品牌资产(Brand equity)是上世纪80年代西方管理学从品牌管理角度提出的一个概念。当时西方许多国家都面临着经济不景气，企业频繁采用以降价和促销为重点的营销方式，虽然促进了短期销售增长，但却损害...
从近几天的“王石VS万科”现象，看中国商业需不要个人英雄?或者说中国商业就已经真的步入资本时代? 这段时间问我的人多了，所以想写点自己的看法。 在一些影片中我们经常看到，在大批警察没有来...
讲好品牌故事，这是三只松鼠、雕爷牛腩、黄太吉这些互联网品牌迅速崛起的一大原因。 互联网时代，营销已经成为一个公司综合能力的体现。而对于传统大多数企业,只创建定位+传播，缺乏管理，低层次运...
中国企业一直以来，都有一个梦想，那就是培养出中国人自己的百年品牌。世界上的长长的百年品牌榜单中的每一个品牌，都让我们艳羡不已，更是我们学习的榜样： 宝洁象牙香皂，诞生于1837年; 健力士...
面对国际竞争新格局、新常态，我国经济增速“换挡”将面临“爬坡过坎”和无法避免转型的“阵痛”。在这个发展的关键节点上，我们何以推动各区域经济持续中高速增长?何以由原来的“数量效应”向“质量效...
近日一部电影在国内引发了一场舆论渲染大波，尤其是在微博端更是引来了无数网民的加入。共青团中央发布了一片长微博——赵薇、戴立忍及电影《没有别的爱》遭网友普遍抵制。文章指出赵薇新片被抵制的原...
日前，有全聚德高管集体辞职的消息传出，由于事出蹊跷，坊间纷纷把此事件与麦当劳出售特许经营权一事联系在一起，一时间全聚德与麦当劳的跨国恋又被热炒了起来。 全聚德成立于1864年，距今已有142年...
今天下午，网约车合法化的政策正式出台，网约车和出租车行业悬在嗓子眼的心算是落了下来。对双方来讲，是一个双赢的结果。而此后，网约车和出租行业都会出现一些新的变化。 这个变化首先会出现在两...
圣雄品牌心学语录：心即世界，情是法海。 中国人比较信奉风水和五行，几千年的文化沉淀成就了中国风水学的市场地位，它既能为帝王之师，又能为百姓之友，可谓能上能下，能屈能伸，在哪里都能用上。...
当前电视综艺节目空前繁荣，各大卫视开播每年都有大量的创新节目，很多节目一经播出可谓是风靡全国。以往央视垄断各类综艺节目收视率的格局也被打破，湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视凭借诸多抢眼的新颖...
其实，外企品牌并不都是想像中的那么好。只不过是太阳底下，我们总能看到太阳，而忽视了阴影而已。近日宜家对在华销售的问题柜子宣布了“有条件退货政策”，愿意向已经购买相关产品的消费者免费提供墙...
所谓中国人的幸福，取决于买房的早晚!而小米的未来，则取决于雷军的纠结指数。 铺天盖地的红米广告，背后则是深深的不安全感：今年(2016年)5月份手机销量：前五名是：华为、vivo、oppo、小米和苹果...
一、旅游景区的概念 笔者给旅游景区(touristattraction)定义为：具有特定自然与人文价值的地理区域，吸引特定游客群体到来旅行和游览，能够满足游客观光、消遣、娱乐、康体、求知等需求;旅游景区一...
由于经济发展与营销观念的限制，多年来经营者主要是用大量的广告去影响消费者以实现营销目标，品牌与消费者联系并不深入。但随着80后、90后甚至00后成为主流消费者，影响消费者的方式也就发生了根本变...
在中国乳业有一个奇特的现象，作为同处于内蒙的两大乳业集团，蒙牛伊利本来就是同胞兄弟，奈何市场竞争之下，互相煮豆相煎多年，早起液态奶在牛根生带领的蒙牛团队下迅速反超伊利，从零开始用了8年实现...
做品牌就是与我们的消费者“谈恋爱”!客观上讲爱情与品牌似乎是风马牛不相及的两件事情，但实质上做品牌与筑爱情的道理是共通的。爱情讲究缘分，但爱情更需要彼此的真诚、相互的了解与信任!有的人谈了...
最近几年，光明乳业一路高歌猛进，连续四年销量直线攀升，2014年更是突破200亿元大关，其中贡献的当属光明的战略大单品常温酸奶——“莫斯利安”。一骑绝尘的飞速增长带给光明无限荣耀和无限联想的市场...
滴滴出行宣布与Uber全球达成战略协议，滴滴将收购Uber中国的品牌、业务数据等全部资产。滴滴出行与Uber全球相互持股，成为对方的少数股权股东，从此成为一家。 股权是属于资本的，收购后 Uber 全球...
格力真的要造车了。 8月18日晚，格力电器公布收购方案，经过各方协商，最终拟作价130亿收购珠海银隆新能源有限公司(珠海银隆)100%股权，收购完成后，珠海银隆将成为格力电器的全资子公司。 银隆...
随着公司发展壮大，许多公司必然改变企业发展战略，纷纷加入到多元化战略的潮流当中。作为空调中的航空母舰格力，在坚守了空调领导地位多年里，董明珠也按捺不住寂寞了，无论是与雷军10亿对赌，还是高...
