奥巴马、莫言、鸟叔最近很火，他们成了芸芸草根们的偶像，从内心被深深折服。虽此三位风牛马不相及，但可乐侠田新利认为，他们除了长得不像之外却有太多的共同之处，值得借鉴。各位企业家们想成功吗?想...
品牌的核心价值建立是一个系统工程，品牌核心价值一旦确定，就应该以此统领企业的一切营销传播活动。 企业在日常经营活动中，品牌通过各种各样的接触点与消费者进行接触，比如广告宣传、产品外观设...
前几天，有些城市发生了一些对康师傅或统一的抵制活动。有消息称两家企业的员工借国民自发抵制日货之机，互相进行恶意攻击，组织抵制对方的产品。短时间内该事件就被网络传得沸沸扬扬。自今年5月份传出...
我们面对一个伟大的时代，我们品牌人与企业家同样肩负着中国经济强劲发展走向世界的历史重责。 故，再重复一遍以前的话：品牌，乃、企业生死之道，存亡之地。故，不可不查也。 我们的绝大多数...
面对竞争激烈的市场，一个公司必须努力寻找能使它的产品产生差异化的特定方法，以赢得竞争优势。 ——菲利普.科特勒 创新差异化，就是创新新的文化。差异化便是企业不同的理念、文化的灌输。 ...
据《腾讯财经》2012年11月11日：财经观察 广药“独喝”王老吉反“上火”王老吉是凭着“怕上火喝王老吉”这句广告词而家喻户晓的。如今广州医药虽然获得红罐王老吉的商标使用权，公司利润却并未得到显著...
世上主宰与支配人与社会的最终不是权利，不是金钱，也不是我们人本身，主宰和支配人与社会的最终是文化。一个人来到这个世界一出生直至其成长与发展的全过程他都处于被文化的调试、改造、加工的过程中...
随着互联网的崛起，大众传播工具再次发生了重大改变。 2007年的世界经济论坛上，比尔•盖茨预言“五年内互联网将取代电视的地位”。如今，互联网不但正在取代电视的统治地位，而且作为一种互...
就目前来看李宁仍然囿于从自身看问题、找问题，而忽略了从市场，从消费者的角度看问题、找问题和解决问题。 关于李宁的问题本人还是那个态度，还是那句话，李宁的问题不是什么专业问题、技术问题、...
如今，“90后”已经逐渐成长起来，作为新兴消费群体，他们代表着未来消费的方向，这也引发了众多知名品牌对 “90后”市场格外看重。随着70、80后逐渐步入中年，为事业、家庭所累，正值青少年时期的90后...
从根本上讲，品牌是企业持久获利的最有效工具之一，但决不是企业经营的目的!“为了品牌而品牌”的主张与作法是坑害企业的甜蜜毒药。21世纪的工作，已经从做一份工作、追求一项事业，转变到建立专业品牌...
最近观摩了李安的热门电影《少年派的奇幻漂流记》，不可否认，这是我在2012年看过最好的一部电影。难怪豆瓣网评分9.1分，群众的眼镜一向是雪亮的。 这部电影的特色不仅仅在于3G画面本身，更在于背...
不可否认，产品特色是品牌识别的重要内容，也是一个品牌优于竞争者且吸引消费者的重要因素。在某些产品领域，依靠产品特色取得成功的品牌也不乏先例，比如苹果的iPhone手机、海飞丝的“去头屑”洗发水...
朋友给我介绍一个创业者，目前栖身于移动互联网领域，他主要就品牌方面向我咨询，探究品牌创立初期的策略和方法。 他向我介绍了许多具体的业务情况，很有激情和创业梦想，也很有感染力，因商业模式...
品牌乃集营销之大成者，品牌乃营销之真经。 我们的市场已进入了品牌时代，广大的经营者在关注品牌，广大的消费者在消费品牌。 然而品牌市场的现状是：一方面市场上有大量的品牌，一方面大量的...
中华饮食文化博大精深，然而肯德基、麦当劳等洋快餐跨入国门后，攻城略地，所向披靡。虽然一个个中式快餐欲与洋快餐一争高低，但是一幕幕悲壮的结局让当初的凌云壮志很快便烟消云散。 然而，一家以...
在塑化剂风波正怒，家家需要谨言慎行，各酒品牌却争相洗冤自辩：“塑化剂不超标。”前言还未落地，12月9日，由香港再次曝出：53度飞天茅台塑化剂含量超标1.2倍。 茅台说了谎? 早在11月29日，酒...
今年以来，随着王老吉商标案的尘埃落定,加多宝和王老吉之间的营销对决又拉开了帷幕。不过，经过近一年的博弈，双方的高下已初见分晓，据国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的数据，2012年加多宝、...
2012，传说中的世界末日没有来。2012，有人欢喜有人忧。2012，谁是十大最囧的品牌? TOP 10：凡客 上榜理由：为大跃进还债 曾经风光无限、疯狂扩张的凡客，现在却正在为库存而发愁。去年年底，...
国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观...
