在历经13年的高速发展之后，直到今天，中国移动才终于弄明白，自己的竞争对手不是联通，而是腾讯。 因为微信。 微信的出现改变了中国人以往的生活习惯，打破了传统时代的沟通方式，平衡了信息不...
企业营销战略是企业市场大客户营销管理思想的综合体现，又是企业市场大客户营销决策的基础。制定正确的企业市场大客户营销策略，是研究和制定正确市场大客户营销决策的出发点。 企业的大客户营销活...
提到星巴克，就不得不提到那句星巴克的“代言词”——“我不在星巴克，就在去星巴克的路上”。近日，这被视为小资生活方式之一的星巴克被央视痛批，称其在中国的售价最贵，成本不足4元的中杯“拿铁咖啡...
读《互联网营销的本质：点亮社群》之感重要的不是说明什么，而是带来什么样的思考 2009年美国互联网营销专家 ChuckBrymer的新书《互联网营销的本质——点亮社群》出版。Chuck Bryme 认为互联网营销...
给予品牌以下的定义，品牌是一个特定名称、专有名词、形象标识和独特设计，与竞争者有显著区别;品牌为特定群体提供消费者(顾客)价值，我们称之为品牌价值，主要包括：物质价值、精神价值、人格价值、人...
“垄断”一词最早见于《孟子·公孙丑章》：其中有“而独于富贵之中有私龙断焉”，“有贱丈夫焉，必求龙断而登之，以左右望，而罔市利”等语。龙断即垄断，原指高而不相连属的土墩子，后逐渐引申为把持...
有一天，万宝路的老板十分生气地对广告代理商说：“我每年付几千万美元，你们策划出来的怎么都是几匹马跑来跑去。”广告代理商意味深长地说：“保证马在广告中跑来跑去，是我们对你付的几千万美元的最...
阿里山的神木之所有成为神木,4000年前种子落地的时候就已经注定,同样品牌如果没有卓越的基因断无可能成为大品牌.品牌的三大基因是-品牌名、符号、核心价值..品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品...
2003年核心竞争力理论创始人之一、美国战略管理专家普拉哈拉德等在《消费者王朝：与消费者共创价值》一书中提出共创价值思想。共创价值的核心思想就是如何使消费者成为对等的问题解决者，使企业与消费...
当何赛;阿尔卡蒂奥;布恩迪亚突然间回到马孔多，这里的村民似乎一夜之间融入到外部世界的新奇中。机器的轰鸣打破了乡村的宁静，浅丘正一座座被推平，露出红色的土壤，一条条笔直宽阔的大道在这里延伸。...
前阵子，星巴克躺着中枪。许多人一致认为的观点是，星巴克其实卖的不是咖啡，而是一种生活方式、一种文化，一杯咖啡成本没多少钱，但就是愿意掏钱买星巴克，这是本土企业应该思考的。当然，不管怎么样...
对于中国的许多品牌来讲，尽管有着悠久的历史和较高的品牌价值，但是与国际上那些奢侈品牌相比，依然有着很大的差距。拥有多少国际的奢侈知名品牌，从某种程度上来讲，也是一个国家综合国力的体现。随...
“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”让每位历经沧桑，不禁感叹“此情可待已成追忆”的人回首往事时，有铭心刻骨的共鸣，如果铁达时表没有这种感动顾客心灵深处的情感价值，就会沦落为与一般计时工具没...
谁都知道差异化是营销和品牌的灵魂，没有差异化的营销一般都是失败的营销。但绝大多数中国企业都在搞同质化竞争，甚至很多企业说由于自己没有领先技术，所以也无法差异化。其实，营销卖的不是实体价值...
品牌，不只是一个字号，一个商标而已。 但很多中小型企业在品牌建设中存在一定的误区，认为品牌只是一个商标而已，一旦注册了商标就认为有了品牌。 其实，品牌并非那么简单。商标注册只是走完了...
2013年全球首创提出“个人品牌建设体系”，其中包括五部分：一是自知、自信、自强;二是品质、品味、品格;三是人情、人缘、人脉;四是个人品牌知名度、品牌美誉度、品牌公信度;五是个人品牌商业价值、品...
一提起品牌传播，很多人就会想到可口可乐、飘柔、康师傅等消费品牌，因为绝大多数消费品公司都非常重视品牌，把它当成公司强大而持久的资产。而在B To B的工业品领域，品牌似乎是毫不相关的事情，很多...
2013年8月的中旬，在笔者所在城市一个一级商业广场的中庭内，有看到正在举办一个跨度10天左右的小型太阳镜路演活动，活动时间也正好经过两个双休日，品牌活动的主办方就利用周末两天人流峰的时间，安排...
今天的消费市场是一个“情感”催生“魅力产品”时代。消费者不是上帝，更不是傻瓜，只是一个有真情实感的人。随着信息时代的到来，仍有广告与营销人将消费者视为信息缺乏、角色被动、无意中接收广告的...
美国司法部周一宣布，强生公司(JNJ)已同意支付22亿美元，以了结有关其向医生和药房提供回扣，以及非法营销药物用于未经批准用途的刑事和民事调查。此次和解牵涉到强生及其子公司杨森制药，涉及的药物包...
