那么，品牌本质究竟应该是什么?品牌战略的主要职责应该是什么?要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的，因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更多的赢利特别是可持续的...
仔细观察一下当前国内广告环境，不难发现一个非常奇怪的现象，情感诉求成为了主流。无论是国际品牌，还是国内品牌，都在煽情;不管是品牌广告，还是应景广告，甚至是平面广告，都是在说情，微电影就更不...
中国是一个对于“大”有着特殊喜好的国度。 20年前标致曾经在中国推出一款经济型车——富康，可起的早的鸟儿并非有虫吃，富康被桑塔纳和捷达爆的渣渣都不剩，原因无它，中国人天生鄙夷两厢车。这样...
长期从事品牌咨询和培训，接触很多中小企业主，被问到最多的两个问题是中小企业到底能不能建设强势品牌以及该如何以最小的投入建设品牌。 为什么会有这两个问题?笔者认为主要是有三个误区。1)品牌是...
挑战者如何取得胜利 五谷道场是一个营销界所津津乐道的对立营销成功案例。方便面市场中的竞争者们共同的软肋是什么?经过分析，发现“油炸”可能是多数品牌共同存在的可能能够在大众中激起波澜的特点...
最近，笔者的一位在某电梯企业负责品牌市场工作的朋友向我抱怨：他们公司的官方服务号微信，但由于没有有效的服务功能，加上微信服务号每月只能推送一次的限制，他们的官方微信一直没有运转起来。 ...
长期以来，关于品牌延伸的话题从未停止过，依靠一个品牌来带动多个品类是否可行一直被讨论着。辩论的双方都能拿出诸如哇哈哈、宝洁、索尼、达利等许多有说服力的案例来证明本方观点，各执一词、各不相...
2012年安踏全年营收76.2亿元人民币，超过李宁的67.4亿元，第一次坐上了本土运动品牌的头把交椅。2013年上半年，在中国体育用品市场整体衰退的背景下，安踏又以33.7亿元的成绩再次保持对李宁的领先，继...
近日，中国市场的外资奶粉企业之一美赞臣发布公告称，美赞臣已启动一项内部调查，以遵从美国证券交易监督委员会就公司需要提供中国子公司部分商业活动信息的要求，此调查目前仍在进行中。 关于这一...
随着智能手机的普及和移动社交的发展，在4G时代，网民媒体的接触时间将被移动社交“绑架”。据央视市场研究机构(CTR)最新调查数据显示，20%的网民媒体查看手机96次，平均每小时6次。多个媒体预测，微信...
如果说无销量、做品牌，是无事生非瞎折腾;那么有销量、不做(包括不会做品牌)品牌，就是鼠目寸光无大志;宣称没有品牌战略、品牌个性就不懂销售的论点，也是一叶障目。 上述三种错误，是营销界品牌观...
2003年，SARAS的首个病例在广东出现，随后扩撒到大约40个国家，引发了一场全球恐慌。全世界的人们都在竭尽全力保护自己和他们的孩子们免受侵害，而正因为这场突如其来的疾病，让淘宝购物在国内流行起来...
团队管理中有一种很好的理念，那就是依照宗教的思维，打造一个共同的信仰，让所有的团队成员怀着一种信仰去奋斗。世界上寿命最长的组织机构有一半以上是宗教组织。信仰能把许多不同背景、不同阶层、不...
为什么是“战略新品”? 2013年开始，中国经济新的“中速增长时代”已经拉开序幕，这是一次全新的挑战，甚至可能会演变成真正的危机。因此，那些曾经历过多次周期性危机、从困难重重中走出来的卓越企...
高档产品、奢侈品满足了消费者身份象征、尊重的需求，建立区隔于中低档产品的安全感。除了很多品牌错误的延伸之外，还有很多高档产品由于对渠道控制的不严，逐步失去消费者心智中对高端品牌应该在高端...
好的品牌故事对内起到向心力的作用，引导员工的认同感;对外能较好地传播品牌的核心诉求和品牌声誉，使得人们通过多渠道、多手段传播故事的同时，感受到故事中所植入的品牌价值，并且广为传播. 笔者...
如今的消费者不仅重视产品或服务给他们带来的功能利益，更重视购买和消费产品或服务过程中所获得的符合自己心理需要和情趣偏好的特定体验。在产品或服务功能相同的情况下，体验就成为关键价值的决定因...
为国内企业作品牌战略规划，就要学会螺丝壳里作道场，要充分考虑到国内企业并不宽裕的财力和品牌战略能力较弱的现实，品牌战略不仅要立足于长远目标和企业持续竞争力的建设，兼顾当前的利益也十分重要...
随着可口可乐、麦当劳、英特尔、奔驰、宝马这些大名鼎鼎的品牌浩浩荡荡进入全球市场，品牌浪潮席卷全球。大部分营销专家和企业都相信，品牌影响并决定消费者的购买行为，品牌是营销中的关键。 品牌...
种种迹象表明，传统汽车制造正被互联网悄然改变。 这还仅仅是互联网思维带来的一般性变化，真正的互联网大佬如苹果，腾讯这们的极客公司还没有直接进入，但对汽车业的影响已经雷声阵阵了。 在这...
