品牌形象的青春之源 品牌形象并非品牌资产一部分，而只是消费者对品牌的感性认知，反映品牌 “正在路上”的状况。调查以定性为主，结果也多用形容词进行描述，它是品牌现状在消费者心中的倒影，是品...
打造强势品牌的大局与最终目标——把品牌核心价值刻在消费者的大脑深处，变成清晰、个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标，超越常规营销传播，不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传...
2013年《财富》发布的全球企业五百强中，索尼以81897.3百万美元的营收和518.2净利润位列2013世界500强排行榜第94位，相较于去年下降了7位。而它的竞争对手三星则遥遥领先排名第14位，位居所有科技类公...
品牌忠诚度不会从天上掉下来，(专业水准支持下的品牌忠诚度维护提升策略围绕品牌忠诚度)如果在营销传播活动过程中能紧紧围绕提升品牌忠诚度展开，那么就能事半功倍。在不增加预算的情况下，原来仅仅起...
相对于很多行业而言，中国的食品饮料市场更加成熟稳定，每个品类中都形成了几个巨头垄断的格局，新企业和新品牌想分得一瓢羹，就需要采用品类创新战略，为企业开创一个新市场，借此改变竞争格局。 ...
可能大家都要问，国外品牌汽车的欲望是从哪里来的? 其实是这么回事儿。 移植过来的车本身就带着欲望——“外来的和尚好念经”，然后我们又有一种崇尚国外产品的心态在里面—— 可能是因为中国以...
我国啤酒每年的市场规模已突破了5000万吨，而青岛、华润、燕京三巨头的总产销量接近2000万吨，几乎占据了国内啤酒市场份额的40%。中国啤酒市场全国和区域性强势品牌众多，目前已形成燕京、青岛、华润三...
产品的利益点好比矛的尖端部位，最鲜明、最突出的只需一点，而且越集中，穿透力就越强，越容易进入消费者的心智。 一项调查显示，近八成消费者提到女性手机，第一反应就是朵唯手机。近日，朵唯手机...
关于逆袭这件事情，不得不说说昨天的那个东北大妈与骑车老外的故事。最先前的报道说的是大妈讹上了老外，最后在警察的调解之下，赔给完好无损的大妈1800元才得以脱身。结果到了下午，有在场者发布视频...
成长瓶颈 飞雕电器始创于1987年，一度是中国开关插座业的骄傲，是消费者心目中值得信赖的本土品牌。但到了21世纪，一方面，由于罗格朗、西门子等国际大品牌的进入，竞争压力不断加大;另一方面，企业...
什么是改良性创新? 所谓改良性创新，即企业通过全新富有创造力的营销、包装、促销方法，来改良现有产品的产品定位，渠道结构，售卖方式等，从而推动产品的销售增长。大多数的改良性创新的重点都不仅...
经过本人对中小型企业的观察与调研发现，大多数中小型企业缺少品牌意识，从而导致企业在经营过程中出现各种问题，严重制约了中小型企业的健康发展。小企业普遍出现这种情况：自己的生意慢慢地做大了，...
随着传媒的迅速发展，在信息碎片化时代，企业经营与品牌传播不可能依靠“开店 广告”的传播方式获得成功。只有营销传播能给消费者带去震撼心灵的深刻体验，才能有效支持企业经营与品牌传播。在信息碎片...
因三聚氰胺事件，石家庄乳企三鹿品牌被拍卖，但神秘买家并未示人。静默4年后，浙江三鹿实业有限公司透露，是它竞拍购得“三鹿”商标，经过几年研发，三鹿又以有机粗粮的身份重出江湖，“我们要把它打造...
大品牌的问题与大问题的品牌 定位大师里斯说，大品牌，大问题。大品牌的问题是因为人们的联想根深蒂固，不容易改变。 “三鹿”静默4年后，据说要以有机粗粮的身份重出江湖。竞拍购得“三鹿”商标...
动感地带——我的地盘我作主,让年轻人产生对号入座的感觉 品牌使用者识别是将品牌适用于什么样的年龄、收入、社会阶层、文化水平、价值观和审美情趣的人来消费的信息输出给消费者和关联的公众，很多时候...
有些人并不能说出IBM、雀巢品牌的具体内涵，但仍对IBM、雀巢十分忠诚并愿意为这些品牌付高价，因为这两家企业分别是全球IT与食品业的领导者。这就是为什么不少国际大品牌到中国后没有作太多的宣传推广...
央视年度经济人物颁奖晚会今年算是攒足了劲，给了足足40分钟时间挑弄董明珠和雷军两位年度经济人物拌嘴，马云、王健林两位各怀心意掺和，也算是场热闹大戏。 我们不得不承认央视的议题设置又成功了...
随着我国加入WTO的逐步深入，政府对本国汽车工业的保护将大幅度减少，市场越来越开放，同时刚刚起步的国内汽车工业也面临着巨大的竞争压力。面对竞争日益激烈的汽车行业，国产汽车工业何去何从成了人们...
近日据国外BBC报道，黑莓已经和富士康签署了五年的合作协议，将联合研发廉价版BB10智能手机，此前黑莓曾经推出过一款黑莓Q5的中端手机，因此从计划来看，这款合作的新机价格也不会高于黑莓Q5。回想近段...
