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植入式广告：于无声处听惊雷 提起植入式广告，相信大家并不陌生，让我们先来看几个经典案例： 宛西制药和《兵心依旧》是有缘的，《兵心依旧》60%的场景在宛西制药拍摄，《兵心依旧》里面有关中...
●陈士信 起笔前，笔者首先给“后品牌时代”一个“不严密”的定义。 行业内多个品牌建立完成，并且经过几年的积累拥有相当的基础，行业处于多个品牌激烈竞争的过渡格局——笔者把它定义为“后...
在信息化时代，要想被人记住，或者被人识别，就必须有品牌;品牌影响大，别人就容易记住或识别。产品如此，服务如此;企业如此，个人如此。 为了扩大影响力，使出浑身解数，策划、包装，搏出位、换出...
09年1月1日起，国家颁布的《烟草专卖许可证管理办法》对外资超市的烟草禁售令开始生效，但与此同时给了部分外资企业数个月的过渡期。从本人自身的生活经历来看，目前包括家乐福、7-11等部分外资卖场的...
名词解释：“品牌代理人”是指以个人名义做品牌厂家的区域销售代理者的职业选择。选择此职业的人，以品牌厂家的区域经理/总监/总经理的名义对外开展工作，在服务于品牌厂家的过程中，不拿固定工资，只...
一、市场竞争的本质是以产品为载体的品牌为争夺消费认知而进行的厮杀，绝不是企业之间的比拼。 你知道吗?市场竞争的主体是产品和品牌，而绝非企业本身。企业的成功只源于产品和品牌的成功。如上个...
在一个新的品牌环境下，你的独门秘技是什么? 商场如江湖，一失足成千古恨，再回首已百年身。市场营销从公关时代，到广告时代，到整合传播时代，商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包，...
曾几何时，民营医院的登台，成为医疗行业激活经营机制、改善服务质量的一大亮点。人性化的服务举措、快捷的办事效率，以及在公立医院难得一见的医务人员笑脸，让众多患者耳目一新。这一切，皆源于民营...
我们来看看品牌的命名规律，我发现这是一件很有趣的事情。 首先，我们看到在世界知名品牌中，有相当一部分是以创始人的名字命名的，比如CK、DHL、阿迪达斯、阿玛尼、阿斯顿·马丁、奥迪、百安居、...
客户经常问我，什么是品牌?我说就是你在消费者心中的印象和信念。因为这句话，让我交了很多朋友，也成交了很多生意。最为关键的是作为品牌营销的一个布道者，让大家多了更多共鸣，共同感受在商品经济消...
成长期到成熟期，品牌是做从概念认知到特点认知的，两者是有区别的。从成长期到成熟期品牌的塑造有以下几个内容： 第一，品牌的概念是什么?就像每一个产品都有概念一样，每一个品牌也都有概念。产...
2010年乃至未来一段时间是医改配套政策集中落地的时段，而在这个阶段，谁能够抓紧时间，让其品牌形象来一个大的跨越，谁就会在尘埃落定后脱颖而出。福来结合十年经验提出，新医改后，品牌形象设计要实...
就企业战略而言，德鲁克告诉我们，每三到五年就要审视一下自己的企业战略，而就战略本身而言，应该是长期的、全局的、前瞻的一项重大决策。就我所知，中国的一些品牌野心家已经开始思考企业十年、三十...
一、“鸡、蛋”之争 先有鸡，还是先有蛋? 这个古老的问题，其实早在2000多年前就已经有了答案。根据《圣经·创世纪》的描述，地球上所有的生命都是在星期六这天被上帝创造出来的。上帝说“地上...
关于企业家个人品牌是否需要建设的话题，我先讲两个小故事。第一个是前几天我在中国大饭店参加中国CEO年会时，听新华都总裁、前微软和盛大总裁、被誉为中国第一CEO的唐骏先生讲了一句话：无论是企业家...
根据产品的市场占有率，可以将品牌划分为领导型品牌、挑战型品牌、追随型品牌和补缺型品牌。调查资料显示，这4 种品牌的市场份额分布为：领导型品牌40%，挑战型品牌30%，追随型品牌20%，补缺型品牌10%...
全球规模的制表集团SMH旗下拥有欧米茄(Omega)、雷达(Rade)、 浪琴(Longines)、斯沃琪(Swatch)、天梭(Tissot)5个品牌;通用汽车拥有凯迪拉克、别克、雪佛兰等9个品牌;宝洁公司有潘婷、飘柔、沙宣、海...
哪种的冰箱最好?海尔，为什么?因为它是领导品牌; 哪种笔记本电脑最好?IBM，为什么?因为它是领导品牌; 哪种微波炉最好?格兰仕，为什么?因为它是领导品牌; 哪种太阳能热水器最好?皇明，为什么?...
实际上，品牌打造的过程只是一些方法与技巧，只要稍进行一些学习，就能有所进步。核心在于对品牌的系统化管理，规范化管理，科学化管理。要了解品牌管理的基本之道。 我们在这里大讲平衡，实际上还...
据不完全数据统计，2009年东风日产的整体销量达到51.9万台，不仅稳居国内车企第一军团的位置，而且成为最先提早完成年度目标的海内主流厂商之一，超越一汽丰田和广汽本田等日系车企，成为了日系品牌的...
