先是网易等媒体报道：2016年下半年，星巴克旗下的Teavana茶馆将在中国开设第一家门店。16年前，星巴克毫不费力地攻陷了中国咖啡市场。这一次，面对头顶星巴克光环的“入侵者”，中国茶馆还有机会吗? ...
品牌之“品”，恰好三个“口”。 互联网时代，一切都将重回“村落时代”，不仅信息传播飞速，更重要的是每个消费者都有自己的说话渠道，“纸里包不住火”，大大小小的“品牌内幕”都将越来越透明，...
日前，褚时健亲自就褚橙产品质量等问题向消费者道歉，并表示褚橙将提高产品质量，改善消费体验。褚橙品牌刚完成初步的积累和建设，要想再进一步打造真正的顶级农产品品牌，走出哀牢山的褚橙还要翻过四...
32年前，春节联欢晚会开启了中国进入电视时代的大门，而2015年的春晚，微信抢红包成为亮点，这一新举措，则全面标志着中国进入全民移动互联网时代，春晚也从被动收看的电视时代进入到社交、互动和主动...
猴王事件导语：沉默的螺旋理论解释“民意” 1974年诺埃勒-诺依曼在《传播学刊》发表了一篇论文叫“沉默的螺旋”，1980年以德文出版的《沉默的螺旋：舆论-我们的社会皮肤一书，对这个理论进行了全面...
上周末，参加了“中国经典传播虎啸奖”的终审。“中国经典传播虎啸奖” 今年已经举办第四届，由广告大观杂志社发起并创立，定位为“原创、趋势、经典”每年对上一年度具有经典表现的机构或人物及优秀营...
一、主动破衡原则 每一个行业在经过一段时间的震荡洗牌之后都会进入一种平衡状态，既是格局的平衡，也是认知的平衡。各个品牌在短暂的平衡中蓄势、酝酿，等待着下一轮的爆发，或被消灭。 如果你...
抱别人孩子养，加多宝有经验，也有教训。从猴年春节期间，加多宝算是真正开始养自家孩子了。 加多宝采取变位策略，主题广告由“过吉祥年”转向“招财进宝”。集团品牌管理部副总经理王月贵表示，加...
三思而后行，谋定而后动。 企业如此做品牌，多半能事半功倍。但是，企业究竟应该思考什么，谋划什么呢?笔者认为企业，尤其是中小企业，至少应该从以下十个角度进行思考和谋划。 第一问，假如我没...
杜总是位传奇人物! 1994年，杜国楹辞去了教师的工作，拿着151元的工资下海。他在第一半年赚了人生的第一个50万元。拿着这笔钱，加上之前做老师对学生市场的了解，杜国楹做起了“背背佳”矫姿带的生...
定位派认为，定位决定战略。老干妈的创始人说，这些我不懂。 战略定位大师波特曾对中国发展模式做出评论，他的结论是：因为缺乏战略定位的企业营利不高，也不可能建立品牌。老干妈的创始人说，这些...
世上万物的存在须按其规律运行。宇宙的运行自有其法则，社会的运行自有其法规，品牌运营也必然有一个法理。这些法则，法规，法理有一个共有的特征，这个特征叫对称，假如没有这个对称性，那么世间万物...
“供给侧改革”即“供给侧结构性改革”，就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好满足...
企业经营，产品为王!大单品，王中之王!每一个成功品牌的背后，都有一个强势的大单品和一套大单品突破的营销战法。 之所以说大单品是当下营销的第一战略，那是因为：大单品是尖刀产品，大单品是做到...
版权声明：非权威媒体不得转载，转载时必须注明作者及来源，否则将追究责任！ 在国际竞争非常态、新常态的经济环境下，我国要进行经济增速换挡、产业结构性调整、动力的转换，靠什么为中国经济发展...
中国经过三十多年的改革开放，一个最典型的特征就是形成了社会层级，由此带动了消费层面的多极分化。前三十年，满足了消费者从无到有的需求，所以也就造就了众多以规模取胜的企业。 而随着物质的极...
据中国政府网报道，李克强总理在2016年《政府工作报告》中指出，在今年要重点做好八个方面工作。其中第二项工作是，加强供给侧结构性改革，增强持续增长动力。围绕解决重点领域的突出矛盾和问题，加快...
