总结导致中国企业做出了大单品，但是大单品的寿命却不长的原因，主要有以下几种情况： 第一，产品缺乏创新。消费者总是在不断追求更好的、更新的产品，期待着功能更好、更强的品牌。一个在产品研发...
广告这个营销手法，现在已经被很多营销人士所诟病。其实，广告在任何时候都有它巨大的作用。特别是在一个行业刚刚要进入爆发的临界点，战略单品从培育期进入快速成长期的拐点时刻，整个市场中各品牌还...
中国互联网江湖一直是BAT的天下，但挤进来的京东是个另类。因为有了京东，阿里巴巴的电商领袖地位发生了动摇：马云可以向腾讯道歉，但同时忘不了揶揄京东，在马云眼里京东才是真正的对手。但京东其实一...
近日，联想巨亏消息惹人瞩目：联想发布的2015年财报显示，联想净亏损8.4亿人民币，股价触底四年内最低，在过去12个月更是下跌余60个百分点。 联想，这家在世纪之交以来一直担当中国企业领头羊和中国...
最近老有经销商朋友问我“凉白开”这个产品怎么样?问我怎么看?确实这个产品一出来就亮瞎了很多人的眼，简单直白的诉求，清爽的设计风格，吸引了不少人的关注，也获得了行业的热捧，一时间成为了一个创...
互联网时代，你一定听过凤姐的大名，也一定知道王思聪"国民老公"的故事，和他有关的美女都火的不要不要的，正牌女友雪梨淘宝店年销售额两亿。如果你以为是服装企业的春天到来那就大错特错了，因为其他...
曾经有欧洲的品牌学者，花了6年时间，对20000多个全球品牌进行了筛选，找出其中的约5%左右的顶级品牌，一共筛选出1045个品牌。然后，他们深入地分析和研究这些品牌成功的原因。最后，他们发现，这些最...
从你的益达到你的益达也满了，再到两粒在一起才最好，这是益达多年来品牌传播的递进。很显然，这是一个很长很长的故事，因为这原本就是一个跨度几年，讲了很久很久的故事。尽管故事中的人物角色在不断...
品牌如何延伸，以品牌核心价值为标准 不管是品牌的档次延伸也好，亦或是品类延伸也好，品牌延伸既有它一本万利的优点，又有它一步错、步步错的风险。 霸王将霸王洗发水的品牌延伸到凉茶，就是一...
市场的竞争，可以分为两个层次。 第一个层次，是产品的竞争，即物质和技术层面的竞争，包含产品的性能、包装、价格等等。这个阶段，品牌是顾客对企业和产品产生的信任感，它意味着企业对消费者负责...
名称是品牌的“脸”，如何取名“更诱人”?“制高点”问答20期 问题背景：从2016年3月开始，作为中国茶产业的“掌上商学院”，点茶成金微信公众平台推出了一项活动，凡是在“茶商书店”购买“制高点...
在5月30日的全国科技创新大会上，华为创始人、总裁任正非有一个著名的讲话，其中一段尤为引人关注，他说：“随着逐步逼近香农定理、摩尔定律的极限。而对大流量、低时延的理论还未创造出来，华为已感到...
长寿品牌都是几十年如一日地坚持品牌核心价值 几乎所有百年品牌，都是几十年如一日地坚守品牌核心价值的典范。保证品牌核心价值的一致性，不随意调整品牌多年以来形成的核心价值，是打造百年品牌的...
随着移动互联网的兴起，无论是互联网+，还是O2O、C2M等，越来越多的实体、个人、设备都连在一起，互联网已经不再仅仅是虚拟经济，更是实体经济的不可分割的一部分。 移动互联网的蓬勃发展，对于大部...
为天下道，对接者生。太极生两仪，两仪生四象。一生二，二生三，三生万物，无不是对接产生的结果。只要你摸透了人的需要和追求的内核，并与这些内核去对接，你就掌握了生存之道。品牌的生存，成长与发...
服装品牌班尼路的母公司德永佳集团宣布低价出售其全资子公司上海班尼路服饰有限公司，此举意味着这个曾经红极一时的服装品牌走向衰落。那么，到底是谁弄垮了班尼路呢?说来人们可能不信，弄垮班尼路的居...
这可能是近年来被收购企业所在国政府最在乎的一起中国企业跨国收购案。 5月18日，美的集团发布公告，称美的有意通过自愿要约收购的方式增加对德国库卡(KUKA)公司持股比例，从间接拥有库卡13.5%股权...
信息收集模式发生了巨大变革 互联网帮助消费者“瞬时”完成信息搜集，并“瞬时”完成了 “心智重新排序”的工作，从技术层面极大程度地改变了品牌的玩法。 于是我们常常喜欢得出一个结论：互联网...
很多年不写商业评论，实业涉入越深，越体会到“如鱼饮水，冷暖自知”，今透心凉明开水烫，当事人自个默默承受吧，谁让自己当初选的呢 外人隔岸观火懂个屁!或幸灾乐祸或真切关怀，但毕竟真实信息匮乏...
市场是一个永恒变量，任何时候在不同外界环境下，它都是瞬息万变的。而身处其中的企业、大众消费者也是随着时间在不断改变，由此造就了多姿多彩，千差万别的不同行业。这是每个品牌在残酷的竞争中必须...
