将微信群被关闭的消息满天飞。尽管是谣传，但是风从何来? 微信群对传播者来讲，是既爱又恨。爱它是因为它和它的母体微信一样，它的诞生，让纸质传媒似乎找到了新的出路。到目前，几乎没有媒体没有没...
好的体验不只是靠创意 除了为消费者提供有差异性的产品并通过媒体传递产品的独特功能属性之外，营销互动体验越来越被企业看做是深化品牌认知、提升品牌好感的重要手段。如今，许多企业都拥有了“体...
互联网时代的营销方式越来越呈现出多样化和差异化，曾有人说这是一个最好的时代也是一个最坏大时代。互联网充满各种机遇同时也充满了危机，既对传统有一种颠覆创新，也促进了社会资源的融合，让跨界成...
萧条总是不期而至，对于中国的体育用品行业，其衰退却比任何行业都来得更早些。2008年以后，奥运红利尚未兑现，中国的体育用品行业就在电商和经济周期的双重压力下急剧下挫。2010年，中国体育用品市场...
进入品牌时代，这是时代的最强音。我们的企业，准备好了吗?答案是：没有。 现实情况是，中国企业对创建品牌有着太多的错误认知。所以，要顺利进入品牌时代，中国企业首先要做的，就是对品牌概念和品...
进入品牌时代，这是时代的最强音。我们的企业，准备好了吗?答案是：没有。 现实情况是，中国企业对创建品牌有着太多的错误认知。所以，要顺利进入品牌时代，中国企业首先要做的，就是对品牌概念和品...
不变与变并存于成功的品牌传播、管理之中——案例是最好的老师——有人依靠重复赢得观众的认知，有的品牌凭借不断变换，传递新诉求，呈现新感觉。无论变与不变，对消费者的真诚必须有，是职业道德，更...
商场如战场，在商界没有永远的第一，只有永远的超越和被超越。 2016年年初，谷歌以近5650亿美元的市值超越苹果，成为全球市值第一的公司。一年前，苹果的市值还是谷歌的两倍，国外谷歌神反转市值超...
一个企业营销方面的竞争优势，主要来自于产品力、品牌力和销售力的三力组合。 产品力，是指产品符合消费者需求的强烈程度。创造产品力，是所有营销的根本。产品，是营销的起点，也是营销的终点。任...
如果说Papi酱是2016年的第一个网红，那么杨元庆就是第二个。因为“杨元庆是不是合格的联想CEO”这一话题已经引起了业界的广泛讨论。在今年的亚布力中国企业家论坛第十六届年会上，一贯低调的杨元庆回应...
在经历了2011-2014年的行业深度调整之后，2015年几家本土主流运动品牌公司都走上了业绩回升的轨道，2016年起它们将迎来发展的第二个黄金时代。 依据《体育用品2015下一站(下)》一文的资料，“国务院...
“视觉锤”理论的提出为“定位”理论做了一个非常重要的补充，文字信息必须依托于视觉才能建立起有效的心智联想，视觉是承载品牌信息、进行品牌识别最常用的工具和方法。而事实上，更加准确的表达应该...
中国品牌走向世界很大程度上是得益于依靠低成本进行OEM大规模生产，联想最初的成功也是源于此。但现在，越来越多的人开始质疑这条中国式品牌的成长路径是不是走到了穷途末路的地步。 联想“贸工技”...
时间也是一种货币，当大家一起聚会，或是观看你的产品，听你讲述一件事情时，别人已经付出了世间成本，这个权且叫做“社交货币”。 微信的兴起，也挑起许多商家想占有这种社交货币的欲望。占有的越...
很难想象，加多宝集团一手创造了王老吉、加多宝这2个品牌的销售神话与品牌高峰!不久前，与目前在杭州任职、主要客户是饮料食品行业的“圈友”——冰轮船畅谈，谈及加多宝优雅转身的“彪悍”策略，笔者...
这是一个残酷的事实：全世界每天都有大量的新品牌诞生、新产品上市，但大多数的产品和品牌只能归于平淡，难有引爆的机会，没有出头之日。互联网时代，很多大品牌都开始由绚烂归于平淡。 最新统计数...
乐视作为新崛起的互联网未来巨头，从目前看来还难以撼动BAT在互联网江湖的地位，超越还需时日，但生态圈建设过程中腾讯和阿里是如何过招的?如果把众筹比作鸡与蛋的关系，那万达就是造个鸡蛋，合伙孵化...
不久前，我曾写过关于小微茶企的文章，今天看到中国经济网的一篇报道，“迄今已经179年历史的超级百年老店宝洁，最近几年在全球和中国市场都遇到了大麻烦，业绩不断下滑。宝洁采取了各种自救措施，换帅...
