有史以来，全球最流行的三个词是上帝、她和可口可乐。在上世纪20年代可口可乐公司初入中国的时候，Coca-Cola被翻译成了"蝌蝌啃蜡"，中国老百姓一看这名字，纷纷猜测这带着一股中药味的黑糊糊的冒泡汽水...
要打造一个不朽的品牌，雄心、技能、虔诚、坚毅，一个都不能少。要成为一个合格的品牌人，专注、专心、专业则是品牌人的基本功。只要你能坚持能做到以上几点，你就能在品牌建设上大有作为。 中国，...
品质 在许多人看来，产品品质可能是公司经营最低层面的事儿了。以泉州鞋服产业为代表的福建品牌(以安踏、七匹狼为例)，大多经历了单品突破(产品)、品牌崛起、渠道建设、IPO(进入资本市场)等阶段，接...
中国工业企业多为老型国有企业，体制落后，受国家保护，从20世纪50年代到今天，一共只有60年时间，因为长期的不透明，以至于工业品营销中存在较重的“灰色营销”因素，使得许多中小企业在没有品牌支撑...
如何让品牌更有影响力和价值是企业管理中的最重要问题。然而多年来经营者更多地从扩大知名度、提高产品或服务质量以及加强公共关系建设等方面进行改进以提升品牌影响力和价值。事实证明这只是品牌影响...
目前，许多医药企业由于产品特性和政策的限制，无法充分展开营销的攻势，渠道会越走越窄：一方面是由于医药营销渠道单一，只有医院、药店两个常规渠道，第三终端、第四终端初露头角;另一方面，由于医药...
在工业品企业的品牌建设与塑造实践中也存在较多问题与困惑。传统的产品品牌、企业品牌以及后来大家都在倡导的服务品牌，这些品牌的塑造方法与结果在工业品营销中的投入和产出是极其不平衡的。究其根源...
没有人就没有品牌，自然也就没有品牌文化。因此从某种意义上说，品牌就是人才牌，是人的思想与品德的汇聚。品牌文化则是品牌的“人化”，是品牌经营者和全 体员工衷心认同和共同拥有的价值观念。良好的...
与企业家的视角有很大差异，受理论情结驱使，批评品牌延伸的的“专家”以品牌成为某一行业的类别品牌作为品牌的终极追求;而企业家更关注的是品牌推广的成本和回报。 品牌在消费者心智中牢牢占位，成...
一年之前的那个流火之夏，茅台的向有关部门递交“国酒茅台”的一纸申请，让白酒界沸腾。此消息一出，众白酒纷纷表示很不淡定。山西汾酒、五粮液、河南杜康等多家白酒企业公开表示强烈反对，并群起而攻...
在21世纪谈消费者与品牌营销问题最重要的就是认识消费者的思维方式。因为认识消费者的思维方式影响“消费者观念”，这又将直接影响未来的经营决策与品牌营销策略。今天的消费者心理与行为正在发生着全...
一个成功的品牌有其独特的核心价值，若这一核心价值与基本识别能包容延伸产品，就可以大胆地进行品牌延伸。反过来的意思就是：品牌延伸应以尽量不与品牌原有核心价值与个性相抵触为原则。几乎所有品牌...
一、李克强的城镇化观点 李克强早在2009年第15期《求是》杂志《保持经济平稳较快发展》一文中指出：我们要“协调推进新型工业化、新型城镇化，形成新的增长极、增长带、增长面，拓展扩大内需的新空...
西班牙女首富、ZARA创始人之一，罗萨莉亚·梅拉，在15日晚因脑淤血死亡。这个从小裁缝到时尚女王的传奇故事就此结束，但这个世界的山寨品牌ZARA，留下来的却不仅只有时尚。 “英雄莫问出处。” ...
进入移动互联网时代，一切变化都在加快，快到你几乎都来不及适应你的新习惯，你甚至会忘掉那些曾经陪伴你许久的东西。你知道吗，北京市的电视开机率跌到30%以下，你会想象你的手机会三天不开机吗? ...
导读：实践出真知，这些源自实践的活生生的真理无可辩驳地告诉我们，就中国企业现有的实力与国内的竞争环境而言，理性品牌延伸具有强劲的生命力，是很多企业迅速上新台阶实现腾飞的加速器。 如...
“一旦你产生了一个简单而坚定的想法，只要不停地重复它，终会使之变为现实。提炼、坚持、重复--这就是你成功的法宝。”——韦尔奇 持之以恒地坚持品牌核心价值 品牌核心价值一旦确定,就应该专心...
“做代工不如做品牌”，我越来越觉得这是个认知误区，必须打破。 至今，在许多人的观念里，做代工不如做品牌有档次、有前途，而事实以自己的方式反复证明，代工企业有其自身生存规则，并不像大多数...
品牌延伸决策要考虑的因素有：品牌核心价值、新老产品的关联度、行业与产品特点、产品的市场容量、企业所处的市场环境、企业发展新产品的目的、市场竞争格局、企业财力与品牌推广能力等。而上述众多因...
一、中国饮料行业概述 笔者指出，中国饮料行业发展从八十年代开始，仅用二十年时间,就几乎走完欧美国家八十年的饮料发展全过程。 20世纪80年代，对普通老百姓来说，“饮料”就是小卖部的汽水，中...
