中国第一商标案“王老吉”红绿之争终于尘埃落定，“王老吉”商标争议，最主要的是对现有商标法关于使用者保护的制度提出了挑战，它可能拉开使用者利益保护讨论的序幕。那么，透过这场红绿之争的背后，...
两个在医药行业发生的案例，一个是企业有好产品，通过外联找渠道，但失败了;另一个则是企业有叫得响的品牌，但靠自身力量却不能真正实现品牌的利润价值。面对两个看似相悖模式的药企，实际上可以归结为...
神曲《江南style》到底有多红?只能说，红到令人发指，在视频网站YOUTUBE，它在短短的86天内，点击率就突破4亿，不管你认不认识那胖子，这首神曲注定将载入流行音乐史册。当然，还有很多冷静的人表示看...
品牌可否急功近利，在笔者看来品牌是可以急功近利的，但品牌急功近利是需要一定条件的。品牌急功近利首要的两个基本条件就是要做好、处理好品牌“魂”与“体”的关系。 何为魂?何为体?人之魂为人的...
俗话说，拿得起，放得下。这句话放在加多宝身上非常合适。当法律裁决加多宝不能在使用“王老吉”这个商标时，加多宝马上放弃“王老吉”，转入到重新塑造凉茶品牌的运作之中。 加多宝整个运作的核心...
隐性浪费五：精打细算，因小失大 做茶叶品牌和过日子相似之处，不论贫穷还是富有，都需要精打细算，但是二者同样有着不可小觑的区别。 远卓品牌策划公司谢付亮认为，过日子可以一日三只吃蔬菜...
无论你做任何事情，内在的实力永远是最核心的，也是第一位的，没有内在的实力做后盾，纵然你历经了千山万水，尝遍了千辛万苦，也逃不开昙花一现的宿命。 做茶叶品牌需要百米赛跑的激情和冲劲，也需...
近日，iPhone5横空出世。不知道这对于果粉们是好事还是坏事?先让我们看看大家的反应吧。 “多数咨询用户只是想体验一下iPhone 5，真正付款购买的占少数。” “iPhone 5的销售并不理想，用户购...
——借“IPhone”变“爱疯”的街机现象分析 继80后渐渐成为社会主流群体后，90后也逐渐步入社会或走进大学校园，然而关于他们的话题却越来越多，尤其是一些引起社会关注的热点问题。在互联网下成长...
白酒品牌管理是一个体系，它不是“孤家寡人”式的与相关联的人、财、物等资源割裂开的。是在获得老板的重视、其他部门员工的配合之后，还要完善品牌的管理体系，明确整个体系中的各职位的职能分工、工...
特供酒和国酒一样是某种特殊权利的标志，其背后的潜台词谁都明白。特供的形式非常丰富，国宾馆特供、大会堂特供、某局、某厅特供、武警、某师、某军特供…… 只不过，在不同的时候，特供会变换成不...
近日，工商总局与多个部门联手集中清理滥用“特供”、“专供”标识的各类商品。其实，早在去年，工商总局就发起过一次类似的活动，只不过今年的力度更大一些罢了。面对屡禁不绝的名目繁多的特供产品，...
品牌是什么? 有人说注册一个商标就成为了品牌，也有人说我的产品与同类的其他产品有区别就是我的品牌，还有人说品牌就是塑造一套价值就可以了。真的只是这样吗? 这些答案都不对。商标注册只是...
国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接受的情感、价值观...
联想、华为、曙光、金和、金山、瑞星、爱国者、汉王科技、京东方、海尔，这是当前代表我们民族品牌的十大国产品牌。 如联想就是这十大国产品牌中唯一一家曾经入选过全球500强企业的公司。从11人创...
重“量”不重“质”，苦果终自食 今年7月，欧盟一项调查中显示：2011年，欧盟各成员国海关查获了价值13亿欧元的假冒产品，其中有73%来自中国内地! 近几年的国际市场中，“中国制造”四面楚歌，...
ZARA是西班牙Inditex集团旗下的服装品牌, 近年来通过快速推出时尚且价格亲民的时装而被众多时尚潮客所追捧，并成为全球时尚服饰业的领先品牌，身影遍布60余个国家和地区，门店数已达千余家。而其全新的...
眼看着2012年就要尘埃落定了，所谓世界末日的声音已经悄然销声匿迹，取而代之在国内火爆了大半年的是《中国好声音》。浙江卫视的这档节目火了，《中国好声音》的冠名商加多宝凉茶也是赚的盆满钵满。不...
就在公众等待着看这苹果与安卓阵营的HTC胶着时的好戏的时候，却传来了让人既啼笑皆非又觉得似乎都在情理之中的大转变：这两个在法院里拼得过你死我活的冤家，居然马上就要变成亲家了。 首先宣布这...
上世纪90年代，诺基亚CEO奥利拉就预言了手机的移动互联网前景，他意识到通话将成为手机的一个附加功能，其未来在于接入互联网，而诺基亚将从一定程度上转变为一家软件公司。但这位“思想的巨人”因为在...
