互联网特别是移动互联时代的到来，企业需要建立起全新战略理念，以此捕捉未来发展机遇。以iPhone推出为标志，我们能够清晰地看到，工业经济下的企业经营逻辑与新经济下的企业经营逻辑事实上行驶在两条...
提到品牌，很多人更多想到品牌的标识、品牌的形象以及品牌广告或传播之类外显的特性，并认为品牌的成功一定是市场营销或者是广告传播的成功。其实，这种观点是品牌发展过程的惯性使然，具有鲜明的阶段...
也许有人会问，规划品牌战略，为什么要突出中国国情?“甲之熊掌、乙之砒霜“，由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异，所以，国内企业的品牌战略、营销战略肯定会与国外企业有...
企业是靠产品的品牌来支撑成长的，我们不能光做企业的品牌而没有产品品牌，因为国内的企业大多都会做企业的品牌，而不愿意费劲地把产品品牌塑造出来，让消费者感知并喜欢这个产品品牌。 企业要持续...
品牌延伸是对品牌资源的深度开发与利用，是企业获得利润的重要战略。雀巢、飞利浦、娃哈哈、海尔等都通过品牌延伸迅猛发展，成为同业翘楚。但品牌延伸有很大风险，只有核心价值能包容延伸产品才可以进...
二、品牌延伸的缺点 1、稀释原有的品牌个性 如果延伸产品的个性与品牌与之前留在消费者心智中的个性相背离，则品牌延伸不仅很难成功，反而会稀释品牌的个性,伤及品牌原有价值。 早年，美国的...
云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。 早早布局，却不愿“屈尊”适应中国市场的露华浓，终于无奈撤离。化妆品巨头露华浓在本周宣布，作为其重构方案的一部分，将撤离中国并裁员千人。而截至目前，进入...
即使没有了乔布斯，苹果依然是世界的标杆，几乎每个企业都有一颗苹果心，都想成为苹果，甚至超越苹果。在业界看来，与苹果有着同样创新基因的特斯拉是最有可能成为下一个苹果的企业。 成立于2003年...
你推药品我推保健品;你卖推复合维生素，我就卖单一维生素;你主打保健功能，我主打养颜功能。 专心做药品维生素老大的善存从没想过被谁超越，但是，当养生堂以挑战者的身份切入维生素市场，彻底打乱...
不少企业希望打造价廉物美的品牌，愿望是善意和美好的，但是这不应该成为打造品牌的首要目的。因为如果你一开始就以价廉为目的，你的品牌很难建立起来。做品牌，一定是贵的。 品牌必须是贵的，廉价...
对于摄影爱好者来说，海鸥是一个不可磨灭的时代印记。 想当初，如果能拥有一台来自上海的海鸥相机，那无疑是一种无比值得炫耀的事情。但从上个世纪90年后期开始，海鸥没有跟上数码相机的浪潮，受体...
前段时间应朋友之邀，参加了一个中国茶企的座谈会，当时来了很多专家及媒体朋友，其中不乏中国著名咨询公司的大佬，当时企业似乎很希望我们能够给他提供一些经营建议，并很客气的向我们请教怎么做品牌...
本土与发达国家市场环境差异对品牌战略影响主要有以下六个方面： 一、市场垂直度的差异对品牌战略的影响 与发达国家相比，我国很多行业的市场垂直度相对较高，即同一行业存在着档次差异很大的不...
三、市场传播环境的差异对品牌战略的影响 我国与发达国家市场传播环境的差异主要表现在三个方面：一是我国广告法的立法还不完善，过于粗糙，操作性不强。二是我国媒体成熟度还不高，一方面，记者比...
有这样一句话：“没有董明珠就没有格力”;据说这句话还有下半句：“没有朱江洪就没有董明珠”。在相当长时期内，董明珠和朱江洪珠联璧合，共同缔造了格力传奇，时称“朱董配时代”。 2012年5月，朱...
品牌联想的内容非常广，但品牌管理者不应该是对所有联想都感兴趣，而应该多关注联想中直接或间接增进消费者对品牌的好感、吸引消费者购买品牌、提高品牌忠诚度与溢价能力的那部分内容感兴趣，如企业的...
上海人有十分浓郁的小资情调，生活与审美讲究细腻、精致、情趣、时尚，所以一些联想中略显粗糙、低品味、低档感的品牌虽重磅投入，屡次强攻上海但战绩平平。 品牌联想是指：提到某一品牌时消费者大...
近些年，一些快消品生产的民营企业都面临着一个问题：当市场区域或消费人群定位成为企业发展、产品扩张的限制因素;当品牌的核心价值无法满足现代人的需求;当虚弱的品牌力不再能支撑快速膨胀的市场需求...
在12月7—9日中国企业家杂志主办的2013企业领袖年会上，格力电器董事长兼总裁董明珠发表了闭幕演讲。她说：我刚从中东回来，到那里特别高兴，但有一点觉得特别难受。高兴的是到处可见格力品牌的空调挂...
当跨界成为业界不再新鲜的名词，企业们的多元化也不会有什么让人诧异的地方了。但是，总是有些企业的多元化道路，让人丈二和尚摸不着头脑。就比如这“豆奶大王”维维。 近日，该宣布拟以人民币现金...
