可以说，我们每天都会在印刷品或者网络等各种媒体上看到无数的广告语和品牌标语。确实，有一些广告语已经在我们心中占据了一席之地，但是更多的部分只是来去匆匆，无人问津。其实，好的品牌口号是最小...
移动互联时代对品牌营销观念产生的变化，早在2003年美国战略管理专家普拉哈拉德等在《消费者王朝：与消费者共创价值》一书中就预见到，并提出以共创价值思想指导未来品牌营销传播。所谓共创价值的思想...
“土豪”这个词迅速在中国流行，与“屌丝”一样，刚开始的时候，“土豪”带有某种程度的贬义，类似“暴发户”，但是随着各种以iPhone5S为代表的“土豪金”产品的流行，“土豪”变成了一个中性词。犹如...
“说好忘记，偏又想起”;逝者如斯夫，一十载又一，念念不忘张国荣。 昨天是4月1号，愚人节，11年前的这天，有个我们怎么也不能忘记的人，跟我们开了个天大的玩笑，于是，记忆深处，那抹回忆如何也不...
笔者说：“苹果之父---乔布斯，小米之父---雷军;苹果给上帝咬了一口，小米给上帝吃了一勺;乔布斯是人类的骄傲，雷军是中国人的自豪;苹果的密码被乔布斯带走了，小米的密码藏在雷军的思想中。”让我们来...
今年4月20日是互联网进入中国20周年。随着互联网和移动互联的飞速发展和广泛应用，它已经成为全球性的迅捷和方便的信息沟通渠道。更重要的是互联网和移动互联下的互联网思维对品牌营销的影响更大，具体...
谈论品牌，那是广告界人士的看家本领，每个人都能多多少少夸夸其谈。甚至很多人还能引经据典，各种理论，各种学术，再把国外先进理论搬过来，讲的可谓是风生水起，让外行人听得云里雾里。的确，品牌理...
微软对诺基亚设备与服务部门的收购今日将彻底完成，历时近8个月，总额达72亿美元的收购案划上句号。届时，微软将会接手诺基亚包括移动手机、智能设备业务、设计团队在内的设备与服务部门，以及Nokia.c...
中国市场经济在三十年来实践与探索中逐步走上规范，社会大众理性消费己基本形成，市场竞争将由“粗放型”的产品竞争升级为品牌的竞争，以品牌和营销为核心将成为当代企业经营管理战略的重要机制。虽然...
在智能手机市场时代，苹果、三星两大国际品牌占据着中国手机市场的主导份额，尤其是高端市场，而华为、中兴、、联想、小米、OPPO等国产品牌基本活跃于中低端市场。从早期诺基亚、摩托罗拉等国际品牌对...
笔者认为，中国本土品牌持续力不强，最根本的原因是没有明确的品牌战略定位。创建高端品牌首先要战略正确，把战略贯穿到价值链中，战术执行始终坚持战略定位，为品牌核心价值做贡献，才能取得品牌叠加...
中国汽车企业已从生存期转换为发展期，产品“向上竞争”成为行业的主旋律，从低端到中高端，中国汽车正经历着“向高竞争”乏力尴尬之中，究其原因，整个行业市场化开放程度不够:重政策不重市场，重产品...
一个企业营销方面的竞争优势，主要来自于产品力、品牌力和销售力的三力组合。 而在大单品创立阶段，品牌力，更多地与产品力相等。所以，这个阶段，我们对品牌的整体规划，更多地是为了打造大单品的...
品牌资产(Brandequity)是上世纪80年代西方管理学界从品牌管理角度提出的一个概念。关于品牌资产概念比较有影响的观点主要有： 美国市场营销科学研究院(MSI，1990)将品牌资产定义为“品牌的顾客、渠...
近日有内幕消息透露，文化中国于4月初在香港悄然成立“阿里巴巴影业集团”，而据悉，阿里巴巴影业集团是文化中国旗下的100%全资子公司，主营方向是影视业务。而之所以成立这家公司，是为了未来更好的与...
在进行品牌接触点设计时，企业可以参照如下四个步骤开展工作。 一、全面梳理品牌接触点 企业要全面梳理品牌的接触点，比如售前、售中、售后的接触点。售前通常有广告、电话营销、销售拜访、推广...
一个企业营销方面的竞争优势，主要来自于产品力、品牌力和销售力的三力组合。 而在大单品创立阶段，品牌力，更多地与产品力相等。所以，这个阶段，我们对品牌的整体规划，更多地是为了打造大单品的...
品牌定位就是为企业的品牌在市场上树立一个明确、有别于竞争对手、符合消费者需要的形象，其目的是为了在消费者心中占领一个有利的位置。位置站得越好，对企业的发展越有利。 具体来说，定位就是希...
无论是彩色还是无色，每种颜色都有自己的表情特征，都代表固定的情感属性。当今社会，说到蓝色，大家会想到沉稳、理智、准确。在商业设计中，强调科技、效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色、...
抓不住的机会，根本不是机会，解决不了的困难根本不是困难，所谓定位，是企业结合自己的资源，抓住属于自己的机会，解决自身能够解决的困难。 现在市场上“人云亦云”的事情很多，常至“谬种流传”...
