继联想、维维之后，又一业外企业娃哈哈进入白酒业。近日，饮料等快消品起家的杭州娃哈哈集团宣布正式进军白酒领域，投入150亿元整合茅台镇酱香型酒厂资源，试图做继茅台之后第二个全国性的酱香型品牌。...
昨天中组部重申官员考核不唯GDP的消息着实让我感到高兴。制度决定行为，多年来官场上以GDP论英雄和决定升迁的规则直接决定官员们在任上不遗余力的提升GDP的情况愈演愈烈。如果官员考核不唯GDP，势必大...
品类创新，进一步海阔天空 我常常在想，如果爱迪生没有在玻璃球里装上钨丝，不知道人类还得过多少年提着油灯、点着蜡烛度过夜晚的日子，时代的进步，往往铭刻着那些伟大发明家的名字。泱泱中华，在...
品牌资产中最基础的是知名度，然后是品质认可度。品牌知名度与品质认可度是品牌的初级浅层资产，因为拥有这两种品牌资产仅仅是品牌成功的基础，并不能构成竞争者难以复制的优势。 在品牌资产金字塔...
前段时间有人问我，在中国做面膜，到底还有没有市场机会?我说目前面膜市场市场太泛滥化，不是说没有机会，关键定位的面膜品牌是否合适这个阶段市场的需要。虽然，面膜市场起步的比较晚，但是，它的快速...
恒大又开始不务正业地玩跨界游戏了! 11月9日恒大球队问鼎亚冠宝座，开启中国足球史极具历史性的一幕。第二天，恒大地产立马召集全国近200家媒体人士，高调对外宣布进军高端矿泉水市场，为公众揭秘“...
350亿元，这是天猫“双十一”网购狂欢节刚刚创下新的销售额记录。据悉，昨天整个淘宝加天猫的在线商品数超过14亿件，相当于1000个义乌小商品城的总量。阿里巴巴的数据显示，“双十一”网购狂欢开始的头...
有好长一段时间，除了约稿，没有写关于品牌的专栏。 我在考虑一件事情，在互联网的变革面前，究竟什么是品牌，什么是品牌建设。尤其在移动互联网的这两年，打通传统和后现代，理解什么是互联网，甚...
困惑：全国性品牌如何打入区域市场 “思念食品”是我国速冻食品行业的领军品牌，其速冻汤圆、速冻水饺在行业中都有着极高的知名度和市场占有率，惟独在“速冻面点”这个正处于速冻食品行业中成长最...
现今市场经过几年的整合和调整后，与前些年相比，也发生了很大的变化，市场体制的深化改革，把医药保健品产业推上了全面洗牌的轨道，医药保健品品牌重塑时代骤然来临。 对医药保健品企业来说，所有...
经过改革开放以后近三十多年的发展，在一批商界巨子的锐意进取下，中国诞生了一批规模巨大的企业。由于中国的很多行业还处于高速成长阶段，市场机会较多。所以，不少企业集团往往进行多元化投资，形成...
天猫“双11”350亿的神迹，向业界再次证明电子商务的惊人购买力，同时平台上的各个品牌更是呈现出线上飘红的空前盛况。从这一现象可以看出，网络品牌的影响力比起传统品牌毫不逊色，虽然天猫只是一个交...
时下，餐饮行业进入了打造品牌、提升附加值的行业发展阶段，这与餐饮行业激烈的市场竞争、产品同质化严重等行业现状是息息相关的。而同时，我们也发现，真正在市场上立得住脚跟、得到消费者高度认可的...
2013年是中国茶叶市场发展的一个拐点，受“禁奢令”整体影响，主打礼品团购的高端茶叶市场出现了整体下滑的局面，与此同时，各地的区域新品类得到了更好的发展空间，从2013年第十届中国茶博会来看，白...
品牌是经营者人格化的产物，张瑞敏赋予了海尔真诚到永远的服务理念;乔布斯创造了苹果追求极致完美体验的设计基因;罗伯特·伍德罗夫造就了可口可乐永恒传承的经典创新。从世界众多品牌案例中，可以很明...
最近，奶粉界可谓好戏连连，领衔主演的非明治奶粉莫属。 上月底明治奶粉宣布退出中国，原因是“因近来中国大陆奶粉市场竞争激化和原材料成本上升”，所以决定暂时停止销售“明治珍爱系列”奶粉。当...
品牌管理的相关理论知识很多，其中最为重要的就是定位理论。无论一个企业的产品或服务有多种样式，品牌定位是最为核心的工作。 定位不准，全盘皆输。 一个品牌定位，能决定一个企业的兴衰，也能...
企业是靠产品的品牌来支撑成长的，我们不能光做企业的品牌而没有产品品牌，因为国内的企业大多都会做企业的品牌，而不愿意费劲地把产品品牌塑造出来，让消费者感知并喜欢这个产品品牌。 企业要持续...
已经进行了20年的中央电视台广告招标刚刚落下帷幕，新闻通稿的官方说法是：稳中有升。20年来头一回，央视未公布今年的招标总额，个中原因，令人猜测。但央视今年招标爆出的新闻是阿里巴巴旗下的天猫以...
作为商业，品牌这个词，谁都绕不开。要想有高附加值，必须有品牌。 然而，我们现在谈品牌，更多地都在谈那些百年的、国际的品牌的经验和做法，中国本土的品牌被奉为标杆的并不多。一方面，中国品牌...
