，史蒂夫·乔布斯采用一系列让营销者不可思议的“有效营销策略”，令“无所不能的iPhone”这样的口号传遍全国。 ...
中国体育用品行业经过20多年快速发展，涌现了李宁、安踏、KAPPA(中国动向)、特步、361度、匹克、鸿星尔克、乔丹等著名品牌。它们有这些共性：品牌定位中端、产品价格适中，主要面向大众市场，在中国广...
